王健林：一个“超级IP”的诞生

　　2016年1月16日，王健林在2016万达集团新春联欢会上献唱《假行僧》

25亿次——这是截止到4月18日，由清华大学媒介数据研究中心统计的王健林《假行僧》摇滚视频在全球的最新点击量。

75万册——这是王健林的《万达哲学》上市15个月在国内的销量。其英文版首印5万册在海外多个国家销售。

令人惊讶的是，当年红极一时的韩国鸟叔的《江南stye》一年全球点击量也不过23亿。原来中国企业家个人传记类图书最多卖了不超过30万册，《万达哲学》翻了一番还多。

《万达哲学》火在情理中，火在意料中，而王健林的一首年会歌曲迅速火爆全球确属意外，因为毕竟还没专业到那个份儿上，但中国首富献唱摇滚的意义，早已超越摇滚歌曲本身。

今天，我们就想探讨一下王健林这个超级IP为何能火爆异常。

超级IP的背后，是神秘的万达

这个超级IP的背后，是“神一样的万达”。

用了28年时间，万达从一个中国地方企业成长为世界一流跨国企业，连续9年发展增速超30%，资产从50万元变成了6340亿元，在世界商业版图上攻城略地……公众对神秘的万达充满了好奇，他们迫切地想了解王健林是如何做到的，而《万达哲学》显然一个再合适不过的选择，王健林用他一贯简练的语言，毫无保留地呈现了“万达密码”。就像亚马逊官网介绍的那样：“万达是中国最成功企业之一，《万达哲学》清晰地展示了其管理精髓。在本书中，王健林所展示的管理哲学和经营理念让人耳目一新，而正是这些理念铸就了万达帝国，并让万达这个品牌名扬世界。”

的确，改革开放30多年，中国已经形成了自己的商业发展逻辑。在这套逻辑中，中国诞生了自己的商业偶像，并在全球管理视野内拥有一席之地。如果说20世纪是属于欧美大工业组织为代表的管理时代的话，21世纪一定是属于那些可以代表中国在国际市场具备话语权的企业，它们代表的是超越陈旧的管理思维，立足于经营文化之上的未来典范。从这个意义来讲，亚马逊对《万达哲学》的官方推荐语可谓中肯。