TATA：玩转互联网的传统木门商
图为TATA木门临街体验馆。
凡是有过装修经验的消费者，一定都逛过十里河建材一条街，而十里河居然之家凭借占地范围最广，又在这条街格外抢眼，从去年开始，居然之家十里河店的临街位置出现了很多建材品牌大店、旗舰店，TATA木门O2O旗舰体验店就是其中一家，该店于今年7月亮相，由于其将线上、线下整合营销，也有“O店”之称。本周，北京晨报记者专门来到TATA木门“O店”进行走访。
初感受：实景展示秀木门
TATA木门旗舰店位于十里河居然之家建材馆的西侧，外观采用充满时尚气息的深灰色设计，给人一种安静的感觉，这也突出了其“静音门”的理念。进入店内，看到的是一个个实景展示，而不是门板罗列，有客厅、书房、卧室等不同的场景，巧妙地将木门融入其中。在消费者选购木门的同时，也可以参考其风格和家具搭配。在参观中记者发现，TATA木门实景展示的风格各异，欧式、中式、古典、现代的都有。
对于TATA木门，不知道是应该属于传统行业还是应该归属于互联网，或者它本身就是这两种的完美结合体。据该店店长汪俊萍介绍，“O店”的开设，是将两种思维融合发酵。TATA木门大量使用互联网进行营销，包括微信、微博等各种互联网营销方式，而对于木门行业，因为其定制的特性，单纯地依靠线上难以满足消费者实地感受和体验的需求，这就催生出一个可以满足消费者需求的体验店。通过TATA木门体验店，消费者可直观看到线上产品，且线上线下价格一致。如果消费者在网上看中，在实体店可直接下单。
定位：只做静音门
说到TATA木门，就不得不提到静音。TATA木门成立16年来始终专注木门的生产和设计，2015年TATA木门董事长吴晨曦更是作出“TATA今后只做静音门”的战略部署。据悉，TATA木门在静音方面已申请专利。静音门的原理是：替换之前的棱锁，采用的是具有吸附功能的磁铁，这样一来少了衣物的挂钩，减少了磕碰，而且在关门的时候，不需要太用力，自动可以吸附。另外，静音门在关门的时候，门本身会有一个缓冲，避免产生声响，将静音做到极致。
在体验店一层，刚进门不远处有一个类似保险箱的小柜子，这便是用来向客户展示静音门的效果。将手机音乐音量调至最大，然后放入箱子内，关上门从外面几乎听不到声音，静音效果直观反映了出来。
新品：大师作品有望月底进店
TATA木门在设计方面也是不断创新，其不少产品成为业界模仿的对象。有人曾调侃说：TATA木门一直被模仿，从未被超越。足见其在设计方面的领先地位。2015年，TATA联合设计界最著名的设计师梁志天、戴昆、琚宾发布9款“极致美感”静音新品，让大师作品融入百姓生活中。目前大师作品在实体店还未展出，其将在9月底进入实体店。目前网上正在预售，据店员介绍，现在预售情况不错，大师作品的价格现在还没完全出来，不过应该在中高档。大师作品这只是TATA设计的其中一面。写真门更是将创意、时尚发挥到了最大，消费者在购买写真门的同时，提供自己喜欢的任意照片，在门的生产、设计中会将照片放到门上。
营销：天安门同款同料门走俏
近期TATA木门随着中国人民抗日战争胜利70周年大阅兵又火了一把，为了顺利完成天安门城楼的修缮工作，TATA木门成为了天安门观礼台及普京贵宾接待室木门指定供货商。由于天安门工程材料富余，TATA决定将这些富余材料加工生产，推出天安门同款同料门。在体验店未能见到天安门的实体门，不过据店员介绍，天安门主体采用实木复合材料，门窗用宣纸铺就，庄重中又散发着古韵。不过由于材料有限，只能生产3888樘，目前正在进行全国售卖，优惠价999元/樘。比较特色的是，在天安门的门锁上都有编号，从编号上可以看出，消费者所购买的是第几号。