珠海将举办WTA较高级别世界女子网球赛
首届珠海国际情侣双人自行车赛掀起了一股“浪漫式”运动风潮。 王荣摄
不久前，首届珠海国际情侣双人自行车赛掀起了一股“浪漫式”运动的风潮。而眼下，已成功举办了5届的珠海国际半程马拉松赛正在火热地接受报名中。回望去年，来自美国、比利时、肯尼亚、摩洛哥、中国等25个国家和地区超过2万名选手在细雨中奔跑的壮观场面令人记忆犹新。
“体育，拥有改变世界的力量。”南非前总统曼德拉如是说。在当今这个全球化和商业化的社会，体育逐渐成为实现城市管理目标的有效工具。越来越多的城市选择培育和举办各类品牌体育赛事活动，作为提升城市影响力与竞争力的途径。
泛珠三角超级赛车节、全国海钓锦标赛总决赛、金湾公路自行车公开赛、斗门龙舟邀请赛……日益增多的体育项目汇聚到珠海。据统计，包括竞赛和群众活动在内，去年珠海举办的单项体育赛事达到206项次，今年以来也呈现蓬勃发展的势头，下来还将上演珠中江澳四地乒乓球、羽毛球、篮球、网球友谊赛，珠海高校迷你马拉松赛等赛事。
这些让无数人沉浸于力与美的赛事，既向国内外展示着珠海打造国际宜居城市的形象与努力，擦亮珠海城市品牌，又带来显而易见的经济效益，而体育所天然蕴含的健康、快乐、文明的理念，迅速渗入这座城市的每一个角落，提升着城市的品味。
记者了解到，珠海市文化体育旅游局正在着手制定《加快转变体育发展方式》的产业规划，更多国际赛事也有望落户珠海。其中，珠海已向国家体育总局申报，计划明年举行由WTA主办的较高级别的世界女子网球比赛。目前珠海国家网球训练基地暨横琴国际网球中心正在紧张建设之中。
在市内体育场馆升级改造之后，珠海还计划引入游泳、羽毛球、足球等项目，力争打造成国内外重点赛事中心。
城市营销
让人来到珠海爱上珠海
珠海国际半程马拉松赛、全国海钓锦标赛总决赛、泛珠三角超级赛车节、国际情侣双人自行车比赛……珠海正谋求形成具有珠海特色的体育赛事品牌，吸引更多人来到珠海，爱上珠海。
8月初，厄瓜多尔共和国驻广州总领事馆商务领事RonniéAlmeida为了参加首届珠海国际情侣双人自行车赛第一次来到珠海，感受颇丰。“我发现这里气候条件很好，风土人情也不错。”在他看来，珠海是一座名副其实的“浪漫之城”，如果能把这样的比赛坚持办下去，将会获得更多国际关注的目光。
细心的市民已经注意到，除了自行车赛，近几年来，珠海国际半程马拉松赛、泛珠三角超级赛车节等影响不断扩大，吸引着众多国内外友人关心或亲临珠海。
体育赛事被看做是一种“世界语言”。在提升城市形象的各种策略中，举办大型经济、文化、体育活动具有很大的促进作用，尤其大型体育赛事对城市形象的塑造和提升作用显著。
放眼国际，通过高水平的体育赛事，成功对城市进行了营销战略的例子比比皆是。奥运会让全世界的人们铭记了北京、悉尼、希腊和汉城等举办城市，令城市品牌蜚声世界；F1大奖赛法国摩纳哥站，以其独一无二的城市赛道每年都吸引了大量的旅游观光客及赛车迷慕名而来；英国伦敦西北部的温布利，因高水平的网球公开赛，成为成千上万网球迷们心目中的殿堂之一。而在国内，创办于2003年的厦门国际马拉松赛经过多年的发展，已成为具有广泛影响力和国际知名度的赛事，极大地宣扬了厦门的城市品牌。
据不完全统计，目前珠海举办的大型品牌赛事，包括珠海国际半程马拉松赛、全国海钓锦标赛总决赛、泛珠三角超级赛车节、国际情侣双人自行车比赛、金湾公路自行车公开赛、斗门龙舟邀请赛等活动，珠海也正以这些品牌赛事，作为城市营销的重要载体。
珠海市文化体育旅游局副局长邬向明认为，品牌赛事为珠海的城市营销带来了不可估量的效益。“以‘半马’为例，通过情侣路的赛道，我们宣传了城市美丽的风景线；外地选手来到珠海，我们主动提供食宿和文化旅游服务，给他们留下较深的印象。很多人知道珠海是因为马拉松，而喜欢马拉松的人又会来到珠海，看到珠海的美丽，这就是体育赛事带动的城市营销。”
在省社会科学院旅游研究所总规划师陈南江看来，体育赛事是一种特殊的、重要的旅游资源，举办重大体育赛事可以带给东道主发展旅游业的多方机遇，其中最重要的莫过于它所带来的大规模免费市场传播。“在赛事举办前后的相当长一段时期内，有关该项赛事的各种话题客观上形成对赛事举办地的免费公共宣传。选手会记住举办城市，游客也会把赛事与这个城市建立关联。”
邬向明表示，目前珠海已具备不少体育赛事的开发资源，例如珠海是全国知名的高尔夫产业基地，而海钓、潜水、环岛自行车等运动项目每年也吸引了众多游客。“我们要做的就是在旅游项目中融入大量的体育创意，形成具有珠海特色的体育旅游品牌，像高尔夫旅游、海岛体育旅游等前景都很可观。这些资源都应该进行整合提升，让更多人因为赛事来到珠海，爱上珠海。”
经济杠杆
赛事平台追求产业共赢
在举办体育赛事期间，珠海在短时间内集聚了大量观众，在酒店住宿、餐饮、购物等方面的消费，直接拉动了城市服务业的增长，实现多种社会经济体的融合。
近日英国政府公布的一份报告称，英国从2012年伦敦奥运会得到的后续经济收益已经超过140亿英镑（约合240亿美元）。“2012年伦敦奥运会，不仅是一项令人叹为观止的体育赛事，还为整个英国带来了持续的经济和体育遗产。”英国首相卡梅伦日前如是说。
以体育力量撬动经济杠杆，其巨大的经济效益也成为各大城市争相举办重大体育赛事的主因之一。譬如，环青海湖国际公路自行车赛自2002年举办至今，已成为青海省内三大招商平台之一。
“特别是在西方国家比如美国，广义的体育产业甚至占到整个社会产业的四分之一，其大型赛事的内在都有一条起着经济推动作用的巨大产业链。”邬向明指出。
在他看来，举办体育赛事，首先是集聚人流，直接拉动餐饮、酒店等服务业增长。往年的比赛前夕，珠海临近比赛地点的酒店房源都比较紧张，有业内人士估计入住率较往常多出三成。而比赛期间，在酒店住宿、外出用餐、购物等消费方面，数以千计的国外游客产生的消费金额也相当可观。
据预计，今年底到珠海参加“半马”的外地选手将超过5000人。以此为契机，珠海也在提升赛事服务的同时，撬动更大的经济效益。往年，外地参赛选手都是自行安排吃住行，今年赛事组委会联合珠海口岸中国旅行社，在选手报名的同时提供住宿、乘车、一日游、海岛游等自助订单式服务，借机推动珠海旅游消费。
其次，品牌体育赛事的举办也带动了体育服装业、体育器材业等内部消费。与此同时，地产商、饮料、服装、移动通讯等众多其他行业也利用这一平台自我宣传，实现多种社会经济体的融合。
从2005年开始在珠海国际赛车场举办的泛珠三角超级赛车节，打破传统创立平民赛车，集方程式赛、房车赛、摩托车赛于一身，已成为中国赛车行业极具影响力的品牌赛事。
近几年来，泛珠三角赛车节每站比赛都有近3万人次的观众来到珠海唐家现场观战。每场比赛前，一千多张VIP门票被抢购一空，赛事得到了众多商家的追捧。据介绍，作为赛事很长时间以来的重要合作伙伴，红牛直接参与到赛事的运作中来，取得了良好的收益。例如，在外场打造了超跑卡丁车活动，车迷只要购买2罐饮料，就能在总长206米的临时卡丁车赛道上狂飙一把。一个赛事周末，其饮料可以卖掉近3000罐。
而在2013泛珠三角赛车节秋季赛中，来自佛山的雅马哈经销商也把展台摆到了这里。据雅马哈经销商介绍，赛事有这么多的车迷，是一个很好的销售契机，他希望能够借助这个平台来带动大排量车型的销售。
快乐引领
众多赛事提升城市精气神
目前在珠海，单项体育协会数已达到84个。众多活力和激情迸发的体育赛事，营造出全民运动的浓厚氛围，也进一步提升了珠海的精气神。
“晚上没事我就喜欢绕前山河边跑几圈，一天都待在办公室里吹空调感觉身体都不灵活了。”市民老麦自称是“珠海跑客”，去年他第一次参加了珠海“半马”。“看到那么多人都在跑，自己也想动一动，跑步也是最简单的运动嘛。”老麦说。
一项研究表明，1960年之前人们的休闲时间只有1990年以后休闲时间的二分之一。但在邬向明看来，如今人们的休闲时间增加，但健康水平反而下降，尤其是青少年群体。“缺乏锻炼意识、不乐意锻炼、锻炼程度不够科学、不坚持锻炼，这就是健康水平下降的原因。”邬向明认为，体育赛事是当今社会最聚集人的活动，它的宗旨在于全民健身，即以品牌体育赛事为依托，普及全民健身运动为目标，不断加大全民健身工作力度，激活全民健身的主动性和积极性。
每当周末或节假日，市内的游泳馆、羽毛球馆、社区公园等体育场所都相当热闹，大大小小的自发比赛也总能引起人群围观喝彩。目前在珠海，单项体育协会数已达到84个，有专（兼）职人员负责体育工作的乡镇街道文体站有21个，晨晚练活动站点185个，12个乡镇建有农民体育健身工程，8个街道建有1500平方米以上的健身广场，村级农民体育健身场地数有121个，还有58个社区公园。可以说，全民健身已具备了良好的硬件基础。珠海也组织举办了体育节、全民健身日等大型体育主题活动，每年吸引了近万名体育爱好者参与。
赛事的组织过程也推动了城市人文精神的塑造。去年“半马”刚一结束，赛道上立刻就有志愿者开始清理路面的垃圾，短短十几分钟便收拾得干干净净，看不出是2万多人刚经过的路面。这些志愿者来自珠海各行各业及各大高校，他们维持秩序、清理垃圾、呐喊助威、为运动员提供咨询、服务，保障赛事顺利进行。多达800人的志愿者队伍也比前一年多了200人。
与此同时，赛事也成为珠海城市建设和发展的催化剂。在推进城市建设的过程中，珠海始终坚持“以人为本”原则，规划建设大面积城市绿道网络以及覆盖全市的公共自行车租赁系统，并将这一生活风尚引入到情侣双人自行车赛中。目前，自行车等绿色出行的理念已深入人心，成为珠海市民出行和休闲的潮流。
今年内，珠中江澳四地乒乓球、羽毛球、篮球、网球友谊赛，金湾第三届公路自行车公开赛、珠海市足球联赛、珠海市青少年高尔夫球赛等群众性赛事也将逐一上演，进一步提升城市的精气神。
■未来计划
场馆升级改造
引入更多赛事
在原有大型品牌赛事的基础上，珠海将体育竞技业列入下一步体育产业发展的重点。6月，珠海市市长何宁卡在英国伦敦会见了世界女子网球协会（WTA）董事米奇·劳娜女士一行，双方进行了深入友好交谈，就明年在珠海举办较高级别的世界女子网球比赛达成合作共识。
记者从珠海市文化体育旅游局了解到，更多国际赛事也有望落户珠海。
其中，珠海已向国家体育总局申报成为国际网球常规赛事的举办地，由WTA主办的女子网球比赛计划明年举行。目前，该项赛事的举办场地珠海横琴国际网球中心正在紧锣密鼓地建设之中。
此外，有关竞赛组织正与市文化体育旅游局就举办一项国际帆船赛事进行洽谈。
在今年举办了全国青少年乒乓球锦标赛、全国健美操锦标赛的基础上，珠海也计划在体育场馆升级改造之后引入游泳、羽毛球、足球等项目，力争打造成国内外重点赛事中心。“珠海是国家很多项目的训练基地，全国很多运动队的冬训都在珠海，例如国家羽毛球队，而今年乒乓球和羽毛球也列入国家级后备人才培养基地。”邬向明介绍。
他透露，目前市文化体育旅游局正在着手制定《加快转变体育发展方式》的产业规划，主要分为“一主三副”，即一个总体的体育发展规划和竞技体育、群众体育、体育产业3个分规划，预计今年内出台。“我们初定的目标是到2015年实现小康社会的体育发展水平，到2020年达到中等发达国家以上的体育水平，实现体育强市和体育现代化。”
■建言献策
北京师范大学珠海分校运动休闲学院院长钟勇：
提高赛事级别
激活民间资本
在钟勇看来，体育赛事对一座城市具有内外双重作用。从对外价值来看，作为健康、活力的一种象征，城市举办多样化的体育赛事能给外界留下积极向上、活力充沛的形象，是城市宣传的重要窗口。而对内价值则体现在通过打造高水平的体育赛事，营造良好的体育氛围，满足市民对体育文化的高层次追求，进而促进市民的健康体质，增强全民体质，提升城市文化品位。
“珠海现在大大小小的体育赛事比较多，但从全年来看，在全国范围内最具影响力的赛事只有国际半程马拉松。5年来通过政府积极推动，加上媒体的广泛宣传，在国内具有一定基础。”钟勇认为，尽管珠海近年来体育发展尤其是赛事建设方面取得了一定成效，但目前举行的体育赛事级别仍然相对较低，这意味着外界对珠海的关注、商家对赛事的投入都会受到局限，反过来也会影响赛事级别的提升。因此，珠海需要引进一些在国内外享有较高知名度的精品赛事，或是邀请国际著名运动员来珠海参赛，提高赛事影响力。
“引进的同时一定要结合珠海的地域特色，过多的普通赛事反而没有聚焦的效果。”钟勇举例，珠海金湾、翠湖都有具备承办高水平高尔夫赛事的场地，但目前国内最好的高尔夫赛事在深圳观澜举行。“有没有可能珠海尝试单独举办一些名人挑战赛、十强赛之类的赛事，邀请一些具有广泛知名度的运动员过来参赛，这对提升城市影响力和竞争力也是比较快捷有利的。”
此外，珠海的体育赛事一定要达到能够吸引相关游客前来观赏的目的，通过旅客的口碑宣传，能让赛事的影响力得到更充分的发挥，同时也促进体育和旅游的融合发展。“在打造具有珠海特色的体育赛事之前，珠海需要对不同赛事的关注人群进行充分的调研了解，这样组织赛事的时候才更具目的性，吸引的目标群体也更直接一些。”
在举办体育赛事的过程中，体育氛围的营造也应同步进行。“像网球四大满贯赛事之一的温布尔登网球公开赛，举办地已经建有网球博物馆，平日里也致力于网球文化的推广。”钟勇认为，举办体育赛事需要有铺垫和后续引导。比如要举办一场高尔夫赛事，前期珠海可以举办一些青少年推广活动、市民体验活动，在市民中营造氛围；比赛后也可以进行一些赛事纪念品销售等商业开发。突出全局观念，不能仅仅就体育看体育，这样才能让体育赛事发挥出应有的作用。
如何让体育成为实现城市管理的有效工具？钟勇建议，首先要在体育公共服务层面下工夫，让其融入城市的公共服务体系当中。“一方面是资源配置要合理，例如社区体育公园可能更多集中在香洲区，周边区域相对逊色，这是需要平衡的。另一方面是该市场化的就要市场化，政府是宏观层面的管理者，在行业中并不是专家或领导者，应该进一步放权，减少干预，更多地将体育赛事的举办交由市场，让民间资本发挥出最有效的作用。”
原标题：“赛”出珠海新活力珠海
拟出台体育产业规划，将举办WTA较高级别世界女子网球赛，力争打造成国内外重点赛事中心