瑞信：中国新一代将塑造中国消费和产业的未来发展
瑞信分析师11月3日在第六届中国投资论坛上表示，在中国独生子女政策（又称一孩政策）下，于1985至1995年间出生的中国新一代，预计在2020年将贡献中国35%的消费总额，较2014年的15%高出超过一倍。今年出席论坛的企业代表和投资者阵容为历来最鼎盛，有近170间公司派员参与，这些公司的总市值超过2.4万亿美元。来自14个国家约900名投资者将参加今天在上海揭幕，为期三日的中国投资论坛，并出席逾3,600场客户会议，人数之多反映外国投资者对中国市场的兴趣与日俱增。
今年论坛的主题为“中国的新一代”。在接下来的三天，众多业内专家和意见领袖将通过一系列小组讨论和主题演讲，探讨 “中国的新一代” 对当今世界的影响。
瑞信亚太地区消费业研究主管尹贺说：“在中国独生子女政策下，于1985至1995年间出生的中国新一代通常被称作‘小公主和小王子’。他们是最容易接受新科技和热衷于互联网的一代。他们都受过良好的教育，具备持续赚钱能力，并且有消费升级产品的强烈意愿。我们相信，随着低收入的年长一代逐渐退出，这些相对富裕的年轻人群体正逐渐成为中国未来中产阶级的中坚力量。”
中国新一代热衷于互联网
中国新一代的特征包括：第一，他们高度使用互联网，超过60%的 ‘90后会花三小时以上通过手机上网；第二，他们有更高的可支配收入，令他们可以消费更多金钱和时间在娱乐、电影、游戏、旅游和外出餐饮上；第三，他们的社会意识不断提升，对环保也日益关注。
瑞信亚洲（日本除外）互联网研究主管韦迪认为，中国新一代热衷网络世界，带动了中国电子商务和O2O服务的迅速发展。他说：“90后十分适应发展迅速的数字化世界，令中国的电商销售额急速增长。截至2014年底，中国‘90后’的互联网用户达2.77亿，互联网在这个年龄段的渗透率达79.6%，远高于27.9%的全国平均水平。”
“90后很可能是第一代愿意花大部分金钱来购买服务而非商品的世代。在电商相关的应用程序方面，网购应用程序的渗透率最高，其次为网上支付和网上银行。”
电子商务渗透率预计到2020年至少提升一倍
电子商务行业在2014年的销售额实现年增长49.7%，占中国零售销售总额10.6%。同年的电商渗透率达10.7%，远高于美国的7.6%和日本的3-5%。瑞信预测，电商渗透率到2020年将至少提升一倍，达20%以上。
此外，值得一提的是，O2O餐饮外卖服务是中国增长最快的电商业务，在19-24岁年龄段中，56.4%曾使用O2O餐饮外卖服务。瑞信预测，中国O2O餐饮外卖市场的规模，将由2014年的人民币95.1亿元，增至2017年的人民币417.5亿元，复合年均增长率（CAGR）达63.7%。
娱乐和体育是“中国新一代”的受益者
瑞信媒体业研究经理郝大昭认为，娱乐和体育是‘中国新一代’的另一受益板块。他说：“我们相信，个人可支配收入的急速增长，将对消费模式产生重大影响，从基本需要提升至较高层次的需要。由于新一代开始渴望获得更大的文化满足感，这种逐渐的变化将标志着一个新时代的到临。”
中国电影票房于2014年达人民币296亿元，过去五年的复合年均增长率为40%，预计未来五年将保持20%的复合年均增长率，在2018年达到人民币1,000亿元，超越美国成为全球第一。电影院是这个趋势的最大受益者，而中国新一代是主要的动力来源，根据Entgroup进行的观众研究，内地电影观众有超过70%在30岁以下。O2O网上购票的发展也刺激了中国电影票房的增长。在2015年上半年，网上购票已取代电影院购票成为第一位的销售渠道，占总票房66.5%。瑞信预计，网上购票到2020年将占国内电影票房的80%。
至于体育产业的发展潜力，郝先生预测这个板块的营收将由2014年的人民币4,270亿元，增至2025年的人民币3万亿元，复合年均增长率达19.4%。目前，中国体育产业的规模只相当于美国市场约十分之一。
郝先生说：“增长动力同时来自职业体育和业余运动两方面。职业联赛方面，一个关键因素是增加监管环境的灵活性来提升其商业价值，并提高整体竞争力。一个鲜明例子，是按球员转会费计算，中超联赛已成为继巴克莱英超联赛和西班牙甲级联赛之后的第三大联赛。中超联赛以人民币80亿元，出售五年转播权，金额较2014年增加20倍。此外，中国有大量人口参与业余体育活动，马拉松是最明显的例子。根据中国田径协会的数字，马拉松参赛人数由2012年的50万，增至2014年的100多万。”
社会和环保意识提高
中国新一代的另一个明显特点，是他们的社会和环保意识不断提高。瑞信亚太区基础原材料研究主管兼中国环保行业分析师陈群表示：“我们持续看好中国环保行业，其稳健的基本面受到多项因素支持，包括废物处理需求增长强劲、升级潜力不断，以及稳定的政策支持。 ‘十三五规划’ 将为中国环保业提供稳定的政策推动力，这个板块的投资计划高达人民币10万亿元，而空气和水质指标将更趋严格。尤其是，废水处理计划采纳更高的排放标准，很有可能会为环保业和水务业带来最正面的进一步政策动力。”
建立人才储备，为内地客户提供更佳服务
瑞信致力在中国市场上提供最高质量的服务及产品，以助客户洞悉及了解这个重要市场。为此，瑞信公布了一系列新任命，以加强其投资银行业务的覆盖面和中国A股的研究实力。瑞信最近还公布其战略计划，力求在2018年年底前把亚太区业务的税前收入和管理资产提升一倍，而中国是主要的增长来源。
这些新聘任的员工包括：董事总经理及中国A股策略师陈李、中国科技业研究主管李哲人、保险和多元化金融业分析师周成、中国银行业分析师黄洁、中国媒体业分析师郝大昭，以及中国科技业分析师王晓琼。投资银行业务方面，高敬伦由渣打银行重新加入瑞信，担任大中华区企业融资联席主管。
小贴士：瑞信在中国
瑞信是亚太区领先的金融服务公司，致力于在中国市场实现长期发展。作为一间综合型银行，瑞信为客户提供私人银行、投资银行及资产管理范畴的专业服务。时至今日，中国已成为集团在亚太区内锐意开拓的最重要市场。瑞信与中国银行业的合作已超过60年。目前，瑞信在北京、上海及广州设有办事处，在上海设有分行，进入中国市场已超过30年。同时，瑞信在一家合资券商中拥有股权，并与工商银行共同拥有资产管理业务。截至2015年6月，工银瑞信资产管理规模超过7,500亿人民币，以资产管理规模计算，是中国最大的中外合资资产管理公司。以基金规模计算，位列全国第四。