717生鲜购物节：垂直生鲜网购节对撼双11

　　“717生鲜购物节”横空杀出！

　　从不寂寞的电商营销又有新鲜事——被定位为垂直生鲜网购节的“717生鲜购物节”，继“双11”“618”之后，试图为消费者打造 “独沽鲜味”的差异化网购体验，成为生鲜网购的盛会。野心渐露的垂直生鲜电商，正以电商界新晋大热的姿态，在被这片“最后的电商蓝海”里掀起波澜，意与各大综合电商巨头抢夺更精准的用户群，培养网购族选择垂直生鲜电商、养成垂直消费习惯。

　　去年7月，一个被网友捧红的网络节日——“7.17回家吃饭日”（717，谐音“吃一吃”，特指7月17号这一天），引发了全民对“717回家吃饭日，不加班、不应酬，回家吃饭”这一公益话题的热烈讨论，随后，7月被吃货们认定为“吃月”。又到7月，在善于挖掘商机的生鲜食品电商眼里，今年更处于2014世界杯赛期间，是个绝佳的促销月。 “生鲜电商搭车世界杯促销”也成了这一届世界杯期间媒体津津乐道的一个电商现象。“吃月”中最疯狂的生鲜网购促销波峰，要数本来生活网打出的“717生鲜购物节，全网零利润”的促销口号。据本来生活网华北区总经理戴山辉介绍，这一波“717生鲜购物节”促销横跨整个七月，将大手笔派发累计上千万的优惠券。

　　众所周知，2012年及前，国内生鲜电商市场经过了发展、落寞、转型阶段，从2012年开始壮大的国内生鲜电商市场，近两年进入高速发展轨道，生鲜电商巨大的商机受到各方重视。作为特色鲜明的垂直生鲜电商，本来生活网表示：生鲜电商的发展之路是无前车可鉴的开拓之路，本来生活网历经两年高速发展，目前平台运营的综合能力，包括IT系统、物流配送和供应链管理都得到了极大的提升。此番“717生鲜购物节”大促，是基于对两年来积淀的用户基数、对平台运营能力的信心，同时也在推动新一轮的用户服务升级。据悉，2014下半年，本来生活将给消费者带来更多崭新的生鲜网购体验，包括线下开设本来生活社区体验站，生鲜冷链配送当日达等。

　　相关数据显示，2013年，中国食品潜在冷链物流总额达32505亿元。多位分析师预测，2014年冷链物流产业同比将保持20%左右的增长。生鲜电商因其拥有日常消费占比高、频次消费高以及消费升级等元素，备受各界关注，投资界对生鲜电商的热情更是方兴未艾。申银万国证券分析报告认为，预计生鲜电商的交易额将会从2013 年的130 亿元增长至2016 年的911 亿元。

　　生鲜电商前景被大热看好的同时，所有的分析又几乎一致认为，做大做强生鲜电商的挑战依然是：普遍面临的冷链配送及储存、产品渠道、用户体验等问题。有行业观察家认为，“717生鲜购物节”此时高调杀出，显示了生鲜电商在一片“门槛高”、“苦逼活”、“未盈利”的质疑声中，放眼未来的自信。本来生活网等生鲜电商平台，敢于推出如此大规模大力度的促销活动，是对过去几年这一行业不断完善的各项能力的一个检验，而生鲜电商，也许是继美妆之后又一个最可期待奇迹的垂直电商领域。

　　（责任编辑：HN006）