电子红包涉及哪些法律问题

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新闻背景

羊年春节，摇红包、抢红包无疑是最吸引人的一个“节目”，发的、收的都忙得不亦乐乎。电子红包春节火爆，是用户、商家、互联网支付平台利益共赢的结果。喧嚣过后，其背后的法律问题亦引人深思。

数亿红包为“黏”用户

对于大多数个人用户而言，与好友网上抢红包是一种传递祝福、分享欢乐的游戏活动。对于企业用户而言，可以通过派发现金红包、代金券等方式进行低成本的市场推广宣传。而对于众多互联网公司和其背后的第三方支付平台而言，其派发红包的数额令人咋舌。腾讯称派发65亿元红包，包括春晚直播时派发总额5亿元的微信现金红包和超过30亿元的卡券红包以及手机QQ的30亿元红包；阿里则称携手品牌商户发放6亿元支付宝红包。如此慷慨的成本投入背后，其目的则显得 “醉翁之意不在酒”。

众所周知，移动支付是未来互联网企业的必争之地，但很多消费者往往针对第三方支付平台的用户黏性不强，通过电子红包这种用户群体广泛参与的方式，可以借此增强用户体验、培养用户习惯，进而拓展移动支付领域的市场占有率，其营销效果比等值的传统广告投入显然更具优势。