电视媒体：要融合发展、不要“互联网＋”
全国“两会”期间，政府工作报告中的“互联网＋”概念变成了暴热的词汇。什么是“互联网＋”，笔者认为，互联网可以加传统的各行各业，可以极大提升传统行业的效率、提升劳动生产率、提升发展速度，改变传统的行业的生产方式、组织方式，加快财富的创造，同时节约成本、避免人力和资源的浪费。互联网会像电一样提升传统行业，而且比电力的改造更深刻、更持久。已经或者正在被“互联网＋”的行业包括零售、旅游、交通、金融、餐饮等诸多行业。
笔者认为，广电行业没有“互联网＋”，因为互联网本身就是泛在化、交互化的超级传播媒介，互联网加传媒就是传媒行业被解构，被解构的传媒行业只有全面向互联网转型，才是新生的方向。
总理提出“互联网＋”是着眼于经济发展，希望互联网加传统行业的化学变化能促进社会经济的发展，提升社会财富和人民福祉。对互联网行业和传统行业来说，的确应该思考其中的机遇和挑战。而对于广播电视等传统媒体来说，发展经济本身就不是主要任务，且互联网＋意味着解构，某种意义上，总理的“互联网＋”就不是说给传媒行业听的。
电视传媒的行动纲领，去年习总的818讲话才是，传统媒体和新兴媒体融合发展，要提升影响力，提升实力才是传统电视媒体的核心关键所在，没有必要去追逐时髦的、流行的热点。
众所周知，过去的2014年对传统电视媒体来说，是见证历史性拐点的一年，电视的受众、电视的商业收入、电视的影响力在这一年由盛而衰，2014年是传统电视媒体的急转直下的一年。2015年可以定位为传统电视媒体融合发展的元年，面对行业发展的严峻形势，面临党中央的最高指示，电视台长们开始空前的重视“融合发展”，开始各种思考、各种讨论、各种举措。
先简单描述一下什么是传统电视媒体，传统媒体也就是电视播出制作播出电视节目、通过有线电视、地面电视、卫星电视等专用电视传播渠道到达观众，国内主要通过广告这种后向付费模式获得商业收益。由于相对于传统纸媒的高效传播能力和技术、专业的高门槛以及政策保护形成的垄断，不但垄断了信息传播渠道，也垄断了信息本身，因此不但可以完成政治宣传，还可以获得丰厚的商业收入。但是，互联网的高速发展打破了这一切，不但打破了信息垄断也打破了渠道垄断。任何人都可以生产信息、任何人都可以使用公共互联网和社交网络高效传播信息。
所以，传统电视的业务形态、技术体系、传播体系已经被互联网、移动互联网新媒体破坏了，甚至出现了彻底破坏的趋势，也就是互联网行业所喜欢说的“颠覆”。如果传统电视媒体不主动变革，毫无疑问将逐渐真的变成传统媒体，慢慢边缘化，甚至推出历史舞台，互联网、移动互联网将变身主流媒体。
那么，互联网、移动互联网新媒体并不是和传统电视媒体对垒的一个新阵营，互联网是基于信息技术的新型传播方式，并将重构媒体的形态。互联网首先是一种超级传播渠道，其效力远高于各种传统电视传播渠道，所以“融合发展”首先要全面全力使用互联网传播渠道，在传统电视渠道还没有彻底衰落之前同时也要利用。另一方面来说，也就是“播出”这个权力被解构了，播出权不再是关键。其次，互联网重构了信息传播方式，交互式、病毒式、社会化的传播替代了传统广电的单项广播，融合发展必须利用这种新型的传播方式。第三，互联网本身打破了信息垄断，但是专业的新闻内容生产也就是制作这个环节，互联网本身却无法解决，专业的内容生产毫无疑问是传统电视媒体最后的资产，但是个性化、社会化的信息传播方式需要改变内容生产传播的形态，重视符合互联网新媒体传播的内容制作是融合发展的核心基础。