百度百科探索艺术在线 互联网+艺术需越三重门
特约撰稿 徐彬彬
互联网技术逐渐渗透到人们生活的方方面面，深刻影响并改变着各行各业，改变着人们的消费习惯和行为方式，艺术品市场也不例外，“互联网+艺术”的发展空间正在逐渐扩大。据中新网消息，百度百科在艺术领域的布局持续深化，继去年7月与北京书法家协会联合打造互联网上最权威可信的书画信息平台后，其打造的“艺术百科”于近日正式上线，将艺术家、艺术作品、高品质的艺术展览等权威信息集合呈现到每个网民的面前。业内人士指出，百度百科艺术百科的上线让人们欣赏艺术作品不再具有高门槛，高雅的艺术世界变得触手可及，让更多人能够从中汲取生活的智慧和灵魂的养分，是一件符合互联网新时代的大事件。
艺术在线模式大有可为
据了解，艺术百科将集成的艺术领域学术交流，展览拍卖、收藏投资等信息，并将艺术相关资讯与百科词条实现关联，让人们能够从更多维度了解大家风范，不仅实现了对艺术家、艺术作品的权威收录，还不断延伸艺术品周边内容，这其中包括艺术品本身的展销，也包含衍生品的销售、艺术家的推广、大众审美的普及等。
事实上，随着“互联网+”的浪潮愈演愈烈，艺术在线已成大趋势。一方面，艺术在线俨然是“互联网+”的执行者。今年政府工作报告中首次将文化产业写入“经济结构优化升级”部分，并且提出文化产业要与互联网、金融与地产领域“跨界”融合以寻求突破，新事物的出现是符合经济发展潮流趋势的。而2015年艺术互联网大会则是与这一理念不谋而合。据《科技日报》近日报道称，2015艺术互联网大会将于8月1日、2日在北京举行，这是首次举办的规模最大、层次最高的艺术互联网大会。大会以互联、互动、互助为原则，以“互联网+”为核心，贯彻“大众创业、万众创新”精神，深入探讨和研究艺术互联网的发展和契机。
另一方面，艺术在线市场潜力可观。文化部《2014中国艺术品市场年度报告》显示，去年中国艺术品网上交易额为30亿元，同比增长67%。另胡润研究院数据，当前中国有全球最大的艺术市场，总成交额超过10亿美元，约占全球拍卖市场总成交额的37.2%，位列第二的是美国与英国，分别占市场份额的32.1%与18.9%。此外，在“互联网+”的风潮下，广大网友通过互联网新形式参与、关注艺术文化发展的形式促使不少艺术类型都拿到了投资，成为资本市场的宠儿。苏宁众筹近期就为惠安影雕“输血”力图打造“互联网+民间艺术”。
艺术品在互联网领域面临三大考验
随着艺术在线整个体系的逐步完善、越来越多的线上内容将持续丰富，用“触手可及”这四个字来形容艺术在线模式的真谛毫不过分。不过，艺术品在互联网领域还面临三大考验。
一是产品与服务的信用危机。一方面，互联网平台上的艺术品质量良莠不齐。根据百度大数据显示，每天有数百万人搜索有关艺术家、艺术作品的信息，但是在互联网上却存在巨大的信息真空，也给了不法分子可乘之机。另一方面，高价值的艺术品，需要非常专业的鉴定估值服务，以及非常专业的引导销售，在互联网平台上，这种服务很难直接体现。目前，国内艺术品市场体系尚不完善，还缺失很多市场要素，如规范的评估、鉴定、产权交易所、艺术品保险、艺术品征信体系、第三方鉴证、艺术品档案、艺术品专业存储等。产品和服务得不到可靠的信用保证，让客户产生不便。
二是高价艺术品的直观需求，消费者还是希望在现场观看艺术品。艺术品是基于“审美”体验而存在价值的商品，客户的兴趣点很分散，如有人喜欢古玉，有人喜欢国画，有人喜欢国画中的工笔画，有人喜欢写意画，客户需要艺术品线下文化体验氛围同步跟上。
三是产品与服务、销售的维护。现在的文创产业一个很大问题是如何形成粉丝效应，这一效应最大挑战在于需要大量的内容创作人员和线上平台维护人员，来不断地更新内容，以调和产品与服务、销售之间的矛盾，维护用户的黏性。
多方合力让艺术在线走向大众
在“互联网+艺术品”热潮兴起的当下，艺术品电商也正在衍化出更多的形态，逐渐走进大众的生活。但传统市场的思维模式仍旧根深蒂固，在新一波“互联网＋艺术”潮中，如何打破“信任”、“低价”等传统壁垒，是每一个艺术在线生态中的参与者需要考虑的。
首先，从传统观点来看，艺术品始终是被高端人群所持有，但当下“大众收藏”已成主流，随着国内中产阶层人数的上升，艺术复制品、衍生品等艺术类商品，将成为中国未来收藏的主流之一。在当前的形势下，大众才是潜在市场，所以提高服务理念，普及艺术教育才是几年之内艺术在线市场上每一位参与者需要明确的重要任务。
其次，艺术创作团队要不断扩充艺术专业人才，而互联网企业则要积极发展移动端，线上线下联动，在专业场景中攫取高端专业客户。从行业发展趋势看，未来的艺术展示必然是跨界的、多元的，包括数字表现、装置艺术、新媒体交互技术、音乐演绎、绘画创作等全方位融和，因此，人才和线上线下联动不可或缺。
最后，要完善服务体系。任何一件艺术品从原先的保管场所来到新的展示空间，对运输、保管都有极为苛刻的要求，因此，物流方面要十分谨慎。另外，艺术品收藏家最关心的无非一个是真假，一个是品相，最后是价格平台，因此，艺术在线平台要建立一套完善的在线保真体系。