百度营收预期下调10% 投行大幅调低目标价不建议买进了

原标题: 百度营收预期下调10% 投行大幅调低目标价不建议买进了

　　在将今年第二季度的营收预期下调约10%之后，中国互联网公司百度（NASDAQ:BIDU）再次遭遇股价下跌。这家近期饱受争议的公司股价在6月13日盘后交易中一度大跌近9%。百度当日收盘时微跌0.44%，报163.55美元。

　　稍早前，花旗集团分析师Alicia Yap也将百度的评级从“买进”降至“中性”，主要理由是担心百度近期内的营收。这位分析师认为，百度可能难以达到公司此前发布的二季度营收预期，而将发布的第三季财测可能低于市场的普遍预期。因此，花旗将百度目标价调低了24%。

　　百度将2016年第二季度预期营收总额从前期预测的201.1亿元（约合31.19亿美元）到205.8亿元（约合31.92亿美元）之间，调整为181亿元（约合28.07亿美元）到182亿元（约合28.23亿美元）之间。即百度将今年第二季度的营收预期下调约10%左右。

　　百度方面表示，此次预期的季度营收受到影响，与百度从5月开始全面整顿商业推广服务密切相关。首先，国内监管部门仍在审查医疗、药品、保健类网络市场推广策略，同时也在对医疗机构采取了更加严格的广告规范。百度已经看到大量医疗客户减少或延迟网络广告的支出。此外，百度也减少了一些赞助商连接。

　　在百度公布今年一季度财报后，华尔街曾经给出百度漂亮的评级。其中一个主要原因得益于公司核心业务——搜索引擎服务获得更多广告收入。

　　百度一季度财报显示：总营收为158.21亿元人民币（约合24.54亿美元），同比增长24.3%。其中网络营销营收为149.31亿元人民币（约合23.16亿美元），同比增长19.3%。

　　百度的医药广告收入被计入在线营销业务，也被评级机构看做营收强劲增长的主要因素。

　　国际评级机构穆迪就表示，百度强健的营收增长主要得益于百度搜索业务的成功整合、移动业务创收能力的改善以及服务交易业务的长足发展。穆迪预计百度将保持稳健的营收增长趋势，在2016年营收增长将达到15%-20%，并进一步指出其搜索平台推出了与多种本地服务和医疗健康服务相关的应用与产品，将吸引更多用户，创造更多流量。

　　但这些看好的理由都因为一个多月前的“魏则西事件”开始远离百度。该事件中，百度通过竞价排名而从中获利的行为引发大量舆论，令国家网信办牵头成立联合调查组进驻百度，就搜索竞价排名机制的缺陷等问题进行调查。

　　5月，交银国际曾发布公告，称“魏则西事件”是百度遭遇到的巨大信任危机，对于百度今年收入的影响多达5%。据交银国际分析师估算，2015年莆田系医院为百度贡献约96亿元收入，占百度搜索收入的17%。此次事件或令百度2016年收入增速从24%下滑至18%-21%。暂时维持百度207美元目标价和买入评级。