市场“百花齐放” 在线直播迎来黄金时代？

数据来源：艾瑞

近日，一则关于“韩国男生直播吃晚餐日入万元”的新闻将互联网在线直播再次推向大众视野。 视频 直播的火热趋势，不分国界。在中国，在线直播正受到企业和资本的双重追捧。

按照直播内容类划分，在线网络直播主要分为音乐、体育、游戏、综艺节目等类型。按照平台来划分，则包括腾讯、乐视、网易等综合性大平台，YY欢聚时代、天鸽互动9158等网络秀场平台以及移动在线直播平台。

巨头、新秀扎堆进入在线直播市场，必然引起资本市场的关注。近年来，在线直播市场融资并购不断。今年5月，万达资本以及马云基金8亿元领投乐视体育。今年7月，宋城演艺公司斥资26亿元收购网络直播平台六间房。而仅仅是网络秀场这一项就诞生了两个上市公司，YY欢聚时代纳斯达克上市，天鸽互动登陆香港。

另一方面，由于一些直播打“涉黄涉暴”擦边球，关于加强互联网直播监管的呼声不断。就在本月，百度、新浪、搜狐、爱奇艺、乐视等13家企业表示将开展自律行动，建立主播“黑名单”等制度保障行业健康发展。

　　现象1

　　腾讯网易乐视齐发力

　　音乐、体育、游戏直播红火

上个月，乐视邓紫棋演唱会在线网络直播创下30多万人在线付费的观看纪录，刷新了在线直播付费新高。网易云音乐则举办了在线直播音乐赛事《音乐大战》。官方统计数据显示，最高同时在线人数达78万、投票数超1500万、弹幕发布数超100万。

而不久前，腾讯视频主办的张惠妹“偏执面”演唱会则开启了免费线上演唱会模式。作为腾讯视频今年重点发展的项目，到目前为止，腾讯通过liveMusic平台已经直播30多场在线演唱会，覆盖了全球389个城市，全年目标则是直播50场以上演唱会。

优酷土豆、PPTV、芒果TV也在跟进。优酷土豆推出了U-Music系列直播演唱会，PPTV以付费方式参与直播了邓紫棋演唱会，芒果TV则独家直播了Billboard颁奖礼。可以看到，几乎所有的主流视频网站平台都在布局音乐在线直播。

腾讯视频总编辑王娟认为，综艺演唱类栏目一直是互联网用户最爱的内容之一，有着很深厚的群众基础，这是音乐和互联网两大产业实现融合的前提。在线直播能让演唱会这种稀缺资源最大化地被用户享受到，成为消费品。

据QQ音乐直播负责人介绍，目前商业模式主要有以下几种：传统的绿钻会员服务以及演出票务；广告营收模式，包括线上线下音乐直播广告招商；最后是O2O直播。

除了音乐在线直播外，体育赛事直播也是各大主流平台争抢的“香饽饽”，其中乐视发力最狠。2012年，乐视体育成立，去年2月从母公司乐视网剥离独立运作，并邀请了央视体育频道主持人刘建宏加盟。目前，乐视体育共拥有17类运动项目，121项比赛，可实现平均每年4000场的赛事直播。目前，自制赛事也成了体育直播的未来方向。乐视体育CEO雷振剑表示，乐视体育希望能借助生态体育的优势，自营赛事。

乐视体育也获得了资本市场的认可，今年5月乐视体育完成8亿人民币首轮融资，由万达投资和马云旗下云峰基金领投，这一融资当时刷新了互联公司A轮融资纪录。近日，乐视云开放全球首个生态云服务平台。乐视创始人贾跃亭表示，乐视云未来将为所有视频直播提供技术服务。据悉，乐视云将向生态云合作伙伴提供不少于35%的收益分成。

易观智库分析师马世聪认为，乐视体育直播的优势在于内容、资本、人才、入口四个方面。内容上，乐视体育拥有大量独家及非独家体育赛制播出版权；资本方面，拥有A轮及A+轮的8亿元；人才方面，刘建宏作为首席内容官，董路、黄健翔、李欣等为代表的资深体育媒体人才；入口方面，乐视电视、乐视手机、乐视盒子等智能硬件和PC端、移动端。

游戏直播，是在线直播另一个重头戏。最近，周杰伦参与了腾讯旗下游戏直播平台“龙珠直播”的游戏直播，也更让游戏直播走进大众视野。短短10分钟内就聚集了数百万的观众，庞大的观众潮直接冲垮了龙珠直播的服务器。

国内的游戏直播平台，目前最有竞争力的是斗鱼和虎牙。前者脱胎于AcFun，号称要打造全民游戏直播；后者的前身是YY（欢聚时代）游戏直播，有着语音平台的强大社交基础。龙珠直播平台则依靠着腾讯后来居上。

从去年底开始，斗鱼和虎牙为争抢主播可谓下足血本。从最近网上公布的一份游戏直播收入排行来看，一些主播的收入媲美一线明星。国内游戏直播平台以粉丝和流量为主要盈利手段，“烧钱”挖主播的方式虽被行业所诟病，但似乎也没有更好的解决办法。

去年，中国的电竞直播业务经历了爆发式增长，仅从资本角度来看，千万美元级别以上的融资就包括斗鱼的2000万美元、火猫的1000万美元、战旗TV的1.1亿元、龙珠直播的1亿元。

　　现象2

　　YY、六间房主打“粉丝经济”

　　网络秀场持续井喷

每天中午12时到2时，晚上9时到12时，YY直播当红男主播“毕加索”都会开启直播，其在线观看人数高达数万。在YY2014年度盛典，“毕加索”以上千万票获得最佳男主播，每张票价一元。这意味着，这位男主播当天给平台带来了过千万元的营收。

随着网络表演行业迅速发展，各大视频网站纷纷推出“在线秀场”。根据艾瑞咨询研究报告显示，2014年中国互联网演艺平台的市场规模已达54.3亿元，同比增长49.2%，未来5年仍将保持在30%以上的增速。

目前，最大的网络秀场直播平台是YY。就连YY平台上的一家经纪人公会娱加娱乐近日都宣布，获得IDG千万元的投资，公司估值过亿。另外，天鸽互动的9158、六间房、酷狗繁星、新浪秀场等也是竞争了较强的网络秀场。与此同时，互联网巨头也相继进入抢食蛋糕，比如网易BOBO、百度秀场、腾讯QT。

国内网络秀场直播的主要收入是虚拟币和虚拟道具，用户充值后购买虚拟道具送给心仪主播。产生的收益由平台、主播、公会三方按照不同比例分成。记者获悉大平台的分成比例是6∶3∶1，不同平台分成比例不一。

为什么粉丝会给网络主播豪掷千金，这是外界颇为费解的地方。

YY当家男主播“毕加索”直言，一开始他也搞不懂，后来揣测可能有两方面原因。首先是互联网消费习惯已经形成，观看网络直播的第一批人是从游戏频道转移过来的，游戏装备等需要大量消费。其次是，主播与网友共同成长，粉丝经济带动消费。目前，他直播时在线人数为5万至10万人，月收入百万元左右。

而在YY平台上，为了刺激用户消费欲望，积分之外又给消费用户划分等级，分为守护者、男爵、伯爵、侯爵、公爵、国王6个级别。最高玩家为国王，开通需要首付12万元，之后每月需续费支付3万元，一年共45万元。记者了解到，国王玩家不在少数。

作为网络秀场开山鼻祖，YY于2012年年底在纳斯达克上市，目前市值33.3亿美元。2014年财报显示，其全年营收37亿元，净利润12亿元，同比增长102%。2015年第二季度发布的最新财报，营收为人民币13.572亿元，净利润为人民币2.907亿元。

另一家社交视频直播平台9158母公司天鸽互动于2014年7月在香港上市，上市当天市值达73亿港元。目前，主营收入来自三方面：视频社区增值收入、手机及网络游戏收入和其他广告服务收入，其中来自视频社区的收入超过95%。根据其2015年中期业绩，天鸽互动录得收益约3.72亿元。

目前，9158直播是天鸽互动最核心的产品，表现形式主要是客户端形式，互动模式为多对多，以房间为单位，有共同爱好的网友聚在一起，可以上万人同时在线。据了解，用户群主要来自于国内三、四、五、六线城市。在盈利方面，9158主要依靠虚拟物品付费模式盈利。值得注意的是，9158的营收来源主要是高额付费用户。

以YY欢聚时代为代表的网络秀场发展至今，已经有5年的时间，市场持续井喷。易观智库分析师马世聪认为，网络秀场的商业模式相对更为成熟，这几年在政策监管比如各类许可证、净网行动等背景下，网络秀场已经从综合性平台向细分类秀场发展。“存在最大的问题是同质化现象严重，同类秀场对主播资源的约束性不强，用户忠诚度较低。摆脱产品同质化寻求差异化竞争，将成为网络秀场未来发展重点。”

　　趋势 智能手机为在线直播带来无限可能

在刚刚过去的七夕情人节，ulOOK视频直播平台发起了一个七夕实验：“一只‘单身狗’用多长时间才能和100个妹子合影”。一部手机，两个小时不间断直播，这场直播吸引了上千名观众在线收看。刚刚过去的这个周末，ulOOK视频直播平台完成了“我和宁泽涛有个约会”的直播，直播宁泽涛在华中师范大学游泳馆的现场实况，当天预约观看人数也创下新高。

“不在现场也能身临其境”，这是ulOOK的广告语。ulOOK是一家移动互联网视频直播平台，所有内容均由播客自主产生。任何用户下载APP后，都可以成为播客发起直播。

ulOOK相关负责人告诉记者，总体来说平台内容主要分为两个部分，一部分是参加直播体验一些知名或者有趣的活动，另外是围绕不同领域的达人，根据他们的技能知识与爱好者形成直播互动。目前，平台上认证播客每次以直播时间来计算，根据流量包价格返点。

专门做商务视频直播产品的“微吼”，目前IBM、微软、腾讯、中欧商学院等在内的世界500强企业都在使用。创始人林彦廷认为，这种在线活动的参与感，有效促进行业研讨、巡展、峰会、网络会议等活动的传播效果。国内每年都要举办一千万场左右的线下活动，在线直播给用户提供即时同步体验，同时有效节省出行成本。

据工信部数据显示，2014年中国移动互联网用户数已接近10亿人，4G用户发展速度远远超过3G用户，4G用户数已达9728.4万。其中，社交媒体用户数占全国总人口的比重已接近50%。4G移动互联网时代，移动社交行业正在越来越深人地影响人们获取信息、沟通、商务等方式。

在国外，移动在线直播趋势更加明显。英国一家咨询机构IAB的调查显示，有36%的用户表示他们用智能手机观看长视频（时长超过5分钟），而58%的用户则表示他们常在移动端看一些短视频（时长5分钟以内）。目前，智能手机已经可以直接对接YouTube进行实时直播。诸如Meerkat和Periscope这样的新兴直播平台的崛起，提供自主直播或已成为主流。后者现在已经拥有超过1000万的活跃用户。

业内认为，传统电视媒体直播都是用专业设备操作完成，普通人要想尝试一次直播体验不太现实。而如今，大量的直播类应用在移动端快速普及，使得直播的门槛大幅度降低。手机技术的不断革新，为移动端视频直播的推广提供发展土壤，而网络环境持续的技术性优化则降低了视频内容产生和资金成本，这给当下的移动端视频直播带来了无限可能。

　　问题

　　行业监管待加强

　　主播“黑名单”将公布

互联网在线直播的火热，也带来了监管上的一些问题。目前一些直播平台游走在政策监管的边缘，存在打“涉黄涉暴”擦边球的情况，业内对于加强监管自律的呼声不断。

本月，百度、新浪、搜狐、爱奇艺、乐视等13家企业表示将开展自律行动，建立主播“黑名单”等制度保障行业健康发展。在北京网路表演企业座谈会上，北京市文化执法总队队长李树江表示，个别网络表演企业制造、推广的淫秽色情信息在社交平台传播，造成恶劣的社会影响。将针对网络表演实时、互动等新特点加强行业监管。

北京网络文化协会音乐与表演专业委员会分会会长、六间房CEO刘岩说：“在线演出行业发源自视频聊天、在线点播业务，如今主播群体大约有50万人，受众群体规模庞大。”

各大互联网企业近期共同发起《北京网络表演行业自律行动宣言》，承诺对网络直播间进行全程审核，并建立主播实名登记、“黑名单”等制度，对专职主播的姓名、身份证进行核实登记，并对发布低俗内容的主播予以公布，在行业内各企业均不再录用。

　　观点

酷狗音乐商务总监黄轩婷：

网络秀场给了

数字音乐生态圈

新的启发

网络秀场模式给了数字音乐生态圈新的启发，通过粉丝打赏可以养成用户付费习惯，帮助音乐人和音乐产业开启音乐众筹、商演周边等二次收入，为原有数字音乐提供更多形式的呈现和传播。目前，相对于其他成熟的互联网行业，整个网络秀场以及在线视频直播还处于一个成长萌芽期。预计3-5年后，在线演艺平台将会是音乐、视频内容传播的主流平台。

对于繁星网来说，我们定位为在线演艺平台，可以容纳任何人，由一线明星到普通人。随着这个行业的有序发展，监管工作会越来越严格，也会淘汰掉一批让人戴有色眼镜去看待的秀场，这是必然趋势。

中投顾问文化行业研究员

沈哲彦：

互联网直播市场

处于百花齐放阶段

纵观整个互联网直播市场，目前参与公司众多。与此同时，不断有资本涌入。当前来看，互联网直播市场的确处于百花齐放阶段，模式多样化、创新性较强，虽然商业模式还未完全成熟，但是众多公司正在进行积极摸索。资本市场对于直播领域的期待主要是希望能够有互联网直播企业上市，以及相关企业收购互联网直播公司，或自己发展互联网直播业务。当前整个直播市场生机勃勃，资本追捧、需求旺盛，未来将迎来黄金发展期。

国元证券（香港）分析师余小丽：

2015年是游戏

直播的洗牌年

游戏直播作为一个相对新兴的细分行业，目前发展呈现出以下几种特点。首先盈利能力不高，单纯通过广告和虚拟物品已经难以覆盖成本。另外，平台高价争抢知名主播造成主播身价的虚高，游戏主播获得的分成比例不断提升，拉低了行业的盈利能力。我们认为2015年将是游戏直播行业的洗牌年，例如欢聚时代原有主要业务是YY语音直播和平台，游戏直播对于公司而言，是一个需要深耕的细分市场。

　　在线直播典型商业模式

QQ音乐直播

传统的绿钻会员服务以及演出票务；广告营收模式，包括了线上线下音乐直播广告招商；最后是O2O直播。

网络秀场

直播

主要收入是虚拟币和虚拟道具，用户充值后购买虚拟道具送给心仪主播。产生的收益由平台、主播、公会三方按照不同比例分成，大平台的分成比例是6∶3∶1，不同平台分成比例不一。

9158直播

用户群主要来自于国内三、四、五、六线城市。盈利主要依靠虚拟物品付费模式。营收来源主要是高额付费用户。 （记者 彭琳　实习生 雷超越）