95%的奢侈品牌将实施策略性关店

备受关注的LV关店并不是个别事件。近日，奢侈品权威研究机构财富品质研究院发布的年度《中国奢侈品报告》显示，2015年，83%的奢侈品牌在中国有各种形式的关店行为，这一趋势还将继续，预计2016年将有95%以上的奢侈品牌会策略性关闭部分门店，并进一步加强现有门店的改造。

奢侈品消费外流现象日益严重

报告显示，2015年，随着消费者的进一步成熟和发展，虽然全球奢侈品市场依然面临诸多压力，但是市场总容量仍将达到创纪录的2552亿美元，预计全年增长率将达到11%，相比2014年有明显复苏和发展。增长动力主要来源于传统高端小众品牌和设计师品牌，特别是定制类产品和服务的快速发展，而传统奢侈品牌的增长速度远远低于奢侈品行业整体增长速度，相对市场份额进一步下降。

中国消费者的奢侈品消费仍在继续增长，共计消费了1168亿美元，相当于买走了全球46%的奢侈品，这个数字约合7400多亿元人民币，比2014年足足增加1000亿元人民币。

其中，中国本土奢侈品消费额有所回升，为258亿美元，同比上升3%，奥特莱斯和网购为主要增长点，传统零售继续遭受重创，不过中国本土在全球奢侈品市场的占比进一步下降，比重从去年的11%下降到10%。奢侈品消费外流的形式越发严重，2015年中国消费者有78%的奢侈品消费发生在境外，达到910亿美元，同比增长超过12%。

奢侈品电商面临整体沦陷危险

传统奢侈品牌面临巨大压力，大部分品牌的老客户流失速度大于或等于新客户增加速度，“去logo化”正快速转变为“去品牌化”，很多奢侈品面临品牌崩盘危险。财富品质研究院院长周婷预测，随着消费者对品牌消费欲望的下降，未来3-5年传统奢侈品牌将快速陨落，除个别品牌外，大部分奢侈品大牌将沦为大众高端消费品，性价比也成为未来奢侈品牌最主要的客户价值诉求，“对于奢侈品集团来说，现在是出售奢侈品牌，特别是传统奢侈品大牌的最好时机”。

今年上半年走秀网、珍品网、寺库、魅力惠等奢侈品电商相继获得大额融资，市场一度活跃。但报告认为国内奢侈品电商的日子并不好过。财富品质研究院针对高净值人群的调研显示，如果选择网购渠道，只有4%的中国消费者愿意选择中国本土奢侈品电商，愿意选择奢侈品牌官网和国外奢侈品电商的分别为44%和27%，中国奢侈品垂直电商面临整体沦陷危险。

周婷表示，打通线上线下实现奢侈品零售O2O是未来所有品牌的必然选择，同时将有更多的品牌力求实现对客户的一站式生活方式定制服务，逐步实现B2C到C2B的产业升级。（钱玮珏）