直播带货、“网红”种草，石碣首个电商产业园开启2.0模式
▲网红模特“思思”正在拍摄视频 记者 向连 摄
编者按 今年“双11”，天猫成交额高达2684亿元。除互联网经济发展、人们购物方式改变等因素外，李佳琦、薇娅等网红的带货作用也功不可没。网红店、网红打卡点、网红服装等，如今，“网红”已充斥到人们生活的各个角落，“网红经济”也因此受到前所未有的关注。
东莞网红经济现状如何？网红和网红背后的企业如何实现收益？企业如何借助网红效应盈利？市民对于网红呈何种态度和看法？网红经济又有何利弊？本报即日起推出系列报道——关注东莞网红经济。记者将通过走访电商企业、管理机构以及采访市民等方式，以小见大，剖析东莞网红经济现状，解读网红经济效益模式，探讨其中利弊。敬请关注。
现在，越来越多的人喜欢看“种草”直播。相较于产品介绍，也更愿意接受视频介绍和测评。在东莞，有这样一个地方，专门有“网红”小姐姐为你进行好物推荐，拍视频、做直播、真人测评，应有尽有。
“这款纸巾是三层的，柔软亲肤，吸水性强，便宜实惠……”12月10日下午3点，记者走进东莞石碣首个新媒体电商产业园——桔洲昌和盛大新媒体电商产业园，园内的直播间里传来这样的声音。
在园内一楼，宽敞的大办公室内，一群20岁左右的年轻人正对着电脑忙碌；而在二楼，主播小姐姐们在直播间热情推荐好用的家居产品，模特小姐姐则在镁光灯下用心展示产品的性能。
新媒体电商产业园下月正式开园
昌和盛大集团成立于2006年，成立之初，主要从事电商淘宝网及天猫商城运营服务。2016年，昌和盛大集团洞见新媒体电商行业的发展潜力，开始专注于视频、图文、直播三大板块的新媒体内容创作。随着业务的不断发展与升级，2018年，昌和盛大集团重点战略布局了新媒体电商产业园，与全国文明社区桔洲村联合打造了“桔洲昌和盛大新媒体电商园”，为品牌提供淘宝平台上的视频、图文和直播的新媒体内容创作及推广。
桔洲昌和盛大新媒体电商园于今年6月份开始试运营，将于明年1月正式开园。目前，产业园内已有100多名工作人员，分为新媒体电商运营中心、新媒体内容创作中心、网红直播中心、营销服务中心、电商商学院等5个部门，与宝利、九阳、维达等近百个大品牌进行了合作，主攻家居类产品的新媒体宣传推广，是阿里巴巴官方战略合作伙伴。
“互联网+社区”一站式体验吃住玩乐
记者在产业园参观发现，产业园的一楼是办公区，二楼是内容创作基地。在二楼记者看到，园区正在搭建不同风格、不同主题的拍摄和直播场景地，“这儿我们打算搭建成一个中国田园风的拍摄场地，青瓦白墙，还会装上竹篱笆，就像李子柒视频里的一样，这儿我们打算做一个hip-pop的街头风，放上轮胎油漆桶，墙面做成街头涂鸦……”昌和盛大新媒体产业园的创意总监钟春晓介绍，目前园内主要是针对年轻群体喜爱的潮流文化进行设计，利用建筑的每一寸空间，搭建不同风格的室内室外拍摄和直播场景，既满足不同的拍摄和直播需求，也为员工们创造一个多元化的休闲娱乐空间，打造一个在家门口创业就业及融吃、住、玩乐一站式体验的“互联网+社区”。
在拍摄中心，记者看到多个拍摄棚正在搭建，已有搭建好的，正在进行产品广告图和视频的拍摄，包含了厨房、浴室、卧室、客厅等多个家居场景。
钟春晓介绍，这些场景内都是可组装、更换的，满足不同品牌的同类产品拍摄要求。记者还看到一排排的封闭小房间，有的小房间挂上了“正在直播，请勿打扰”的牌子。钟春晓说，这是专门的直播间，供主播直播。目前园内共有8个直播间，加上房间外的直播场地，可容纳几十个主播同时直播。
进入视频和直播为主的电商2.0时代
在拍摄中心，记者看到多个拍摄组已经布置好了场景正在拍摄，一位模特小姐姐正在不断调整角度，力图展示最完美的脸部线条。拍摄视频的小姐姐正在整理妆发，以求达到上镜的最佳状态。
如今，昌和盛大是淘宝平台家居内容头部生产商，图文、视频内容创作能力稳居前三，旗下乐迈机构在淘宝平台排名位居全国前十。桔洲昌和盛大新媒体电商产业园在淘宝平台拥有众多个达人号，粉丝累计超过200万。产业园的视频内容生产量位于前列，包含产品视频、种草视频、教程视频、栏目测评、3D动画以及企业宣传片等，形式多样，内容丰富，打造了“思思”等多个网红模特，形成具有影响力的个人IP。
据昌和盛大集团董事长谢小文介绍，产业园接下来将重点布局的是直播业务，正式开园后，网红直播将会扩充到50人以上，把这里打造成为网红聚集地。目前产业园直播业务主要分为三个方面：一是为品牌代播，推荐产品，累加直播时长，登上淘宝直播推荐页；二是为品牌方寻找、接洽主播，“有的品牌想找大主播、明星去直播带货，我们手里有资源，就会帮忙联系，例如李维嘉、李湘、薇娅等”，谢小文说；三是产业园孵化自己的主播，进行淘宝达人和网红直播的培训，打造“网红主播”，目前“大乔”“小乔”“思思”都是产业园内的小网红。今后，产业园直播业务还将拓宽渠道和平台，涉足抖音、小红书、微博等多个新媒体平台。
谢小文说，“电商1.0时代以静态图文为主，我们现在是以视频、直播为主的2.0时代，动态形式可以更加直观。而随着5G时代的到来，我们将引进ＶＲ、全息技术，打造独一无二的视频拍摄基地。”
/ 记者直击 /
“网红”主播：能带货很有成就感
“小乔”是产业园的网红主播，长相甜美，性格乖巧，但在直播镜头前，她介绍产品声音浑厚有力，煽动性很强。她表示刚接触直播不久，9月份才开始直播，自己还在学习阶段。
“一开始做的时候，我是很别扭的，觉得怪不好意思，但是熟悉之后，就能大方自然地介绍产品，和网友互动啦。”“小乔”说，她每天需要直播6小时，期间有1小时的休息时间，不介绍产品时，就和网友聊聊天，进行互动。“小乔”认为，做主播是一件很开心的事，有很多人的信任和喜欢，如果商家销量好，自己带货效果不错，会很有成就感的。
“思思”也是产业园里有名的“网红”模特。她一个20岁左右的小女生，在做网红模特一年多时间里，自己对电商有了更深刻的了解。她个性亲和，长相精致、气质好又口齿伶俐的她，很快在自己的平台积攒起了人气，目前拥有64万粉丝，还有不少商家直接点名请她拍摄。如今，“思思”已经是一名小有名气的“网红”了。（记者 向连）
