加入智能硬件战场 PPTV手机靠什么吸睛
本报记者 卢晓 北京报道
越来越多的互联网企业加入硬件战局。这一次最新的加入者是视频企业PPTV。
9月7日，PPTV对外发布了裸眼3D手机，并宣布将要在年底前卖出50万部。而在一个多月前，它刚杀进愈演愈烈的互联网电视圈。
在PPTV进军硬件背后，是大股东苏宁云商（002024）对其的支持。但至今没有成功的商业模式和越来越多的新加入者，让入局并不算早的PPTV的硬件之路更加扑朔迷离。
年底前卖出50万台
为视频观看研发的裸眼3D技术，毋庸置疑成为PPTV手机的卖点。
但这项技术，也让PPTV手机增加了许多成本。
PPTV手机事业部负责人党毅对《华夏时报》记者表示，刚开始裸眼3D手机的良率仅有10%。而截止到对外发布时，这款手机的良率也只有60%。
他还对记者表示，裸眼3D技术还让PPTV手机的成本比同类手机高出50%。
据记者了解，带有此功能的PPTV手机价格为2699元。此外，党毅还透露，PPTV采用的2K屏幕，就比FHD(全高清)屏幕的模组成本增加了32%。
尽管良率低、成本高，但PPTV仍期望在今年剩下的四个月内卖出50万部手机。
事实上，这并不是PPTV第一次涉足硬件。
今年7月29日，PPTV宣布进军互联网电视硬件领域，一口气发布了三款电视，并预计年销售量达到100万台。
PPTV也不靠硬件盈利。它发布的43英寸电视售价为1799元，比40英寸的小米电视还便宜了200元。管理委员会主席范志军也对外表示，PPTV要靠服务，比如软件升级等盈利。
在PPTV涉足硬件背后，是来自大股东苏宁云商的支持。
2013年，苏宁以2.5亿美元，持股PPTV大约44%。而在2014年底，苏宁则宣布通过其全资子公司间接持有PPTV64%的股份。
希望打造门店、PC、移动、电视四大入口的苏宁，此前已与PPTV围绕“泛娱乐”产业，宣布启动多项战略计划。
这其中，除了重金投资内容、分拆体育公司外，还包括进军智能电视、手机等硬件领域。
而据记者了解，苏宁今年年初规划在PPTV项目上的投资就超过了10亿元。
硬件厮杀困局
尽管有着苏宁的支持，但PPTV开始做硬件的时间并不算早。
今年1月，范志军在 PPTV的战略发布会上提到，PPTV要实现设备端生态的扩大化，包括布局智能电视、智能穿戴设备、手机等各种智能终端入口。
他宣布，PPTV对硬件的销售目标是400万台。
但在PPTV涉足硬件领域之前，同样拥有大量视频内容的乐视网，早已经在智能电视与手机上布局，并且在2014年实现了150万台的智能电视出货量。
而与PPTV几乎同时杀入智能硬件战局的互联网企业则越来越多。
这期间，同样得到苏宁投资的锤子科技发布了坚果手机，360与酷派合作发布了奇酷手机。而被兆驰收购了63%股份的风行网，也宣布将要在9月23日发布自己的互联网电视。
与其它互联网对手相比，PPTV有着自己的优势。
在内容上，PPTV已经在体育赛事上砸下重金。
今年8月，PPTV宣布获得了2015-2020年西甲联赛中国地区的独家全媒体版权。这意味着，西甲在电视、网络、新媒体及公共播映等媒体上播出的版权分销权益等收入都将尽归PPTV。
有消息透露，PPTV为这项协议价格付出了2.5亿欧元（约合16.87亿元人民币）的巨额资金。
而更为重要的是，PPTV拥有苏宁强大的渠道与供应链支持。
据记者了解，PPTV手机将通过苏宁易购和苏宁线下1600多家门店同时发售。同时，PPTV手机还将与中国联通的线下门店进行合作。
此外，苏宁在智能硬件上游供应链领域也有相当积累。除了以先锋品牌推出电视和手机外，苏宁还深度参与过美图手机等硬件的推出。
不容忽视的是，宣布不靠硬件赚钱的互联网企业们，都还没能通过自己的服务来实现盈利。
乐视网财报显示，主营智能电视的乐视致新在2014年营业收入高达41.07亿元，但营业亏损却为5.03亿元。此外，据记者了解，小米电视也处于亏损状态。但这并不影响互联网企业在资本市场的吸金速度。今年5月13日，乐视体育宣布正式完成首轮8亿元融资。投资者包括马云旗下的云峰基金。
赛迪顾问半导体产业研究中心分析师郭简对记者表示，互联网公司做硬件是为了快速占领入口，卖服务，并不靠硬件赚钱。“在硬件上亏损的钱，通过资本市场，很快就能赚回来。”
奥维云网黑电事业部总经理董敏也曾对记者表示，通过硬件加内容的形式，企业能够最快地提高营收，做大估值，从而获得更多的资本回报。
对尚未大规模涉足硬件，便已在2014年亏损4.85亿元的PPTV来说，进军硬件究竟是能为其带来更多的投资，还是为其业绩继续加压呢？