社群3.0孕育新一轮互联网金矿

前两年微博，这两年微信，明后年还不知道冒出啥——互联网主流平台变化莫测，平台上的众多玩家怎么才能一步不拉？在日前举行的首届“中国互联网移动社群大会”上，清华大学教授沈阳开出药方：社群是抵御平台变迁的青春剂。抓住共同兴趣的纽带，粉丝到哪都散不了。

事实上，中国互联网的历史就是一部社群演进变迁史，从最早的BBS、QQ群到贴吧、豆瓣、微博，直至微信、QQ兴趣部落等，社群已经进化到第三代。

专家指出，社群1.0是基于互联网人群聚集、信息互通与传递为核心目的；2.0则是基于兴趣的陌生人社群，陌生同好成为常态，逐步形成社群独有的文化效应和归属感；3.0时代，社群以“连接一切”为目标，不仅仅是人的聚合，更是连接信息、服务、内容和商品的载体。

社群不是乌合之众

1522万喜欢自拍的用户聚集成了自拍部落；1367万骑行爱好者聚集成了骑行部落……目前，已经有超过20万个不同标签的兴趣部落。据腾讯发布的《中国移动社群生态报告》，兴趣群占比高达66.4%。

兴趣是移动社群最强的粘合剂，因此移动社群是一个“活”的组织，而不是一群偶尔站在一起的陌生人。

财经作家吴晓波曾经写专栏、写书，但从不知道读者在哪里。去年5月，他开始做自己的公众号“吴晓波频道”，到目前为止累积了近100万读者。这些读者都是真实具体的人，可以与他们进行互动，而且，通过数据分析知道他们在哪里、性别年龄结构如何。这个群体每天有五六百人离开，有两千多人新增，逐渐形成了一个价值观趋同的社群。他表示：“社群的核心特征是‘自组织性’和‘再生产性’。”

吴晓波频道书友会目前已在全国81个城市建群。过去一年中，上海书友会仅围绕创业、理财、户外、旅行、阅读5个兴趣小组开展过的线下活动就超过300场。

移动社群“大爆炸”下，新一轮的创新与商业机会即将到来。为了抢占社群经济高地，社交巨头腾讯不惜“左右手互博”，让QQ也来做一部分微信拿手的事，例如公众号、QQ钱包开放等。拥有800多万个兴趣贴吧的百度贴吧，前不久公开了“贴吧合伙人”项目，帮助中小企业主实现精准的社群营销。

社群改变营销生态

华谊兄弟传媒股份有限公司副总裁胡明说，社群已经彻底地改变了电影行业和娱乐行业的生态。过去宣传一部电影，最常用的办法是刷公交地铁站的广告牌，相当于对着路人讲话。社群时代，知道话是讲给谁听，谁来看了电影，后面有什么新戏和活动，也能够告诉粉丝，听到他们的心声。华谊兄弟运营了一个星影联盟，用户已达1.3亿，组织粉丝参与电影创作已在设想中。

业主群不仅讨论小区管理，也会组织团购、凑单叫外卖；大妈们喜欢在群里K歌；同一个月份生娃的妈妈们会遇到相似的问题；老师们在群里讲课……社群内部也会生长出商业模式，比如，设计一套可爱表情，在群成员中产生交易行为后获利；在群中发起合伙众筹买车险、一起看电影，或是发表一篇美文获得金额不等的打赏。社群富含意想不到的商机，关键看营销够不够想象力。记者 马海邻