揭票房潜规则：院线“偷票房”片方“买票房”
今年截至5月底，我国电影市场票房已经接近170亿元。在这个电影不断破票房纪录的时代，一些票房潜规则也逐渐浮出水面。例如《大圣归来》放映期间，就有网友爆料称遭遇《小时代4》（见图）“偷票房”。同时，不少片方为了制造高票房的假象，排挤同期竞争影片而“买票房”，即片方出钱购买大量电影票，再以赠送和低价售卖的方式给予观众，更是屡遭业内人士诟病。不少电影人认为，这些手段破坏了市场公平竞争机制，对中国电影的长远发展有弊无利。
不当竞争手段
排片率竞争中最普遍的一种手段，就是返点。一般来说，一部进入院线的影片，片方和影院分别获得43%、57%的票房。但有些片方会自动降低分账比例，将本应属于自己的票房盈利让利一部分给影院。例如2013年6月，《小时代1》上映时，就有媒体爆料称，片方已经和影院达成协议，排片率达到40%，返影院一个点（1%）；达到45%就返两个点。在利益的刺激下，影院自然会给出《小时代》更高的排片，保证其在票房大战中占据先机。
从去年开始，一些返点行为逐渐从“地下”走上“地面”，越来越多的发行公司公开把“返点”写入分账合同。影片《赤道》就是一个极端例子：在上映近两周后，发行方华夏公司公开向各院线及影院发出通知，宣布电影从5月12日起调整分账比例，片方及发行方所得下调10%——这令“返点”加速成为业内的促销“潜规则”。
于是，在利益的驱使下，有些影院会用“偷票房”的办法，将那些没有返点的影片票房，挪到有返点的影片上。以往就有不少网友在微博上爆料，拍摄那些影院使用的手写票和空白票。据知情人士透露，如今这些已经是最低级的手段了，“现在影院里有一种双系统模式。”简单来说，就是一家影院买两套票务系统，一套负责影院日常出票，一套负责将票房上报国家。这样一来，更加方便影院偷天换日，因为不管日常出票系统中打出的是哪部电影的票，只要在上报系统中稍微动点手脚，就很难被查出。
手法愈加隐蔽
除此之外，买票房也是不公平竞争的一种手段，而这通常见于财大气粗的发行商。他们会在影片上映时，花数千万在影院包场。一位不愿透露姓名的发行方代表告诉记者，通常来说，买下超过一半“座位数量”的电影票，影院就会把这个影厅放给这部电影排一个场次，“对影院来说，一场有超过一半的观众，就已经有的赚了，剩下的票子他们还可以对外出售；对片方来说，花相同数量的钱，可以买到相当于基数两倍的场次，票房上也会好看很多。”
随着电影的排片竞争压力越来越大，越来越多的影片加入了“买票房”的队伍。这虽然在一定程度上拉高了票房，但也明显扰乱了电影市场竞争秩序。那么，在法律上，这样做是否违法？
上海市君悦律师事务所的娄律师表示，“买票房”对应的法律问题比较复杂。由于影院排片属于稀缺资源，“买票房”制造了虚假的票房数字，不仅会误导观众选择，也对其他场次造成挤压，属于不正当竞争行为。
北京天驰洪范律师事务所影视法律事务中心律师郑小强认为，如果通过“买票房”达到虚假的高票房，再对这个高票房进行广泛宣传，并让大家误认为这就是自然形成的票房，就有可能涉嫌虚假广告行为。这在我国广告法、反不正当竞争法，甚至刑法都有相关规定，不过也需要有受害人及有关部门掌握相关证据并追究，最终被有关行政部门或司法部门认定才会被处罚。
国家实行整治
从2013年开始，国家开始整治部分影院偷瞒票房、双系统违规操作的行为。去年，国家电影专项资金办公室委托电影质检所起草新标准《电影院票务管理系统技术要求和测量方法》，希望能用公开化和透明化的数据来规范电影市场。
对此，大多数影院经理认为，此举可以在一定程度上遏制票房被盗现象，对规范行业将起到积极作用，但想要彻底遏制恐怕很难。资深电影人高军认为，实时数据上传并不一定是最准确的，“因为平台的数据是以实时接收的为准，但有些地区会因为网络问题出现上传不及时的现象。”（张艺）