家乐福东莞镇区首店月底歇业 电商冲击严重

传统店商受电商冲击记者调查发现近三成被调查者每天网购吃饭看电影才去商城

近日，坊间风传洋巨头家乐福东莞镇区首店——石龙店正清货退市，记者昨日采访证实，该店将于本月31日正式关门歇业。与此同时，大麦客将重装升级增设体验区，而君尚百货也开辟“都市农场”。

如今消费者的购物习惯是否已然发生变化，甚或“被颠覆”？本报记者所做的一项微调查显示，近3成受访者每天都网购，而去商城更多的是为了吃饭和看电影，或是顺便逛逛。对此，东莞市委党校教授王学敏分析，电商冲击既带来机遇也带来挑战，但传统电商也要有互联网思维，而线上线下齐头并进便是一种有益尝试。

清货进行时有的货架已空

据了解，家乐福石龙店位于石龙镇老街成熟商圈，三层总签约面积12000平方米，其中商超营业面积约6000多平方米，号称该镇最大的零售超市，曾一度被视作家乐福挺进镇区的风向标。而记者前日傍晚时分前往现场探店时发现，首层有的商铺卷帘门紧锁，一幅白底红字、印有食客城招商字样的大型招贴显得格外惹眼。

顺着电梯而上，不时有三三两两的顾客上上下下，尽管营业照常进行，但整体显得有些冷清。场内有的货架已被清空，部分货物堆放得稍显散乱，记者拿起一本棕色笔记本比价发现，原价20多元、如今仅需5元，有的粉丝、红枣和饮料即将到达保质期，记者无意中还找到一瓶2013年产的王老吉。

虽然店内广播不停播放着“3折起”清货促销的消息，但店内淘宝扫货的顾客依然不多。

石龙店月底歇业板上钉钉

家乐福石龙店是升级重装还是关门歇业？记者随即向东莞家乐福方面求证，对方证实因业态调整，石龙店歇业一事基本属实。

而稍后发来的一份停业声明则显示，目前家乐福已和业主协商达成一致，该店定于本月30日停止经营，对停业后的相关工作亦进行了妥善安排。

据石龙店有关人员透露，全店员工400来人，除厂家派驻的业务员外，导购员按工作年限都补偿了相应的“遣散费”，有意愿的也可去家乐福其他门店上班。

商城增设体验区喊你种菜

与此同时，有读者反映称营业面积高达3万平方米的大麦客，日前有的货架也出现空置现象。在东城大麦客，场内同样显得有些冷清，一楼和二楼部分货架不同程度缺货，一楼生鲜区多个冷柜更是空空如也。

昨日大麦客商务部相关人士解释称，自6月1日起，将进行为期1至2个月的装修升级，以适应市场变化。“今年以来整个东莞的商业都不好做，竞争激烈、供过于求，再加上来自电商的冲击也不小。”她透露，重装升级后大麦客的超市模式会缩小，同时开辟线下体验区，从而带给消费者更多的互动体验。

实际上，原城区天虹商城扩大规模、高调升级为君尚百货后，高端精品百货路线走得也并不顺畅。除六楼引进几家餐饮外，六七楼仍有不少空置铺位。

为增进与消费者互动，该商城于楼顶成功尝试草莓园后，又在六七楼的露天区域专门开设了“都市农场”，总计约25畦菜地，前后吸引400多人参与。如今菜地里的番茄、菠菜、黄瓜、生菜等长势不错，既为商城增添了几抹新绿，也在一定程度上吸聚集了人气，尤其是高端客群。

调查：近三成受访者每天都网购

电商对店商的冲击仍在深入渗透。如今消费者的购物习惯是否已发生变化，甚或“被颠覆”？

为此，本报发起名为“你网购些啥？还逛商超百货吗？”的网络调查。截至昨日16时，共收到了100多份有效问卷。在购物频率问题上，49%的受访者每周平均只逛一次超市，还有15%的受访者称每周逛超市次数为“零”。而受访者逛商场的频率更低。合计9成受访者每周逛商场次数不超过1次。逛商场的目的方面，选择“吃饭顺便逛逛”选项的最多，占49%，其次是“看电影顺便逛逛”和“无聊随便逛逛”，分别有44%和36%。而逛商场为了买衣服、鞋、包的均不到2成。

而每周网购3次以上的受访者占比超6成。高达93%的受访者明显感觉到，由于网购越来越频繁，而因此减少了去超市和商场的次数。

调查却显示，49%的受访者网购原因在于“快递送上门免去自己搬运，更方便”，超过了“电商价格更优惠”所占40%的比例。

专家意见

面对挑战

店商须有电商思维

“电子商务是时代和科技发展的必然。在网购的冲击下，传统的商超会有一个优胜劣汰的过程。”东莞市委党校教授王学敏认为，电商的冲击对于传统商超而言，既是挑战也是一次机遇，关键在于传统商超要转变思维，具备适应电商发展的思维。

王学敏认为，传统商超开辟线下体验区，“线下体验+线上购物”的线上线下齐头并进的方式，或是一种有益的尝试。然而，一味地去与电商拼价格，是很难行得通的。“电商的成本就摆在那，比传统商超少了铺租、人工、水电等等。”此外他认为，传统商超在发展线上业务的同时，也不能丢了线下，要不断地改善购物环境和体验，才能留住消费者。

“长期内，10年、20年内，传统商超都不可能被电商完全取代。线下还是有很大的发展空间的。”王学敏认为。