福彩刮刮乐 十载“公益情”

　　刮刮乐，顾名思义，刮彩带来快乐，这“乐”字，包含了游戏的快乐，中奖的快乐，还有做善事的快乐。

　　刮刮乐是中国福利彩票网点即开型彩票游戏的统称，2005年9月上市后以“即开即兑、玩法简单、中奖面广、返奖率高”等特点深受追捧。今年是刮刮乐上市十周年，十年以来，刮刮乐累计销售逾1200亿元，筹集公益金近250亿元。截至2015年10月25日，广东省刮刮乐累计销量达到117亿多元，共筹集公益金逾35亿元。

　　起步试点

　　2005年7月21日，中国福利彩票发行中心发文，从9月1日起，中国即开型福利彩票返奖率由50%提高至65%，同时决定将全国网点即开型福利彩票统一命名为刮刮乐，并制作统一的标识识别系统。刮刮乐品牌由此正式诞生。首批刮刮乐即开票在湖南、湖北、辽宁、吉林、贵州、广东、江苏和上海等8省市试点销售后，试点范围逐步扩大至全国。

　　快速发展

　　2008年，5元、10元、20元等高面值刮刮乐票种面市，并逐渐占据主流市场。刮刮乐销量迎来了爆发式增长，2008年年销量超过50亿元后，2010年年销量超过100亿元，2011年年销量更是突破200亿元大关。2012年起，刮刮乐进入市场成熟期，销量增长明显放缓，年销量一直在200亿元上下徘徊。

　　至今，刮刮乐十年以来已经推出几百种面值多样、主题丰富和形状各异的游戏品种，奖金最高达100万元。其中“好运十倍”、“百发百中”、“发奖金”、“美梦成真”等成为长年畅销的经典票种。

　　品牌公信

　　2013年9月24日，中国福利彩票发行中心正式启动“走近刮刮乐”活动，分批邀请全国各省市福彩观摩团到刮刮乐定点生产企业——北京中彩印制有限公司实地参观，由彩民、业主及销售员组成的团员可走进生产车间和仓库，亲眼见证每一张彩票的印制全过程。活动旨在扩大刮刮乐的社会知名度和影响力，让社会公众了解刮刮乐的公正性和安全性。从2015年开始，该活动扩大规模，观摩批次和观摩接待标准都有所增加。其中仅广东便安排了逾20批观摩团，每个地市代表均有机会参与。

　　与时俱进

　　近年，刮刮乐加大游戏品种的研发力度，不断推出如电影、婚庆、生肖等主题票种。如2015年8月，刮刮乐推出了纪念反法西斯战争胜利70周年专题彩票“和平是福”，全套36枚，票面为1945年抗战胜利后，全国35位画家以“还我河山”为主题作画的画作，极具收藏价值。

　　在网络时代，刮刮乐宣传手段也与时俱进，除在官方网站推出在线试刮外，最近还利用了时下最流行的二维码进行促销——今年10月10日至11月30日，刮刮乐十周年纪念票种“满堂彩”在全国范围开展“码上奖”活动，彩民只需用手机扫描票面上的二维码，即可“码”上参与抽奖，每天狂送逾200部iPhone  6、小米4手机及一大批现金红包，奖品奖金总值逾2000万元。

　　特殊使命

　　只要刮开覆盖膜，立刻就能知道自己是否中奖，不用选号，不用等待，无论新老彩民都可轻易上手——或许正是因为刮刮乐这种“亲民”属性，在彩票发行需筹集专属公益金的特殊时刻，刮刮乐总被选中肩负使命，因此也有了“赈灾彩票”、“慈善彩票”等美誉。

　　参与赈灾

　　2008年5月12日，四川汶川发生里氏8级特大地震，是新中国成立以来破坏性最强、波及范围最广、救灾难度最大的一次地震。同年5月18日，经省民政厅、财政厅批准，广东省福彩中心决定自2008年5月19日起至6月2日，全省销售的刮刮乐省、市福利彩票发行中心留成的发行费用全部捐给地震灾区。随后，经国务院同意，财政部、民政部、国家体育总局联合发出通知，从2008年7月1日起，到2010年12月31日止，将中央集中的网点即开型和中福在线即开型彩票公益金，全部用于灾区恢复重建。

　　扶贫济困

　　2010年，广东启动“广东扶贫济困日”活动，广东省福彩中心连续五年支持开展扶贫济困专项募集，将每年6月定为福利彩票扶贫济困资金募集活动月，全省（不含深圳市）6月份销售的刮刮乐所筹集的公益金除上缴中央和省内留成专项资金外，余下部分公益金由省民政厅统筹专项用于广东省开展扶贫济困活动，至今已筹集了专项公益金7150多万元。

　　每年的专项公益金均由省民政厅统筹安排，经省财政厅同意后专项用于扶贫开发“双到”项目的建设中去。当中为人熟知的项目是利用首年筹集的1300万元援建连南瑶族自治县福彩三排新村，改善该高寒山区“两不具备”自然村瑶族群众的生产、生活条件，解决山区瑶胞的“交通难、饮水难、就学难、就医难、住房难”等老问题。

　　■本版统筹：新快报记者  严蓉      ■本版文图：新快报记者  陆妍思  通讯员  彭煜  莫小燕 

　　本公益行动由新快报、广东省福利彩票发行中心、广州市慈善会共同发起