福睿斯、福克斯 兄弟合击中级车市(组图)
长安福特销售公司副总经理刘宗信：
本报讯 (记者李光曼摄影报道)日前，中央电视台《中国经济生活大调查》“国民家庭用车”调研结果表明，“安全、燃油经济性、整车品质、舒适性、外观成为消费者购买家庭用车关键标准”。6月27日，长安福特投入中级车市场的又一款重量级产品福睿斯亮相威海。长安福特销售公司副总经理刘宗信表示，“福睿斯从设计之初，就致力为中国家庭打造一款融合时尚的外观、舒适的乘坐空间、一流的整车品质、出色燃油经济性和可靠安全性能的全球车。我们惊喜地发现，福睿斯拥有的这五大产品优势与央视的此次调研结果不谋而合。”他称，福睿斯在威海亮相是因为威海是“中国最宜居城市”，福睿斯将为中国家庭“开启新典范生活”。
福睿斯神似小“蒙迪欧”，它与新蒙迪欧一样，运用了福特全球的设计语言，拥有显著的家族特征。搭载高效节能的动力系统，1.5升Ti-VCT发动机，高效节能，拥有更大更舒适的驾乘空间，贴和家庭使用需求。该车的打造整合包含中国设计研发团队在内的福特全球研发资源，虽是针对中国消费者量身订造，今年先行在中国落地，将来也会走向全球市场。
关于产品定位，刘宗信表示，福睿斯跟福克斯是兄弟车。福克斯以操控见长，车主比较年轻，重视操控、科技感，福睿斯车主更重视家庭和谐。福睿斯目标直指家庭车细分市场。福睿斯将和福克斯品牌并肩作战，满足中级车市场差异化的消费需求。
中级车市场是个非常大的蛋糕，但也是竞争最激烈的区格，福睿斯不过是一款中规中矩的家庭用车，它的竞争优势到底在哪里？刘宗信表示，“福睿斯在市场上一定会有竞争力，这包括使用成本和拥有成本等，如燃油经济性，维护、保养的成本，零件更换水平等。”据悉，福睿斯的价格将比福克斯低，以形成价格梯队。
此外，他表示，“实际上，家庭用车需要兼顾整个家庭成员的需求，最关键的并不是某些配置的绝对差异化或领先，而是对于家庭成员复杂需求的融合满足—适合的，才是最好的。我们认为福睿斯满足了消费者真正想要的五大卖点，对于中国家庭用车需求的高度适应性就是它最重要的竞争优势之一。”“福睿斯所聚焦的产品重点与央视调研的结果不谋而合，佐证了福睿斯与中国家庭用车消费者需求的高度契合。”
6月19日，长安福特88家经销商集体开幕，大部分集中在中西部地区。截至目前，长安福特已有超过70%的经销商网点布局在四到六线城市。四到六线城市是目前成长速度最快的市场。长安福特在网络布局上正在倾向于往消费需求集中度最高、成长最快的区域发展。而像所有的新的中级车一样，四到六线城市也会是福睿斯营销的重中之重。
长安福特在中国去年产销同比增长62%，今年同比增长（至5月份）43%，领跑国内合资企业。据悉，到2015年底，长安福特的产能会到120万辆。快速增长的局面也引起外界对其产品品质的担忧。刘宗信表示，在市场迅速发展的同时，长安福特在产品、产能、渠道、经销商的能力方面也在同步的提升。有了前车之鉴，“我们对于发展每一步都很小心，对于每一个细节都非常在乎。”他说。
作者：李光曼