福睿斯、福克斯 兄弟合击中级车市(组图)

07.07.2014  08:52

  长安福特销售公司副总经理刘宗信:

  本报讯 (记者李光曼摄影报道)日前,中央电视台《中国经济生活大调查》“国民家庭用车”调研结果表明,“安全、燃油经济性、整车品质、舒适性、外观成为消费者购买家庭用车关键标准”。6月27日,长安福特投入中级车市场的又一款重量级产品福睿斯亮相威海。长安福特销售公司副总经理刘宗信表示,“福睿斯从设计之初,就致力为中国家庭打造一款融合时尚的外观、舒适的乘坐空间、一流的整车品质、出色燃油经济性和可靠安全性能的全球车。我们惊喜地发现,福睿斯拥有的这五大产品优势与央视的此次调研结果不谋而合。”他称,福睿斯在威海亮相是因为威海是“中国最宜居城市”,福睿斯将为中国家庭“开启新典范生活”。

  福睿斯神似小“蒙迪欧”,它与新蒙迪欧一样,运用了福特全球的设计语言,拥有显著的家族特征。搭载高效节能的动力系统,1.5升Ti-VCT发动机,高效节能,拥有更大更舒适的驾乘空间,贴和家庭使用需求。该车的打造整合包含中国设计研发团队在内的福特全球研发资源,虽是针对中国消费者量身订造,今年先行在中国落地,将来也会走向全球市场。

  关于产品定位,刘宗信表示,福睿斯跟福克斯是兄弟车。福克斯以操控见长,车主比较年轻,重视操控、科技感,福睿斯车主更重视家庭和谐。福睿斯目标直指家庭车细分市场。福睿斯将和福克斯品牌并肩作战,满足中级车市场差异化的消费需求。

  中级车市场是个非常大的蛋糕,但也是竞争最激烈的区格,福睿斯不过是一款中规中矩的家庭用车,它的竞争优势到底在哪里?刘宗信表示,“福睿斯在市场上一定会有竞争力,这包括使用成本和拥有成本等,如燃油经济性,维护、保养的成本,零件更换水平等。”据悉,福睿斯的价格将比福克斯低,以形成价格梯队。

  此外,他表示,“实际上,家庭用车需要兼顾整个家庭成员的需求,最关键的并不是某些配置的绝对差异化或领先,而是对于家庭成员复杂需求的融合满足—适合的,才是最好的。我们认为福睿斯满足了消费者真正想要的五大卖点,对于中国家庭用车需求的高度适应性就是它最重要的竞争优势之一。”“福睿斯所聚焦的产品重点与央视调研的结果不谋而合,佐证了福睿斯与中国家庭用车消费者需求的高度契合。

  6月19日,长安福特88家经销商集体开幕,大部分集中在中西部地区。截至目前,长安福特已有超过70%的经销商网点布局在四到六线城市。四到六线城市是目前成长速度最快的市场。长安福特在网络布局上正在倾向于往消费需求集中度最高、成长最快的区域发展。而像所有的新的中级车一样,四到六线城市也会是福睿斯营销的重中之重。

  长安福特在中国去年产销同比增长62%,今年同比增长(至5月份)43%,领跑国内合资企业。据悉,到2015年底,长安福特的产能会到120万辆。快速增长的局面也引起外界对其产品品质的担忧。刘宗信表示,在市场迅速发展的同时,长安福特在产品、产能、渠道、经销商的能力方面也在同步的提升。有了前车之鉴,“我们对于发展每一步都很小心,对于每一个细节都非常在乎。”他说。

  作者:李光曼