中国社会科学报：越文化障碍 传播中国品牌
17.11.2014 13:52
本文来源: 华南理工大学
中国社会科学报１１月１７日讯 （记者 李永杰 通讯员 卢庆雷）在互联网进入中国20年后的今天，如何在挑战中寻找机遇，顺应大数据背景下的数字化、产业化、平台化与移动化转型的发展趋势，已成为摆在我国传媒产业及教育工作者面前的难题。在11月15日于 华南理工大学 举行的2014年新媒体发展与创新国际论坛上，与会专家学者围绕“数字媒体融合与品牌传播创新”这一主题，深入研讨新媒体发展态势与未来。
“仅靠收购难以创造中国品牌，打造中国土生土长的好品牌才是我们的前途，其中包括设计、制造、销售、服务、传播等多方面的创新。”中国人民大学新闻学院院长、国务院新闻办公室原主任赵启正认为，与西方品牌相比，除了产品的质量需要提高、传播的手段需要改进外，中国品牌的对外传播还要学会跨越文化障碍。“打造中国的品牌是个长期任务，涉及技术创新、文化创意、新媒体运用等因素。中国的品牌不仅要讲好中国的故事，还要让国外的人听得懂。”赵启正以商标的设计为例，来讲解文化障碍在品牌传播中不容忽视，“有的中国企业商标使用红色三角，然而在国际上红三角是警惕性的标记，这就是跨文化没有跨过去的例子”。
此外，与会专家还就数字媒体内容生产与新媒体文化研究、移动互联网与整合品牌传播研究等内容展开研讨。华南理工大学新闻与传播学院副院长段淳林表示，品牌传播是将文化所构筑的世界和商品两者加以连接的载体。透过品牌，文化世界的价值内涵源源不断注入到商品中，品牌也被赋予了相应的文化或价值观。在他看来，精神价值观是传播的最高境界，是消费者对品牌核心价值高度认同而产生的心理共鸣，是最核心最终极的要素。
此次论坛由华南理工大学主办，广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室、华南理工大学新闻与传播学院承办。
本文来源: 华南理工大学
17.11.2014 13:52
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