《秘密花园》爆红社交网络 为何会引爆全球购买狂潮?

“你被《秘密花园》刷屏了吗？”小白领金小姐吐槽，自己微信朋友圈里几乎要被划作两派，“一半人在晒《秘密花园》，而另一半人则是在苦等《秘密花园》到货。”

6月以来，一本仅有264个字、96张黑白线稿的成人涂色书风靡了不少人的朋友圈，并被年轻人视为“减压奇书”。一窝蜂而来的“心灵商机”，日渐凸显。

《秘密花园》一路蹿红

“36色绘画笔火速到货，但书却还在缺货，要等到8月中旬才能到货。”一路蹿红的《秘密花园》，让杭城白领童小姐陷入焦灼的苦等状态中。

“终于可以和小伙伴玩在了一起。”网友“森小姐”在下单一周后才收到了这本人气书，便马不停蹄地约上小伙伴一起在咖啡馆“试笔”，随便一画就是两三个小时。

在亚马逊畅销书Top 100榜单上，《秘密花园》足足停留了192天，并曾一度跃居首位，乔汉娜·贝斯福创作的这本成人填色书，仅在英国就掀起百万册的销量。随着声名远播，这本手绘涂色本被越来越多的杭城消费者所熟知。

一举拿下了《秘密花园》和续作《魔法森林》两本书的简体中文版权，后浪出版咨询（北京）有限责任公司的相关人士聂先生透露，6月1日《秘密花园》正式试水国内市场，反响不凡。眼下，各方都在协调，本周有望改变部分销售终端缺货的状态。“具体的销售数据还未统计，但《秘密花园》一直处于加印状态中。”据统计，京东网购平台仅在6月18日一天就售出2.5万本《秘密花园》，该书目前售价在30至50元一本。

“心灵商机”一拥而上

《秘密花园》热起来，使得大家开始“找笔”了。用作涂色的水溶性彩色铅笔，也紧随这波“心灵商机”行情上涨。网友“陌上花开”吐槽，在网购平台上，“酷喜乐”72色绘画笔从100元出头的售价飙涨至150元以上；“辉柏嘉”的卖家“特地”标注了关键词“秘密花园指定用笔”；而“剁手款”“芬理希梦”500色彩色笔也从近2000元的售价翻涨至4000元，并且成了“有钱也任性不了”的珍藏“绝版”……

除此之外，《秘密花园》被冠以“心灵瑜伽”、“减压神器”的头衔之后，网上各种“心灵商机”也纷纷开始搭车。记者了解到，在电商平台上，法国苏菲·勒布郎《舒压一整年秘密花园》、飞乐鸟工作室《秘密花园101种唯美花绘集》等类似书籍均引发了网友的关注。

《秘密花园》有什么“秘密”？

给成人玩的《秘密花园》，到底有什么秘密？一本成人涂色书为什么会受到如此追捧？

两张成品收获了近百个赞，网友“叽咕叽咕”谈及玩《秘密花园》这本书的感受，一脸兴奋。“可以丢下手机一个下午，专注于涂色这件事，除了有减压功效，还提升了自我。”“叽咕叽咕”表示，书中一共有96张黑白线稿，绝大部分画稿都由奇幻的花朵、叶子以及各种昆虫组成。“按照达人的说法，在每一页中，都能发现一些若隐若现的爬虫和珍奇小生物，并且还可以在花朵中寻觅到黄蜂、蝴蝶和鸟的踪迹。”

“在整个涂色过程中，每个人需要调动创造力来选择色彩，这就注定每个人的作品都是独一无二的。”提及《秘密花园》和《魔法森林》这类涂色书的“蹿红”，后浪出版的相关人士聂先生表示，对于这样的销售情况并不感到意外。“拿下版权前，先是参考了国外市场的情况（注：《秘密花园》的原版于2013年出版，半年后在英国爆红了。日前，这本书全球销量已经超过140万册，而在美国亚马逊网站上，今年3月份《秘密花园》和该书作者的另一本书《魔法森林》曾连续位居同类图书排行第一、第二。同时，这一系列在韩国和中国台湾也都位居排行榜前列。）现在来看，目前这本书的火爆市场与之前的预判相差不多”。

社交网络捧红一本书

“除了口碑宣传、微信朋友圈转发、电商平台跟风抢货，电视剧中也有此书的植入，这本书的营销简直是多渠道、全方位。”韩剧迷小雅说，自己最早看到一位韩国明星在Instagram上发了一张图，随即引来了14万个“赞”。在之后的多部韩剧中，《秘密花园》直接被当作道具，频频露面，植入面越来越广。

“这类需要自我创造的涂色书，涂色成果非常适合分享，在朋友圈晒了一下，形成了有效的传播途径。”浙江财经大学市场营销学副教授吴诗启分析，这类书籍切中了一部分怀有浪漫情怀的客户的心理，又借用社交平台的影响力达到了传播效应，引发了连锁反应。

“《秘密花园》被说成有治愈功能的书，和冥想、减压这样的词汇联系在一起。”自称是只“跟风”的蔡小姐，表示自己至今还未完成一幅“大作”，“减压作用因人而异吧”、“实在沉不下心，不想再跟风了。”也有消费者表示，拼图、十字绣、数独或是组装乐高玩具，以及类似的字母数字涂鸦、石头涂鸦等简易涂鸦法，也能起到让心静一下的作用。只不过，“出色”之处，《秘密花园》不在疗效，而在疗法。