移动游戏Q1业绩同比翻番 市场火爆难掩精品缺失
本报记者 唐隆辉
据易观国际数据显示，2015年Q1中国移动游戏市场规模达119亿元，环比增长24.6%，同比增长翻番。另据市场调研公司Newzoo和TalkingData联合发布的报告显示，今年中国在移动游戏上的创收将达到大约65亿美元。
从以上的数据可以看出，手游市场火热，但在产业吸金的背后依然存在着或多或少的弊端，如侵权现象、手游周期短、手游支付安全等问题。产业链上的各方需通力合作为用户献上精品，促进移动游戏产业的进一步发展。
国内手游市场盈利能力不断增强
据易观智库发布的《中国移动游戏市场季度监测报告2015年第1季度》数据显示，2014年底，数款手游新品大作集中上线，在2015年第1季度释放出强大的吸金能量，推动中国移动游戏整体市场规模达到119.24亿元人民币，环比增长24.6%，同比增长翻番。
另据市场调研公司Newzoo和TalkingData联合发布的报告显示，今年中国在移动游戏上的创收将达到大约65亿美元，这一数字是中国在2013年18亿美元营收的三倍以上，较去年的44亿美元也大幅增长。
中国的手游产业从2012年开始快速发展至今已经历了四个年头，在这四个年头里，移动游戏已经成为众多用户的休闲娱乐方式，移动游戏市场规模也水涨船高。
中国手游市场正快速增长，加之遍地智能机，中国市场游戏玩家数量将继续增长，从而带动越来越多传统PC网游企业不断加快移动化转型，进军手游发行领域，可以说，市场竞争将逐步白热化。
同时，随着移动互联网的发展以及智能终端的不断更新迭代，越来越多的厂商开始从轻度手游逐渐转型关注开发中重度、IP手游产品。未来，泛娱乐化、大IP战略将成为各大游戏厂商的共识。
之所以产生如此共识是因为，目前越来越多的游戏厂商注意到IP对于自身产品的价值，在渠道方面有IP产品的下载量能够达到没有IP产品的3倍以上。另外，泛娱乐化也是为了更多的迎合电影、动漫、小说等粉丝的兴趣，为产品推广奠定用户基础。
移动游戏市场存在弊端
当前中国手游产业展现出了极大的吸金能力，但也不能否认，移动游戏市场仍然存在几大弊端。涉嫌侵权、产品生命周期短、支付安全是伴随着国内手游市场发展一直存在的问题。
前段时间，在《花千骨》影视热播之际，IP同步火热的同名手游也随之顺利登上iOS畅销榜，然而，蜗牛数字却一纸律师函斥《花千骨》手游开发方天象互动涉嫌在内容和玩法上抄袭蜗牛数字旗下手游《太极熊猫》。后来天象互动回应蜗牛诉《花千骨》侵权不实，声称游戏根据其小说、电视剧的世界观和剧情设定研发100%原创。虽然上述事件还未有具体处理结果，但在一定程度上折射出游戏市场版权的乱象。
手游侵权现象屡禁不止，很大一部分原因是复制一款游戏产品的难易程度比创新一款游戏的难度要低很多；另一个重要原因在于，知名IP带有粉丝属性，能够短时间内迅速吸引粉丝用户，加之手游一般生命周期都较短，实现多数手游挣快钱“一轮游”的目的。在法律层面上，当发生侵权诉讼后，官司跨度时间较长，等宣判时也到了产品换代之时。而且目前法律对于侵权的惩罚不严，无形中助长了部分游戏公司侵权的底气。
移动游戏市场的另一个问题则是产品周期普遍偏短，平均只有6-12个月。这是因为目前相当一部分手游厂商为了达到迅速收回成本的目的只注重推广营销，而忽视对老产品的维护和运营；另外，研发新品急功近利，根据市场热点布局游戏，研发周期短、粗制滥造，从而造成游戏品质下降，热度一过，之前的产品往往会选择战略性放弃，从而造成用户粘性不足，生命周期短。
再有，手游市场的支付安全问题一直是用户最担心的。艾瑞咨询近日发布了《移动游戏第三方服务白皮书》(以下简称《白皮书》)，其中的“移动支付篇”提及了目前仍有近51.4%的中国网民在使用移动支付过程中遭遇不安全事件，病毒、误操作等事件占比25.9%。
手游市场精品缺失亟待补足
毋庸置疑，随着3G/4G用户规模的持续增长，以及资本市场进一步提供支持，移动游戏市场规模在近几年还会继续增长。艾瑞咨询预计了中国移动游戏有望在2018年到达849.9亿元。
市场一片向好，亟须产业链扫清目前的发展障碍，进一步推进移动游戏发展。对行业参与者而言，产品生命周期短，产品同质化现象严重等问题不可回避，游戏研发商需转而寻找适合自己气质的产品细分方向和类型。
游戏研发商对于游戏本身需要做到更精细化的运营，通过各类活动展示宣传游戏产品，不断更新版本，通过改变关卡设定，玩法改变，加入更多社交元素，以增加社交粘性来延长生命周期。
与此同时，游戏研发厂商须将注意力放到游戏产品本身的创意性和可玩性上来，着重在用户体验上下功夫，增加研发时间和成本，通过精品化策略才能在激烈的竞争中存活。
此外，手游推广方式正发生着巨大变革，更加重视产品品牌建设。因此需要厂商更加注重对用户粘性的培养和维系。而这就对各大厂商的品牌化运营提出更高的要求，需更加注重游戏的系列化、品牌化。
随着越来越多互联网巨头带着重磅级的IP打造精品单机手游，并越来越关注用户的体验感受。相信在未来，手游产业将越来越规范、越来越理性，发展前景将更加灿烂。