中移动确认成立新媒体公司：整合五大内容业务

吴丰恒

记者昨日从中移动官方证实，中移动已确定将在集团公司层面成立一家“新媒体公司”，整合音乐、阅读、游戏、动漫、 视频 五大内容业务基地，目前该公司筹备组已成立并正常运转。

根据中移动官方确认的信息，中移动数据部总经理刘昕已被任命为“新媒体公司”筹备组组长。

“虽然叫‘新媒体公司’这个名称，但和我们通常理解的‘新媒体’概念不太一样，它的目标是和互联网公司开展竞合。”一位不愿透露姓名的中移动内部人士接受《第一财经日报》记者采访时表示。

一位接近中移动的人士告诉记者，除了筹组上述“新媒体公司”以外，中移动还在谋划基于其他业务基地单独成立公司。

　　五大基地整合

公开资料显示，中移动分别有下属五个内容基地，包括四川音乐基地、浙江阅读基地、江苏游戏基地、福建动漫基地和上海视频基地。同时下属还有辽宁位置服务基地、湖南电子商务基地、重庆物联网基地等其他业务基地。

根据记者了解，中移动下属的九大业务基地分别隶属于各省份分公司，业务开展相对独立。

前不久，中国移动董事长奚国华曾公开表示，将对中移动下属的五大内容基地进行公司化改造，不排除采用混合所有制模式。中移动总裁李跃也曾表示，中移动的“集团—省—市—县—乡镇(片区)五级体系”亟待改变，“层级多、流程长、权力分散，难以适应移动互联网时代发展需要”。

“当时已经意识到发展趋势是集中化，基地模式可以满足一点接入、全网服务，从集团公司来讲降低了产品成本。”上述中移动内部人士对记者说，中移动并未否认基地模式在发展中发挥的作用。

不过，“基地模式整个链条比较长，从省公司再到集团，中间隔了一层，不可能像互联网公司那么快。”上述人士称，中移动的考虑是，要适应与互联网公司竞争新形势，原有模式必须改革。

“将来新媒体公司出来后，并不是只看短期业务增长率，还要看如何适应互联网公司的游戏规则。”上述接近中移动的人士告诉记者，“新媒体公司”成立之初，因为不能进行交叉捆绑，公司收入反而可能会下滑，“这正是适应互联网游戏规则的痛苦转身。”

据悉，中移动目前下属有国际公司、政企公司、终端公司、物联网公司、铁通公司等专业公司。此前曾有消息传出，中移动今年要组建三个专业公司，分别是在线服务公司、移动互联网公司、新媒体公司，未来还有可能组建位置公司、支付公司、IT公司。

上述中移动内部人士向记者表示，“公司化”是中移动原独立业务基地改革方向，在五大内容基地之外，独立的业务基地有望单独成立公司，在管理架构上会有所调整。

　　改革难点在内部

“很早我们就发现基地模式有利有弊，讨论如何以新组织机构、业务模式支持互联网业务的创新和发展。”上述中移动内部人士说。

因为种种原因，这种讨论要落实起来需要突破许多阻碍。“到底是母子制，还是祖孙制，是成立一家公司，还是多家公司，这些问题都需要抉择。各种方案讨论比较多，没有任何一个完美方案。”上述人士说。

上述接近中移动的人士告诉记者，虽然中移动九大基地都是互联网性质，但提炼共性、划分业务范围首先需要挑战自我，对新成立的公司而言，首先要理顺内部机制、改变传统运营商工作模式，之后才谈得上挑战互联网公司。

“以前这五大基地是隶属于省公司，管理上、模式上、流程规则上都跟省公司走得更近一些，现在要在五个公司之上整合成一个公司，每个省都要做很大调整。所以成立筹备组的目的是平滑过渡。”上述人士说。

目前，如何让业务基地平稳过渡到“新媒体公司”，对中移动而言依然是一大挑战。