多品牌竞争时代来临 房地产业进入品牌价值竞争时代

　　2013—2014年，一批外来房企进驻梅州，在与本土开发商共同繁荣梅州楼市的同时，也为各楼盘之间带来明显的竞争压力。在强者愈强的规律作用下，房企的发展格局持续分化，梅州房地产行业加速迈入多品牌竞争时代。

　　这个时代的特征是，房企集合资金、技术、人才、经验、服务、信息、成本控制等诸多要素，把对消费者消费趋势的前瞻性把握、对广告销售创新性设计推广统筹到参与竞争上来，比拼品牌、品质、服务、价格和营销。在多品牌竞争时代，消费者可选择的品牌多了，品牌成为影响和决定消费行为的重要因素。

　　消费者强化品牌意识

　　如今，消费者的置业理念正悄然发生着变化，从关注价格到强烈追求品牌。消费者买房，买的不仅是钢筋＋水泥的房屋基本居住功能，更是一种生活、一种情感、一种尊崇、一种荣耀、一种对房地产企业品牌的认同度。这是购房者消费理念的一种转变。

　　房地产品牌能够提高楼盘的社会和情感价值，消费者依赖房地产品牌从而对各种难以预料的因素预先树立消费信心。叠加于基本居住功能之上的附加价值是今天消费者关注的核心内容。房企应把品牌和文化当作企业和项目的“软实力”，并建立两者的良性互动，从而树立良好的社会形象，让消费者从良好的品牌体验中认同产品的价值。

　　以文化铸就品牌实力

　　品牌不仅仅是名牌，更包括了企业和项目的文化和精神内涵，以文化铸就的品牌实力更具强大号召力和吸引力，品牌价值更大。把文化先做好了，地产项目开发才有条件，才有前景和保障。

　　鸿艺集团在品牌建设中，一直走在全市的前头。其中尤以“客天下”大品牌享誉全国。客天下八年积淀，不断拓展和丰富的品牌内涵，提升了这座城市的品牌格调。鸿艺集团正是凭借强大的品牌价值和雄厚的资金实力，面对市场竞争和市场波动表现出强大的适应能力。