三大变化引领第二季，《见字如面》如何实现口碑、商业双双升级？
“臣女愿为世外闲人，不作繁华之想……伏恳再哀而怜之，以全臣女之志愿，则不胜衔感待命之至。”当周迅用她低沉和缓的声音读完这封信，全场观众报以热烈掌声。
这是一封来自“明朝第一美女”徐妙锦写给明成祖朱棣的“拒婚书”（《答永乐帝书》）。
在读另一封太平轮事件中幸存的小姑娘“劫后余生”的家信时，周迅默默落泪，直至哽咽念完。
【周迅】
【姚晨】
【“达康书记”吴刚】
【杨立新】
腾讯视频12期节目斩获 1.7 亿点击量，单期最高点击量超过 4800 万——《见字如面》第一季成为一场始料未及的文化之旅。
良好口碑为第二季迎来诸多重量级明星倾情加盟：除何冰、归亚蕾的再度加盟，新晋加盟的周迅、姚晨将带着对生命的感悟朗读天地冷暖，张丰毅、吴刚、李立群将凭借阅历打磨朗读俗世人心，喻恩泰、夏雨、佟大为将抚着岁月纹理朗读众生甜苦......
迁移到剧院的演播室透出含蓄的奢华。一切都显示出：“清流”也具有了与娱乐相匹敌的商业价值。
如今，经历了第一季的“裸奔”，《见字如面》第二季不仅拥有了人人贷冠名，其余四席也各遇其主。
据悉，《见字如面》第二季将于 9月12日 在 腾讯视频和黑龙江卫视 同步推出。
“这次是提前播出，去年的时候说是在（今年）年底，这次放在秋天。”企鹅影视副总裁兼腾讯视频运营平台部综艺业务总经理马延琨毫不吝惜对第二季的期待。
实现持续粘性，三大变化引领第二季
据实力文化创始人、《见字如面》总导演关正文介绍， 节目第二季主要有三大变化：
一是以周迅、张丰毅、佟大为、明道等为代表的戏骨、年轻演员的加盟，使第二季的艺术家阵容空前强大。
在8月11日的第一场录制中，周迅数度落泪，演员杨立新则不断用各种方法演绎同一封信件；著名配音演员、小说演播艺术家徐涛认为，作为讲述者，自己的作用是“穿针引线”，通过讲述使观众更加接近、体会和理解作品本身。
“《见字如面》只有两个好，一个是信原本就好，第二个是艺术家演绎的好。”关正文指出。
【节目总导演关正文】
二是通过征信活动，第二季入选信件的质量普遍好于第一季。
据悉，节目组集全国观众之力，发动数万人加入到信件推荐活动中，大批参与者拿出了自己的多年珍藏，庞大的专家团贡献出诸多专业意见，令信件的选择与阐释在尊重事实的基础上更富有艺术性和可看性。
“比如说有一封信好几千人推荐。”关正文说道，“（信件质量）真的是实现了某种飞跃。” 众多历史名篇比如司马迁的《报任安书》、汉武帝的《罪己诏》、骆宾王的《讨武曌檄》直到近代林怀民的《与妻书》都有精彩的呈现。
最后，第二季还采用了主题编排的形式，十二期节目各有自己的主题，分别关涉生死抉择、众生世相、爱恨情仇、忠义背叛和读书成长等。
关正文提到，“希望因此每期能够建立起一个独特的引导方向、一个独特的价值体系，大家会预期下一期的内容，实现持续的黏性。”
以年轻人为基础，实现更大覆盖与传播
在关正文看来，腾讯“巨大的市场力量”与“先进的市场机制”在相当大的程度上成就了《见字如面》第一季的成功，这个在当时看上去类型生僻的节目，在腾讯视频的影响力和平台推广下，走入了年轻观众的内心。
【企鹅影视副总裁兼腾讯视频运营平台部综艺业务总经理马延琨】
梁文道、史航、止庵、蒋方舟等青年意见领袖的加盟，使节目散发出前所未有的青春气。
据悉，《见字如面》第一季29岁以下的年轻观众就占据了75%——这个群体反馈的需求，跟大家对互联网受众的表面印象完全不同。
在徐涛看来，“脑残粉”是对年轻群体的不信任，“年轻人的选择很多元，他们对于文学、对于情感、对于历史和文化有着衷心的探索精神”。
“我们都年轻过，所以不要鄙视年轻人的需求，因为越鄙视最后你做的越是迎合，而不是引领。”正因挖掘并引领了年轻人的内心需求，《见字如面》才获得了他们的认同。
简洁、不啰嗦、直给内容，是年轻人喜欢的形态；明星读信、刘慈欣等当代名人的信件，是年轻人喜欢的内容。
在马延琨看来，《见字如面》第二季已经具备了在年轻人中广泛传播的基础，“第二季对年轻人要做什么样的推广，我倒不是非常担心。从我的角度，我想要更大的覆盖。”
台网联动，搭建框架互为助力
从某种意义来说，作为台网联动方的腾讯视频与黑龙江卫视，亦在搭建一个以项目联动为基础的“互惠互利”框架。
事实上，《见字如面》第一季在腾讯视频高企的点击量不仅带动了整个节目的影响力，反过来也作用于电视端，优质的台网联动才是这档节目真正胜出的重要要素。
【黑龙江广播电视台台长杨晶】
依托庞大的年轻用户基础，及互联网线上互动的先天优势，作为《见字如面》第二季网络独播平台，腾讯视频亦将持续发力，最大程度触达核心受众需求，赋予口碑势能，让节目在保证调性的同时增加粘性。
在平台用户方面，腾讯视频和黑龙江卫视恰好覆盖了年轻用户群与更大层面的全覆盖。这既实现了杨晶对新媒体“助力”的渴求，也与马延琨对更大范围影响力的诉求不谋而合。
在用户置换后，将是更具实际意义的口碑置换。杨晶将台网联动的过程比喻为“找婆家”，“牵手走下去比较合适，也能够相互助力”。
她举例道，《见字如面》刚一诞生就被评价为清流，并得到了总局认可。二者的协同发展迎来窗口期。
在喧嚣的年代，《见字如面》正以破局的姿态踏出红海。占据综艺头排位置，正是《见字如面》的未来。
在嘉宾阵容、信件的选择、主题化编排等各个方面都实现升级的第二季，或将突破“清流”节目叫好不叫座的本义，激起更为广泛的社会影响。
编辑： 罗予岐