东莞箱包代工厂转型自主品牌 对标高端产品
张立波向记者展示新研发的高端书包 龚名扬摄
近年来，国人赴日旅游时都爱抢购日本商品，从马桶盖到电饭锅到书包，价格不菲。15日，记者获悉，一家东莞的箱包制造企业研发出了一款智能书包，从材料到性能上对标日本高端产品。
该企业负责人表示，希望能够为中国的孩子生产出高质量的书包，让国人不需要到日本去抢购。
启动项目因国人赴日高价买书包
用料上乘、孩子落水后能当救生圈、撞车的时候可以缓解冲击、地震的时候拉起上盖可以保护头部……在日本，一款这样的书包售价高达5000元，却很受中国消费者的追捧。
“为什么中国人要花5000元到日本买书包？”早些时候，那篇在朋友圈中热传的日本书包文章，引起了赵秀虹的思考。
赵秀虹是广东恩典皮具的创始人和董事，在箱包生产行业已经摸爬滚打20多年了。这家位于东莞茶山镇的企业，是众多国际知名品牌的代工厂，是新秀丽、迪士尼以及KENZO等多个知名品牌的合作商，今年挂牌登陆新三板。
赵秀虹说，如今很多中国孩子的书包质量不好，也无法提供保护，她感觉应该为这个行业做些事情。“我们做背包做了19年，有生产世界顶尖品牌的技术和研发能力，一年生产的背包数以百万计，难道还做不好这个书包？”
高质量的儿童书包有很大的市场需求。赵秀虹告诉记者，当时有好几个客户看到日本书包的文章后，都在问恩典能否生产这样的高质量的书包。
在各种因素的影响下，这家箱包代工企业启动了自主品牌高端儿童书包的项目。
仅研发经费就花了80万元
在恩典皮具的总部，记者看到了这款基本研发完毕，但尚未推向市场的产品。这款产品名为恩博士，基本结构与日本的箱式书包大致相同，但从外观到功能上都是自主研发的，具有完全知识产权。
虽然有多年品牌代工的经验，也有足够的技术储备，但研发高端儿童书包的难度超过了他们的想象。“从一年多前启动这个项目到现在，不算人工，研发的费用就花了80万元。”该公司OEM事业部总经理张立波说。
据他介绍，书包的背部和肩带材质采用的是进口头层牛皮，透气舒适，背负的位置也经过人体工学的设计，减轻背负疲劳感。
“我们花了很多心思在材料上，比如采用了救生衣上的加密加厚珍珠棉，提供浮力和防撞保护；软体层下的加硬层，材料在市场上都找不到。而最外层用的革，是我们让供应商特别研发的，光研发这种革就他们就花了一年时间。”张立波说。
对材质的高要求，让新产品比同样类型的书包轻了近一半，而且能够为35公斤以下的儿童在落水的时候提供浮力，还能防止时速20—30公里/小时的汽车撞击。
“我们还在书包中增加了GPS的追踪芯片，家长在手机的APP上就能够看到孩子每日的行踪，而且能保留15天的历史记录。”
据了解，这款对标日本高端产品的国产书包，售价比日本同类产品便宜一半还多。
箱包代工厂转型迫在眉睫
事实上，从目前的市场情况来看，东莞箱包代工厂的转型迫在眉睫。
据了解，目前国内箱包企业2万多家，企业普遍规模小，对产品设计开发能力投入不足，品牌影响力有限，产品集中在中低端市场，且多数厂家属于典型的OEM经营模式，为品牌箱包企业进行贴牌生产，产品附加值较低，市场竞争非常激烈。
目前国内箱包生产企业已发展到瓶颈期，面对日益上升的人力成本、不断上涨的原材料采购费用和外贸经济的不确定性增加及电商平台的冲击，中低端市场的产品订单争夺已愈发激烈。
“无论是推自主品牌、做高端箱包定制还是这次推出对标日本高端产品的书包，都是努力转型的尝试。”赵秀虹认为，箱包代工企业需要发挥自主创新能力，生产高毛利的产品，才能够继续在市场上生存。