精武门打响第二站 原创IP布局互联网+体育生态
精武门打响第二站 原创IP布局互联网+体育生态
12月3日，精武门综合格斗职业联赛第二站在广州番禺英东体育馆火爆开打，吸引了众多格斗迷们现场观战。河北顽石VS北京格斗兄弟、 韩国大和泰拳VS大连北方、广体搏击VS恩波格斗、武汉星博盛世VS广州K9等8家俱乐部的团队作战堪称精彩，现场硝烟弥漫、肾上腺素飙升，欢呼不断！肌肉猛男的铁拳肉搏、格斗宝贝们性感火辣，上演了一场激情四射的格斗盛宴。
（比赛现场）比赛结束后，中国体育科学学会体育产业分会副秘书长刘清早教授在接受媒体采访时表示，由健康猫和阿里体育联手打造的精武门综合格斗职业联赛将会是最精彩最经典的赛事。这个完全由社会资本运作的比赛弥补了我国在这方面发展的不足，在国家政策利好背景下也是对我国体育事业的支持，同时这样的比赛为俱乐部提供了一个非常好的发展平台。相信在社会各界的支持下，精武门将成为我国综合格斗赛的标志和标准。
（中国体育科学学会体育产业分会副秘书长刘清早教授接受采访）群雄混战 搏击市场生存尴尬
近两年，随着国家政策的扶持、资本市场的介入、消费升级等三大因素的刺激，国内赛事市场蓬勃兴起，涌现出大批的赛事。这是继路跑后，又一发展速度和数量能与之相提并论的运动项目，“搏击热”似已成为公认的事实。但另一方面，大批量同质化的搏击赛事并没有差异化定位、缺乏专业的运营团队和系统化的品牌包装，导致整体赛事市场质量不高，缺乏有竞争力的品牌。就连国内某些成立较早，积累了一定观众基础的老牌赛事也存在同样的问题。
纵观国内的搏击赛事，目前的状况是商业模式太过单一，产业链条粗陋简短，基本是靠资本输血维持，一旦资金链断裂就会导致停办。搏击赛事还没有找到一条健康盈利的方式，广告商赞助+门票收入的传统盈利模式已经难以支撑赛事在抢夺资源上的花费，大部分是亏损状态已经是搏击行业公开的秘密。而且对于大多数搏击赛事而言，他们不仅没有版权收入反而还要承担录制播出的成本，甚至一些搏击赛事的录制播出成本比赛事举办成本还要高。这不得不说是我国搏击产业的尴尬。
精武门原创强IP 打造完美生态模式
在西方成熟的体育产业链条中，版权销售本是体育赛事的主要收入源之一，甚至在一些顶级赛事中，版权收入比赞助商收入、门票收入还要多。以国际顶尖综合格斗赛事品牌UFC为例，它的收入主要来自于付费电视系统（PPV）、现场比赛的票房收入、广告商赞助，以及游戏、真人秀、格斗装备的周边产业收入。其中，PPV赛事是UFC的主要收入来源。但是目前国内还没形成付费看格斗比赛的消费习惯，未来也会有一段漫长的市场培育过程。如果国内有强势的原创IP出现，这样的状况可能会有所改观。
拥有清晰差异化定位的精武门在9月份横空出世，引发了不小的行业轰动。精武门本身就是强大的IP，是几代国人的集体回忆，其倡导的民族情结和尚武精神激励了中国人的成长。此外，除了打造本身优质的赛事内容外，精武门一开始就布局了完美的生态模式。从体育赛事衍生同名游戏、真人秀节目、VR项目、运动商城等一系列产业链的开发，将最大限度挖掘开发原创IP的商业价值，将品牌价值变现，提高原创IP的造血能力。目前，精武门的同名游戏正在紧张的测试中，预计明年初上线。真人秀节目《精武勇士》也在踩点、参演人员也在招募中，不日开拍。VR项目还在紧锣密鼓的筹备中。得益于健康猫运动商城早在赛事启动之初已经积累的众多会员，未来有可能成为赛事一系列衍生品的目标客户。以赛事+游戏+真人秀+VR+运动商城等构成的产业链将打造精武门最强原创IP，走出新的商业模式，实现精武门IP的健康可持续发展。
有业内人士认为，精武门综合格斗职业联赛成功开局为原创IP的后续开发打下了良好的基础，其布局的互联网+体育生态模式是传统体育的大胆创新，或许将改善搏击行业的生存现状，为行业带来新的发展。
责任编辑： GDN005