索尼复兴任重道远 平井一夫如何攘外安内?

20.11.2015  19:14
索尼的尴尬仍未化解,手机业务严重亏损,靠部件业务赚钱,平井一夫的“复兴计划”依旧充满挑战。索尼复兴之路已过半程,平井一夫“攘外必先安内”的策略已见成效,在“换挡提速”后,索尼究竟能否真正重返辉煌,让我们拭目以待吧。

原标题: 索尼复兴任重道远 平井一夫如何攘外安内?

  文|百晓僧

  索尼终于要盈利了?在平井一夫的“断舍离”之后,我们似乎可以看到更多积极的信号。

  2014财年,索尼实现营业利润685亿日元(约合5.71亿美元),这一数字较预期高出三倍,远超上财年265亿日元的营业利润。而拆分后的电视业务,也迎来了阔别11年的盈利。至此,智能手机之外的其他七项业务均已实现盈利。

  不过,索尼的尴尬仍未化解,手机业务严重亏损,靠部件业务赚钱,平井一夫的“复兴计划”依旧充满挑战。

  毫无疑问,在代际更迭快速的电子产业中,留给索尼的时间并不多了,复兴之路已过半程,索尼如何实现绝地反击?索尼集团总裁兼CEO平井一夫日前接受网易科技等媒体的专访,讲述索尼在复兴道路上的“攘外安内”策略以及即将迈入的“换挡提速”新时代。

   攘外必先安内

  2014财年是索尼复兴关键的一年,为了重返辉煌,索尼一直在努力挽救颓势。

  “攘外必先安内”,正如平井一夫所言,瘦身重组成为索尼现阶段的主基调。

  出售电脑业务,拆分电视业务独立运营等等,这些止损措施使得电子业务利润得到改善,除了还未完成架构改革的移动业务以外,其它电子业务都已实现赢利。此外,这些改革经验也可以应用在手机业务中。“本着不拖延的方针,索尼将结构改革做的非常彻底。”平井一夫强调。

  除此之外,业内人士普遍认为,智能手机业务这一让索尼深陷亏损泥潭的罪魁祸首,也将有卖盘的可能。此前也有媒体报道,平井一夫已下最后通牒,下一财年内,移动业务再亏损就“另寻他路”。

  对此,平井一夫向网易科技表示,目前改革进程非常顺利,新的管理团队实现了阶段性成果,对于2016财年移动业务实现盈利,索尼很有信心。至少在现阶段,索尼没有考虑剥离或出售手机业务的可能性。

  “智能手机业务的改革在进行中,其中有两大方向,一是成本结构,要将成本合理优化,这是防守的方面,二是产品的结构与地域结构的结合,在什么地区推出什么产品最合适,这是进攻的方面。”平井一夫表示,索尼要将二者综合起来,尽快完成手机业务的架构改革。

  众所周知,索尼业务部门众多,协调会比较难,那么,平井一夫所提出的One Sony目标又进展如何呢?

  对此,平井一夫澄清称,One Sony是一种思维方式,并不是一个目标要通过一些阶段去实现,这其实是一件需要不断追求、没有止境的事情。“最重要的是做业务之前大家要分享,看到好的机会大家会去合作,但也不会要求他们本来没有机会时硬要去合作。我们现在的内部信息分享很顺畅。

  平井一夫举例称,Hi-res高解析度音频,如果只有硬件没有内容是无法成功的,所以必须有索尼音乐的帮助。在产品设计和调试时要听取索尼音乐的意见,产品生产出来之后,要有艺术家帮助去创作高解析度音频的音乐内容,在一些市场,还可以组织艺术家与产品的联合推广。

  毫无疑问,索尼已经认识到自身的问题所在,但复兴计划收效甚微,索尼自救之路依然充满荆棘。

   索尼开始换挡提速

  “除手机业务以外架构改革基本完成,现在要换档加速了。”平井一夫向网易科技表示,在经过若干年的结构改革后,索尼已经开始了面向成长的投资阶段。

  “七月份我们筹集了4200亿日元,进行传感器的投资,同时公司的资金流也得到进一步充实。上个月,我们公布了接收东芝半导体业务转让的消息。”平井一夫表示,这将对索尼扩大传感器产能会有很大帮助。

  不过,全球智能手机市场正在不断放缓,押宝传感器是否存在风险?对此,平井一夫似乎并不担心,他认为虽然手机台数的增长在减速,但还有其他并未被注意的变化,那就是手机的镜头不止一个,达到2-3个,因此手机方面总体还是在增长,索尼期望抓住这个趋势。平井一夫还表示,传感器运用的方面也会多样化,比如在医疗、车辆方面的使用。在物联网时代,更多产品会也用到索尼的传感器。

  在平井一夫看来,过去三年的成果会在未来得到体现。“比如PS4,正是经过了架构改革,不仅在硬件、内容和服务,都有了新的变化,于是能够在竞争中取得了优势的地位。而微单产品,也是在改革过程中诞生出来的产品,这都是索尼未来竞争力的体现。”平井一夫表示,经过架构改革,索尼对互联网也好、对各种形势的适应能力方面都更强了。

  索尼是1996年进入中国,已经有20年的时间了,除了市场的扩大,还有制造的基地,可以说无论是市场还是制造规模,中国都非常重要。中国是和美国、日本并驾其驱的市场。

  “除了电子业务以外,游戏业务今年在中国开展起来,我们并不追求游戏业务短期的利润、而是对游戏的长远发展充满期待。”平井一夫表示,在游戏软件开发方面,索尼会积极培养中国本地的设计师,开发出新的游戏内容及服务,并希望未来中国的一些游戏内容能够输出到全球。

  在产品策略上,索尼在各个市场都在向高附加价值的型号转换。据了解,采用自家传感器的便携相机黑卡系列产品、A7系列单反相机、Hi-res高解析度音频、4K电视等,都得到了良好的市场反馈。平井一夫表示,索尼通过将自身技术集大成,和市场上其它产品进行差异化,给顾客带来感动,这是索尼的目标。

   种下希望的种子

  在本次采访中,还有一个初出茅庐的“新业务”,引起了记者的注意。索尼新业务部门由平井一夫直接管辖,其重要性可见一斑。

  所谓新业务即索尼今年推出的SAP种子计划,以此鼓励内部创新创业。此外,索尼还上线了一个众筹网站First Flight,为员工创新项目募集资金。

  这一系列措施旨在鼓励创新和激发工程师士气,当然,这些小项目也极有可能成为索尼日后的重要业务组成,例如当前的游戏业务和金融业务也都是从小项目起步的。

  其实新业务部门的诞生还有一个小故事,平井一夫在成为社长之前,有一个定期和年轻员工午餐的习惯,他发现年轻的员工们总是考虑自己应该为创新做点什么,但却又不知道这些创新和索尼业务之间会有什么关联,这让平井一夫感到烦恼。

  平井一夫认为,索尼必须要让员工的创新想法得到发扬,不能因为惧怕风险而放弃创新,要给年轻员工以机会。在索尼这么大的公司里面,有各种各样的资源,不能浪费这么好的环境。让员工去尝试,他们的积极性也会提高。

  这种玩法的确让人眼前一亮,与一贯低调保守的日企风格大不相同。

  平井一夫表示,“我们也在考虑,一些产品不一定非得由索尼自己独立去开发,我们也需要外部的技术、想法和投资,比如智能手环这个产品,这里面有索尼的技术,但引入了外部合作者,会更快实现产品化。”我们可以从中看到,索尼正在变得越来越开放,这对于深陷亏损泥淖的索尼来说,无疑是个好消息。

  索尼复兴之路已过半程,平井一夫“攘外必先安内”的策略已见成效,在“换挡提速”后,索尼究竟能否真正重返辉煌,让我们拭目以待吧。