马云自掏腰包加入红包大战 红包成为一种营销方式
图/东方IC
各家都在抢，红包成为一种营销方式
红包大战的战火，烧到了微信的朋友圈腹地。近日，一组带有支付宝红包口令的品牌广告图片，在微信群和朋友圈扩散，包括小米手机、魅族、百事可乐、阿迪达斯在内的多家知名品牌，率先尝鲜，通过支付宝口令图片的方式给自己的粉丝发放品牌红包。而阿里巴巴掌门人马云也在微博上宣布，将掏腰包加入红包大战,发近100万个红包。有行业人士称，红包忽然成为一种营销方式，各家都在争抢，但是别让传统红包变了味。
羊城晚报记者 林曦
急推品牌红包平台对弈微信
随着除夕的临近，红包大战也愈演愈烈，支付宝紧急推出新的战术——品牌红包平台。据悉，面对企业用户的品牌红包平台(hb.alipay.com)已经正式上线。拥有支付宝企业账户的商家均可以登录这一平台，创建品牌群红包。生成带有支付宝口令的品牌图片之后，就能在微信、朋友圈、微博和来往等社交平台进行裂变式传播扩散。
据悉，小米手机在八位数的口令中，植入了小米手机4的广告，变成让用户来猜口令的小游戏。此外，包括徐静蕾、许嵩、赵薇等明星也在微博、微信朋友圈玩起了支付宝口令红包。
不过，从过去的一年看，支付宝钱包仍然牢牢坐稳了移动支付的头把交椅，据艾瑞咨询的数据，截至2014年三季度末，中国第三方移动支付市场，支付宝占据了82.6%的市场份额。
支付宝要上线“中文口令”
今年，除了支付宝推出企业版红包外，阿里巴巴集团董事局主席马云也表示，将在大年除夕夜向网友发放红包，红包将以支付宝红包的方式，在微博和来往上发放，共发出99.9999万个。
支付宝内部人士对羊城晚报记者表示，准备上线“中文口令”等自定义口令模式，通过支付宝口令红包的形式，商户可以在不同社交平台进行品牌展示，若用户在领取红宝时，输入品牌自定义的口令，如品牌标语等，更能加强广告的效果与印象。据悉，“中文口令”的首发会放在除夕。
更为关键的是，支付宝品牌红包后台免费向品牌开放。业内专家分析，未来如果中文口令与线下的商户结合，口令可能还会成为O2O的新入口。比如用户进入星巴克，输入星巴克设定的口令，就可以领取相应的消费红包或优惠券，将能激发出更多的玩法。
众网络大佬的红包大战引爆了整个网络，却也带来不少争议。有网友表示，春节本来是和家人团圆休息放松的日子，但若是社交工具里都充斥着商业味十足的红包，而人们又疯狂去抢，连个问候祝福都不能好好说，那就连人情味都没有了。
提醒
警惕红包病毒
近日猎豹移动安全中心监测到假冒支付宝、微信红包的诈骗已经袭来，诈骗分子假冒微信或支付宝红包，通过各种社交软件发布钓鱼网站链接，利用抢红包噱头传播手机病毒实施网络盗窃的钓鱼网站数量正在增加。如果信以为真，在这些网站上提交身份信息和银行卡，下载安装手机病毒程序，就会导致银行卡被盗刷。
猎豹移动安全专家建议网友小心处理各种与抢红包有关的消息，特别需要警惕收集身份证号、银行卡号、有效期、CVV码（信用卡背面末三位）的行为，不下载用途不明的手机程序。
专家提醒说，正常的抢红包分享活动并不会索取网友详细的个人信息与银行卡信息，更不需要下载任何手机软件，网友可以通过这个特点区别真假。安全专家建议网友安装手机杀毒软件拦截可能的危险，当杀毒软件报警时，应果断卸载危险应用。(林曦）