红包大战背后：移动支付市场之争
2015年春节，最热门的话题当属微信红包。“能用红包解决的，尽量不要用语言。”
据中国移动互联网四大入口(微信、微博、手机QQ和支付宝钱包)公布的红包数据，除夕当天，微信红包收发总量达10.1亿次，是去年除夕的200倍,有6.83亿人参与了支付宝红包游戏，支付宝红包收发总量超过2.4亿个，总金额40亿元。有1.54亿人次参与抢QQ春节红包，1541万微博网友分享了明星与商家送出的1.01亿个微博红包。
业内人士认为，春节“红包大战”背后其实是移动支付的激烈争夺。红包可能是互联网企业撬动用户更多消费的杠杆之一。
红包背后的移动支付争夺战
很多网友表示，电视机前一家三代纷纷拿出手机摇红包的特别一幕，让羊年春节成为了最有“互联网味道”的春节。
王先生说，自己春节期间抢红包共抢了2000元左右，发出去了1900元。
与2014年抢红包不同的是，首先玩法更多样。
腾讯力推微信“摇红包”，并与春晚互动；支付宝红包在被微信封杀后，推出“口令红包”；百度钱包也发起“现金红包”玩法。
其次是，各互联网公司发红包不惜血本。
腾讯称发65亿元红包，包括春晚直播时派发总额5亿元的微信现金红包和超过30亿元的卡券红包以及手机QQ的30亿元红包；阿里则称携手品牌商户发放约6亿元支付宝红包，现金超过1.56亿元，购物消费红包约4.3亿元；陌陌、新浪微博、快的、优酷等也纷纷结盟支付宝钱包，狂洒“红包雨”。
单从数据来看，2015年春节的红包大战，微信方面的表现更胜一筹。
资深电子商务专家、万擎咨询CEO鲁振旺表示，通过手机红包大战，微信希望获得更多的移动支付入口，支付宝则希望增添社交性，各自补足自己的短板。
“微信支付的优势在于新用户的拓展，微信用户的开通率；支付宝的优势在于，依托淘宝电商平台的支付环境优势，所以这一场红包大战中，都是赢家。”鲁振旺说，下一步是应用场景的争夺，最后目的是各自构建金融服务平台赢得客户实现盈利。