红包大战除了数据PK还有什么(图)

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过年给红包，贯穿华夏历史的春节惯例，更被互联网赋予了新的色彩。羊年除夕，发红包最多的不再是叔伯姨舅，也不再是同事同学，而是几家互联网企业，随着微信、支付宝攀比式展开红包竞逐，百度、新浪微博、陌陌、美团等也相继加入红包大战。为何这么火？如果说去年微信小试牛刀，今年红包大战无疑有着多重推动力量和目的：巨头互不相让、广告主推波助澜、台网联动新招……红包在“现金笼络用户”之外更有诸多深层意义。

微信支付宝较劲

相比圈内人关心谁能赢得红包营销大战，普通用户更关心谁的红包更多、更大，这一维度，背靠腾讯、阿里的微信、支付宝在“摇旗呐喊”的程度上互不相让。2月9日上午，支付宝宣布从小年夜（2月11日）到正月初一（2月19日），与品牌商户一起向用户发放约6亿元的红包。其中，现金超过1.56亿元，购物消费红包约4.3亿元。这一主动进攻的举动意味着红包大战从农历小年就开始打响，也深深刺激了原先的“主角”微信。

与此前低调酝酿不同，微信同日明确放招应对支付宝，宣布“摇一摇，抢红包”首轮活动会从2月12日21时开始，及至除夕和新年，送出金额超过5亿元的现金红包（单个最大红包为4999元），以及超过30亿元的卡券红包。这种攀比式较劲甚至牵动了各自阵营的小伙伴，阿里系的新浪微博、陌陌、美团已经加入战团，尤其是新浪微博，新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟亲自上阵，在微博向多位企业大佬的红包塞钱。江南春、杨元庆、王长田等人也玩起了“红包接力”。而微信的亲兄弟QQ也宣布将从小年夜到除夕夜发放30亿元红包（现金和卡券）。相对孤立的百度也不甘示弱，其互联网金融业务百度钱包也表示发放“现金红包”。