“仅靠收购难以创造中国品牌，打造中国土生土长的好品牌才是我们的前途，这里面包括设计、制造、销售、服务、传播等多个方面的创新”，11月15日，在华南理工大学举行的2014年新媒体发展与创新国际论坛上，中国人民大学新闻学院院长、原国务院新闻办公室主任赵启正，与来自美国、澳大利亚、日本以及国内高校、企业的专家学者，围绕“数字媒体融合与品牌传播创新”的主题，深入研讨新媒体发展态势与未来。
　　论坛上，赵启正畅谈中国品牌创新的困境与机遇。他认为，与西方品牌相比，除了产品的质量需要提高、传播的手段需要改进之外，中国品牌的对外传播还要学会跨越文化障碍。“品牌传播不能忽略战略高地。目前在世界品牌的评比过程中，还缺少中国评级机构的身影”，赵启正认为，各类中国评级机构要努力发挥更大的国际影响力。     
　　华南理工大学新闻与传播学院教授段淳林立足于移动互联网时代，深入阐释了移动广告的发展趋势和时代背景下的整合品牌传播的理论及应用发展；澳大利亚纽卡斯尔大学Mark教授以数字化人格与公众情绪为切入点，从心理学的角度介绍了社会化媒体的研究方法。美国哥伦比亚大学、日本东京大学、联合利华公司、澳门互联网研究协会的专家学者也就数字媒体内容生产与新媒体文化研究、移动互联网与整合品牌传播研究、媒介融合与平台管理研究、大数据背景下的新闻传播教育变革研究等内容深入研讨。
　　本次论坛由华南理工大学主办，广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室、新闻与传播学院承办。学校党委副书记余其俊、广东省广告协会会长庞玉娟、粤传媒总经理赵文华以及省教育厅、华南理工大学相关部门负责人一同参加论坛。（图/吴夏曦 赵东方 文/卢庆雷 通讯员 闫济民 陈炜强 新闻与传播学院）

本文来源: 华南理工大学

17.11.2014  11:34