线上线下价差有多大

原标题: 线上线下价差有多大

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　　栏目主持 马骏

　　一直以来，剁手族在线上释放出的巨大消费“钱力”让人瞠目结舌，也令线下零售商深感困惑，消费者何以舍近求远，他们到底又图个啥？难道仅是线上比线下便宜吗，不少商家可能就是如此认为，并以此作为线下业绩下滑堂而皇之的借口。

　　不可否认，多数消费者都贪实惠、图便宜是每一位消费者应有的本性，既然能够少花钱、多办事何乐而不为？但要天真地以为这就是线上电商强大的磁场吸引力所在，可能就大错而特错了。

　　别以为电商们放风“线上线下价差可达50%”，以及有的媒体报道称线上商品比线下便宜30%多，就一切理所当然是真的。最近有好较真的人士，在其研究报告中称，涉及7大类的行业商品，线上线下价差指数为0.9201，这意味着线上线下商品的价格差只有8%不到，从而与前述宣称大相径庭。该报告显示，即时饮用型消费品的价格线上略高于线下，耐用消费品线上与线下大致相近，而非耐用消费品价格线上则低于线下。

　　一方面，不少商家往往会有意识地将线上线下销售的商品进行区分，线下卖的不一定放上网，网上有的不一定在线下出样，即便有型号标注亦不同，消费者往往难以看出破绽和端倪。另一方面，厂商于吃透市场后定价也非常理性。但剁手族何仍然趋之若鹜？

　　其实现在的消费者大多精明得很，对各种比价软件也运用得相当娴熟，之所以网购乐此不疲，实非一句贪图小恩小惠可以解释得清楚。毕竟在多年市场培育之后，消费者逐渐习惯了线上购物、配送到家的便捷消费方式，这一消费趋势的改变或难以逆转。

　　所以，别误以为电商是得便宜而得天下，实际上人家还有“方便快捷”这一江湖“杀手锏”。