多个综艺节目改拍电影 或可收获最大票房转化率

　　继去年《爸爸去哪儿》以7亿票房横扫春节档，成现象级电影后，今年春节档又有三部真人秀电影即将上映。其中，大年初一有《爸爸去哪儿2》、《爸爸的假期》两部电影同场厮杀，而在此之前，1月30日《奔跑吧兄弟》即将鸣锣开映。市场对掘金趋势的反映总是立竿见影，去年的电影《爸爸去哪儿》就是综艺衍生大电影、搭载贺岁档赚大钱的成功案例，今年三部衍生品同时段上映，正是检验此种做法的最佳时机。

　　各不同 衍生电影遭遇冰火两重天

　　综艺节目改编电影并不是最近才出现，但走过的路却写满了惨痛的失败。 2009年，《快乐男声》的衍生电影《乐火男孩》票房口碑双失败；2011年，在情人节档上映的电影版《我们约会吧》依然惨败。 2012年，由《中国好声音》等综艺节目衍生出来的电影《我就是我》、《中国好声音之为你转身》却也遭遇票房惨败。正当行业对综艺衍生电影失去信心的时候，《爸爸去哪儿》来了。电影版在大年初一上映，虽然顶着“史上拍摄时间最短的电影”等等槽点的帽子，《爸爸去哪儿》仍一路狂飙刷出了6.95亿的总票房，夺得春节档2D电影冠军。

　　究其原因，虽然同属热门综艺，但受众覆盖范围、粉丝黏性、年龄构成、档期选择和竞争对手也是影响综艺衍生电影成败的重要因素。从今年的三部电影来看，“爸爸”的影响力在去年已经得到验证，唯一值得担心的是二次利用时会引起观众的厌倦和反感。

　　就此来看，《奔跑吧兄弟》比两个“爸爸”更占优势。因为《奔跑吧兄弟》目前热度持续升温，电影提档后，小屏幕的综艺节目与大电影更是完成了无缝衔接，这对观众的吸引力将比节目停播半年以后再上线电影，胜算大得多。

　　显优势 无缝对接保持关注度

　　2015年初，虽然好莱坞大片来势汹汹，但以《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿2》、《爸爸的假期》为代表的国产片类型与好莱坞电影区别明显，形成差异化定位。从目前发布的预告片来看，《爸爸去哪儿2》大电影依然是原班人马，主演们显然是第二季节目的萌娃星爸们。而《爸爸的假期》由王岳伦导演，演员们是第一季中成员。《奔跑吧兄弟》电影内容在传递着和综艺节目一样的合家欢气质之外，同样具有惊险、刺激的电影视觉体验。电视综艺节目与电影的无缝衔接也能最大限度保持观众的关注度，收获最大的票房转化率。

　　（梁巍）