综艺节目遭影视公司“抢食” 行业将面临大洗牌

05.08.2014  12:13
上周六最新一期《12道锋味》“谢霆锋、房祖名米兰拜师学艺”播出后,其节目独播网站视频的数据显示,播放总量已达到2.41亿,这是一个惊人的数字,而更引人注意的是其幕后的操盘手——英皇娱乐,作为一家影视公司在综艺界已悄然占据了一席之地。

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  上周六最新一期《12道锋味》“谢霆锋、房祖名米兰拜师学艺”播出后,其节目独播网站视频的数据显示,播放总量已达到2.41亿,这是一个惊人的数字,而更引人注意的是其幕后的操盘手——英皇娱乐,作为一家影视公司在综艺界已悄然占据了一席之地。蓦然回顾,2014开年至今,热播的《中国喜剧星》、《笑傲江湖》、《爸爸回来了》等节目,背后投资制作者居然都是华录百纳、欢乐传媒、华谊兄弟等以影视剧起家的企业。综艺界纷纷疾呼“狼来了!

   综艺“蛋糕

   引影视公司“疯抢

  随着国内综艺大盘的全面高涨,影视公司终于按捺不住。年初,华录百纳试水投资制作的《中国喜剧星》及其与欢乐传媒联合制作的《笑傲江湖》,收视率均创好成绩,其中《笑傲江湖》更以9.26亿的网络播放量位居上半年热播综艺前列。4月2日,其又以25亿并购了擅长电视栏目运作的蓝色火焰,正式切入综艺领域,投资制作第二季《最美和声》,下半年它还将与北京卫视合作运营制作综艺节目《勇敢的心》。

  与华录百纳不同,华谊兄弟则是通过电影衍生模式进入该市场。2月份,在北京卫视播出的与华谊电影同名的大型体验真人秀《私人订制》,尽管收视率不甚理想,但其第一阶段的广告中标总额就超过了1亿元。

   告别“烧钱

   综艺到“挣钱”时代

  曾经,内地综艺节目进入“烧钱”时代的言论不绝于耳,但从另一个角度看,它其实已迈入“挣钱”时代了。广告投放是综艺节目收入中最重要的一部分,一档节目通常靠冠名和特约就能摊平成本。据数据显示,2014年一档节目冠名费如没超过1亿,都进不了排名榜单的前十。

  据分析,综艺节目相比电视剧制作周期短、见效快。一部好剧的营销几乎要在两到三年的时间才能完成,但一档季播节目全部启动到最后播完也就大半年时间。至于风险,业内人士称,“一般都是找好了广告客户才投,然后有平台买单,只要收视达到一个标准,就剩下挣钱了。

  影视公司还可以借综艺给艺人铺路。如华录百纳正在制作的《勇敢的心》,就启用了自己的导演滕华涛;华谊投资的《奔跑吧兄弟》,也是安排本公司的邓超、郑恺、王宝强、杨颖等艺人;同样英皇娱乐除了为谢霆锋量身订做《锋味》,也外带宣传了阿SA、容祖儿、古巨基等一大批自家艺人。

   激发综艺圈

   优胜劣汰观众受益

  这些影视公司都实力雄厚,大的影视公司进入会让整个综艺行业的集中度更强,注定将门槛拉高,综艺行业终将走向大洗牌。

  业内人士分析,“老百姓希望看到更多喜闻乐见的好节目,怎么刺激优质的节目产出,就需要更多人进入这个市场。现在的节目大都是中小型公司在运作,他们有创意有激情有制作经验,但缺资金缺资源缺人脉,还缺少整套商业设计计划,而影视公司进入可以帮住这些企业完成扶植,也会促进这个市场走进良性竞争。