绿地董事长张玉良：朝房企全球化迈进

绿地董事长张玉良称，绿地的目标就是做全球跨国公司100强。 CFP 王健芸

　　在地产界，绿地集团(下称“绿地”)掌门人张玉良有着某种超人的禀赋—掌控这家国有企业近22年，使其从仅有2000万注册资金不名一文的小公司一跃成为今年资产规模、年业务经营收入将双双突破4000亿元的超级巨擘。在其管理下，绿地资产增长近万倍，年均复合增长率超40%。

　　与以往的蛰伏不同，从去年起，这位普通话明显带有上海口音、语速极快的企业家走向镁光灯，其媒体曝光率已不亚于任志强、潘石屹等地产大V人物。在镜头前，他似乎一直保持微笑的唇形，很少显露凌厉的机锋。但在公司内部，张玉良崇尚速度和效率，他的长远目标，是要打造神形兼备的本土跨国公司，计划用3-5年的时间实现这个目标。任务分解到今年，他有三项清单要完成：第一，房地产业务营收2400亿元；第二，上市；第三，海外业务营收200亿元。

　　因为手握超高层租售模式和广泛的海外布局“两张好牌”，张玉良雄心勃勃，不仅计划超越万科，成为地产一哥，还计划“二至三年内冲击世界百强”。

　　“一哥之争”的两张好牌

　　绿地今年几大重要战役中，与万科争夺地产“一哥”战，被看为2014年中国房地产行业最大的戏码之一。从行业第五到行业第二，绿地用了5年时间追赶万科。2009年，排名第五的绿地销售额为360亿元，仅为当年万科630亿元销售水平的一半；2013年，绿地以1625亿元销售额在国内房企中排名第二，与万科1709亿元的销售额相差不到百亿元。

　　缩短与万科的距离，坐上头把交椅，这几项硬指标推着绿地在追赶的道路上奔跑不歇。今年年初，业界喧嚷，听闻张玉良的新年愿望之一，就是要把万科从房地产行业老大的宝座上拉下来。

　　绿地似乎已经准备好了迎接这一刻的到来。绿地年初公布的2014年销售目标为2400亿元，而万科的销售目标为2000亿元。若按此排名，绿地的销售规模将在2014年彻底超越万科，夺走地产“一哥”的宝座。

　　谜底未到揭晓时。“万科是我们的好朋友，在行业中我们尊敬万科，我和郁亮(万科总裁)每年都会有好几次交流。”面对不断被提及的万科，张玉良很是客气。他侧面回答，销售数据只是奋斗的目标，目标锁定后，并不在乎是不是第一。如果一个企业家不追求发展，那就不是好的企业家。绿地有两个“永不”，即“永不满足、永不止步”。

　　“去年，绿地是财富榜第359位，今年大概是在280位到270位之间，我们的目标是明年到200强以内，后年将会提到100强。”张玉良称，他们现在提出的就是做全球跨国公司100强这个目标。

　　他直面眼下楼市下行、房企利润率下滑的尴尬局面。他说，随着市场的发展、行业的进步，房企利润率增幅减缓是必然，绿地也正经历着同样的情况。但需要点出的是，就行业来看，绿地利润率不算低，基本在10%-15%之间。不过净资产回报率仍可维持在20%以上，这比一般上市公司要高得多。

　　达成2400亿元目标，在张玉良眼里并不成问题。“从去年的土地储备来看，七大同行当中，拿地最多的有700多亿元，我们去年是870亿元，这些储备资源足以支撑我们接下来的发展，”张玉良对目标达成很有信心，“绿地的业务结构比较合适，所以对于业绩成长的要求，不仅仅是今年要达到2400亿元，我很有底气地讲，明年还会有更高的增长。”

　　绿地拥有让同行们艳羡的优质土储。据中房信集团(CRIC)报告统计，截至2013年11月，绿地拥有权益土地储备6072万平方米，高于万科的4537万平方米。

　　除了土地优势外，绿地也在加速打通资本市场。2013年下半年，绿地收购盛高置地完成香港资本市场布局。2014年上半年，A股市场最大规模的借壳计划诞生，绿地100%股权拟注入金丰投资，预估值达655亿元，公司总市值将直逼房企龙头万科。整体上市后，张玉良努力了22年，终于让绿地摘掉了“红帽子”。在融资方面更为便利的绿地离“老大”的位置更近了一步。

　　易居总裁丁祖昱这样点评绿地，除了较为充足的土地储备和融资渠道的快速拓展外，绿地的发展优势还是比较明显的：一是绿地的开发销售模式做到了极致，除了酒店，办公、商业、住宅最后都必须去化完毕。这么多年运作下来，绿地已经驾轻就熟；二是绿地的管理架构适合高速扩张，权力完全下放，总部只管资源和资金，具体运作全部由事业部和地方公司来负责；三是绿地对外合作积极主动，在七家千亿级房企中，绿地是最具有开放合作心态的企业之一；四是绿地全国布局比较合理，在一些城市具有垄断优势。从2008年到2013年，5年间绿地基本完成了全国布局，目前已经进入70多个城市，覆盖一、二、三、四线城市。其中在一部分城市具有比较大的优势，如在大本营上海，绿地2013年全年商品房销售额为243亿元，市场份额远高于其他公司。

　　在“一哥”之争中，张玉良手中还有两张好牌：成熟的超高层租售模式和广泛的海外布局，被看作是绿地未来重要增长极，也是其他同行难以望其项背两大领域。

　　每个城市都要一个高度

　　如果说绿地在住宅开发领域还处于坐二望一的阶段，那毋庸置疑的事实是，在超高层领域，绿地已稳坐中国第一。

　　在中国，300米以上的超高层有近一半是绿地投资管理的，在全球，世界第三、第四、第七高建筑均出自绿地，目前绿地已建和在建的超高层城市地标建筑已刷新至23栋，它们高度不等、形态各异，但它们有一个共同的名字—绿地中心，并均成为所在城市首屈一指的新地标。

　　“做超高层，让城市有腔调。”张玉良曾用上海话表述其做超高层的初衷。

　　2003年，在全无经验的情况下，绿地在南京建造高达450米的超高层建筑紫峰大厦。张玉良偏执于超高层的理由在于，其与中国经济的发展阶段相匹配。一方面中国建造超高层的成本仅为美国的1/5-1/6，另一方面，中国处于产能过剩的时代，资金充裕，外汇储备世界第一，居民储蓄同样庞大，地标性房地产购买力强劲。他说，当一个地区的GDP超过3000亿元、人口超过200万人，就基本具备建造超高层建筑的条件，未来绿地会继续建造超高层，把超高层建筑插遍中国重要城市。

　　超高层为绿地开启了一个新时代，还将其送至国内最顶尖地产开发商之列，而在这一领域，国内鲜有开发商能与之竞争—绿地垄断了全国近一半的超高层市场。

　　张玉良在事后总结出绿地独有的超高层模式。第一，在物业选择上，主力店和高端酒店绿地自己持有，零星商业和办公楼均出售；第二，在自有物业经营上，主力店租给成熟的合作伙伴；第三，在开发周期上，第一期先开发超高层配套的裙楼和附属楼盘，卖掉首期获得回笼资金后再建设主楼，如此一来，主楼的建设费用多为回笼资金及银行贷款，而非新的投资。事实亦证明了张玉良的远见，绿地超高层楼面定价多超过市价的50%仍供不应求。2013年，商业地产对绿地房地产业务的贡献突破了60%，按照预估，未来收入很有可能超过住宅。

　　朝全球化目标迈进

　　对于海外市场，张玉良一向有着咄咄逼人的进取心。他打造海外帝国的雄心，最早可追溯至十年前。

　　2003年，时任国务院副总理李岚清在与俄罗斯总统普京探讨合作时，曾提议由中国大企业在俄罗斯投资波罗的海明珠的项目。这一度是中国对俄罗斯最大的直接投资项目，任务最后落在上海，由上实集团牵头，绿地参与其中。

　　张玉良曾希望以此项目为基础，成立海外事业部并向欧洲拓展。不过，这一方案最终因种种原因流产，但这一经历让绿地得以获取海外开发的第一手经验，这一工程的参与者日后大部分都成为目前绿地海外项目的负责人。2011年，绿地正式计划开拓海外市场，并将海外投资瞄准委内瑞拉、朝鲜等发展中国家。不过，当地落后的基础设施、人才匮乏、政局动荡，让绿地海外淘金雄心成为黄粱一梦。

　　“碰到了很多障碍，说明我们的战略有问题，”再度起航后，张玉良将目标定位在了发达国家。继韩国济州岛项目率先破冰后，张玉良携绿地大战海外发达国家市场，让房企出海大潮更加热闹。2013年，张玉良从亚洲到欧洲，从大洋洲到北美，在全球布局了4个洲、9国、13城，海外投资总额达到100亿美元，年内实现销售收入30亿元。

　　在整个海外项目的执行过程中，张玉良都是最终的决策者，他会翻阅基础的调查数据，坚持逐一进行实地调研，并参与最终的谈判。最终的决策时间通常只有一两天，但凭借20年间积累的经验直觉，他走一圈就能做到心中有数。海外项目的共性在于规划周期颇长，张玉良说，在拿地时，绿地就进行考量避险，如首选抗风险能力较强的市中心板块，最低规模必须超过5万平方米，规划必须十分成熟，最快要在6个月内可实现销售和开工。海外生意做得相当红火，张玉良本人对此也颇为满意。

　　如果说2013年是绿地国际化的起步之年，那么2014年将成为绿地海外战略的疾行之年、收获之年。

　　“从绿地去年大规模走出去后，今年我们继续有较大的动作。”张玉良说，到目前为止，绿地已进入世界四大洲9个国家13个城市，按照预计，今年海外投资会在200亿美元以上，明年可能会翻番。

　　他的出海逻辑源于四点：中国市场海外延伸，与中国中产阶级共成长，打造自己的团队，以及持续的跨国经营。

　　“现在有几个数字非常令我们兴奋，一是中国的出境旅游，目前有1亿人次，未来三年会到2亿，而且成长速度非常快。中国由于各种因素，有大量的移民，客观移民市场是巨大的，”张玉良说，“我们看到了中国成长中的中产阶级，要做中国市场的海外延伸。在这当中，我们不是做财务投资，而是自主经营，锻炼国际化的运营团队，这样可以更好地防范风险，并向深耕市场方向走。”

　　绿地的海外项目，正在加快形成效益产出。今年5月，绿地汉拿山小镇启动首批产品交付，这是近年来中国房企第一个交房的海外住宅；4月，澳大利亚悉尼绿地中心项目二期开盘当日即成交100套，总金额大约8亿元人民币，该盘去年底一期开盘即售罄，曾刷新了悉尼市中心豪宅单日成交纪录；美国洛杉矶绿地中心项目近期正式启动认购，已销售近150套。位于美国、加拿大、英国、马来西亚等地的其他项目均将于年内实现销售。

　　今年，张玉良将海外收入目标增至200亿元，与去年相比呈数倍增长。200亿元是一个什么概念？在国内的TOP50房企年销售排行榜中，这个数值可以跻身前30名。此刻，他已经做好了在海外再造一个绿地的决心，朝着房企全球化迈进。