东方网徐世平：重大题材报道的“轻表达”
11月7日，东方网徐世平在第24届中国新闻奖和第13届长江韬奋奖颁奖报告会上发言。 高国全 摄
各位领导、各位同仁：
我从事新闻工作32年了。18年在平面媒体，14年在网络媒体，可以说，见证了传统媒体从适应到转型再到融合的历史性进程。1988年，我以个人身份，获得过中国新闻奖的前身、全国好新闻奖一等奖，今天又以总编辑和主创人员身份，代表单位来领奖，感到十分荣幸。
这一次，东方网获奖的作品是《制度创新——中国（上海）自由贸易试验区特别专题》。上海自贸区建设，是深化改革、扩大开放的国家战略，意义重大。当时，我们关注到，对上海自贸区建设，网上有两种声音：第一种声音，自贸区是政府的事情，和老百姓没啥关系；第二种声音，自贸区就像“升级版”的保税区和产业园，是税收洼地、政策洼地，可以有更多优惠政策、开放更多产业。
研究网上舆论后，我们认为，东方网对自贸区建设的报道，不能“高举高打”，要以“轻表达”、网络语言“解惑”，告诉大家自贸区建设和每个人的生活息息相关；用Flash、
动漫等形式呈现上海自贸区建设制度创新特点，增强感染力和传播效果。
短短两周，从漫画关键词的筛选、确定，到故事情节架构确认，同志们加班加点，最终形成了由12个关键词、72幅画面组成的漫画报道《东东“漫”游自贸区》，以通俗易懂的情景和对话，直观清晰形象地表现自贸区创新特点，配合丰富的文字和音、视频报道，全面解读并跟进自贸区建设。专题推出后，效果超出预期，专题推出当日，页面浏览量猛增42%，用户数增长30%。
重大题材的“轻表达”，意味着文风表达要新、形式呈现要“轻”。云山同志曾经强调，新闻媒体“要说短话、说新话、说老百姓的话”。语言生动、形式活泼是提高宣传效果的有效手段。我们必须让网民“看得见、听得进”，最后才能“入脑入耳入心”。“轻表达”，还意味着主题表达要“轻”，面对重大题材，切口必须要小，要有针对性。
驾驭重大题材的表达之“轻”，还要坚守价值观，胸怀社会责任，把握好导向之“重”。习近平总书记在浙江时，谈从政体会、谈新闻工作，曾反复提及“激浊扬清”、“贵耳重目”这八个字。互联网新闻宣传从来都没有“第二标准”，关键时候必须要有主心骨，要“亮明观点、亮清底色”。尤其面对各种误解、质疑、非议、攻击时，决不能畏首畏尾，坚决不做鸵鸟，不做“沉默螺旋”中的沉默一员。
技术可以用，内容可以新，形式可以改，立场不能变。没有导向，没有立场，没有原则，再创新，也徒然。为了一点点击量和关注度，游走在边界地带，踩红线、踩底线的做法，绝对不是媒体转型和融合的方向。习近平总书记最近在有关意识形态的批示中说，“决不能吃共产党的饭，砸共产党的锅”，这既是党性要求，也是一个新闻人的基本职业道德。
我在互联网行业干了十四年，有一个深切的体会，就是技术创新对互联网发展的驱动作用。现在，读报纸看电视新闻的年轻人越来越少。他们接受各类信息的主要渠道就是互联网，他们的价值观和世界观，深受网络影响。正所谓“少年智则国智、少年强则国强”，对于我们来说，创新新闻报道，争夺话语权和影响力，是一个重要的历史使命。因此，我们必须运用先进的技术条件，特别是通过大数据分析手段，认真研究和解读网络生态，准确把握网络传播规律，不断激发正能量，努力感染和影响我们的年轻一代。作为党的媒体从业人员，我们深感挑战巨大、责任也重大。
知易行难，“吾道不孤”，我们应该、也必须有信心，并为之不懈努力！
谢谢大家！