网络红包下一站到底在哪？

来源: upload.timedg.com

文/信海光

深度报告透析网络红包，前世今生和下一站到底在哪

到刚刚过去的除夕为止，各大互联网公司围绕中国人新年生活的电子红包大战已经进行到第三个年头，在第三个年头上，企鹅智酷围绕整个红包生态出了一个调查报告，其中颇多内容值得关注。企鹅智酷是腾讯的一个深度研究项目，因为处于腾讯体系内，在研究红包方面有一些得天独厚的信息优势，这份报告在制作过程中覆盖了全国各线城市17538个调查样本。相当全面的综述了中国人的红包生活，并预测了电子红包的下一步去向，包括技术趋势以及商业趋势。

先分享一下这份报告中我注意到的关于中国人红包生活的一些有趣数据：

在抢红包的用户中，到底是男性还是女性更“贪财”？

答案是男性，因为16.4%的男性认为6元以上的红包才“够意思”，而45.9%的女性觉得抢到1元以内的金额也可以接受。这个数据对通过发现金红包进行商业活动的企业格外有意义，要让男性用户满意，平均你得发到6块钱以上，而那些女性商品，则只需1块钱就能讨好用户。

关于“贪财”，在地域上也有差异，一线城市19.9%的用户认为6块钱以上才拿得出手，而40%以上的三四五线城市觉得1元以内“也可接受”，这对企业同样有启示意义。

事实上，调查显示，如果用户抢了0.01元的红包，他的心情会变得相当差，还不如不抢。

其他的有趣数据还有：

最爱发红包的居然不是一二线城市，而是三线城市！

最爱发红包的年龄人群是75后和85后！

老年人一旦学会发红包比年轻人更慷慨，50岁以上的用户中，有10.9的用户认为送出去的单个红包平均低于10块钱就不好意思。

抢到的红包中，其实大部分（有78%）又都被发出去了，剩下的被提现，然后是去电商购物，电商转化率平均为12.2%。