美味七七倒闭 生鲜电商领跑者为何成了“先烈”
4月7日，就在“中晋”涉嫌非法集资被查处沸沸扬扬之际，上海滩还有另外一件大事：供应商聚集在生鲜电商平台上海美味七七网络科技有限公司（下称“美味七七”）的门口讨债，没过几个小时，网上传出美味七七的内部公告宣布倒闭。至于倒闭的原因，公告称：鉴于公司目前运作出现严重困难，已没有资金全额支付包括员工2016年3月份薪资和社保在内的所有债款。
其实就在4月初，生鲜电商领域还在吹一股“资本轰炸风”，生鲜领域的“老法师们”纷纷拿到投资：天天果园拿到1亿美金D轮投资，易果生鲜完成阿里巴巴及KKR集团投资的C轮融资；有着国资背景的中粮我买网入股有机生鲜宅电商“良食网”。
那么，当 “生鲜电商”作为电商的最后一片蓝海，正在成为投资新风口时，美味七七却为什么因资金链断裂而倒闭？
曾获亚马逊B轮2000万美元投资
美味七七于2013年5月正式上线，是沪上及周边地区的生鲜电商领跑者。“美味七七”音同江南乡音“美味吃吃”，服务区域以上海区域为中心点向外围辐射。
2014年5月，美味七七获得大型电商亚马逊的B轮2000万美元投资，成为亚马逊中国自成立以来在中国内地的首笔投资，而美味七七的估值一度高达一亿美元。
当年，各大互联网巨头纷纷布局生鲜市场：阿里投了易果生鲜，百度投资我买网，腾讯千万美元投资每日优鲜，京东7000万美元投资天天果园。而亚马逊投资美味七七被看作亚马逊布局生鲜市场的一步重要棋局。
作为上海本地的明星企业，美味七七在上海建立了自己的中央仓储和冷链配送体系，在2015年底曾在上海地铁站铺设了大量广告。
《中国经济周刊》记者从其官网了解：美味七七有超过20个国家的供应商资源，国内定点开发，定期推出特色产品，拥有总面积逾万亩的蔬果农场基地。
那么，美味七七怎么会因资金链断裂而倒闭呢？业内人士表示，作为生鲜电商，美味七七较重的自建网点运营模式拖垮了自己。而它的投资方亚马逊战略重点也不在生鲜，而是在海外直购上，导致美味七七没有进一步获得帮助。
展想投资董事长刘雷对《中国经济周刊》记者表示：“生鲜是个巨大的市场，但问题是大家都看准了这一点，导致恶性竞争，只靠投资人送钱的方式必定会打乱整个市场规矩。”
据知情人士透露，美味七七从去年起就一直在寻求融资，从去年二季度起，团队成员也开始加速流失。业内人士认为，美味七七的败阵很可能是供应链没有做好。
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