美妆行业市场规模持续扩大 本土企业助力公益

近年，我国美妆行业市场销售规模发展迅猛，从2010年的2045.33亿元增长到2016年的3360.61亿元，复合增长率为9.06%，成为了仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。业内预计，2017年我国市场规模将达3587.65亿元。

而随着上半年的结束，美妆行业的2017年年中“考卷”陆续发布。纵观上半年，中国化妆品行在资本浪潮推动下，并购大案层出不穷、品牌与渠道齐发力、线上与线下齐狂欢，行业呈现迅猛发展态势：线上，美妆电商平台增长迅猛，上半年以618购物狂欢为代表的购物狂欢，成绩喜人；线下，美妆新零售行业升级，以屈臣氏为代表，全国门店已突破3000家；同时，外资巨头加速了在中国的产业布局，形成产品矩阵。

外资在华布局掘金之际，本土化妆品企业也在集中发力，大力发展国内市场，同时更加快了公益生态圈的打造。据悉，8月16日，百雀羚宣布，捐款500万用于九寨沟地震灾后重建，并号召广大经销商、代理商伙伴一同为灾区同胞送去温暖。

近年来，随着消费升级的步伐，美妆企业在加速推进市场拓展的同时，也在不断推进公益战略，增强品牌影响力。《中国化妆品行业市场需求预测与投资分析报告》显示，目前，国内获得化妆品生产许可证的企业有接近4000家，国产化妆品种类接500,000种。然而，国外品牌在市场上占据导地位。

业内分析，我国化妆品已经成为新的消费热点。未来随着消费升级以及护肤品消费习惯、理念的培育，国内外差距有望不断缩小。同时，随着对进口化妆品限制的放开，本土品牌将面对越来越激烈的竞争，国内品牌在确保产品安全性、功能性和实用性的同时，必须进一步提升品牌影响，而助力公益事业无疑是关键路径之一。