美的启动精品战略工程

原标题: 美的启动精品战略工程

　　近年，标志着微波炉产业全面升级的美的微波炉“精品战略工程”启动。据悉，在全面推行微波炉“精品工程”之始，为了让消费者全面体验新的时尚微波烹饪文化，美的微波炉与国内最大的家电渠道商国美达成共识，以各种形式向消费者联合推广微波炉精品，充分展示“精品工程”的高端形象。

　　为何西方中产阶级家庭的厨房必备品却是中国家庭厨房的摆设?专家认为，之前行业价格战不断，加之赠品促销策略，引导微波炉的消费主流成为低价格的中低端产品，也将本是厨房主角的微波炉沦为加热工具。

　　由此，美的微波炉“精品战略工程”的意义举足轻重。调查报告显示，中国中高端产品消费群体日渐增长，这群人追求生活品质，追逐时尚潮流。在消费者对健康、时尚、便捷生活方式的需求与日俱增的大环境下，与电视、冰箱等大家电一样，中国微波炉产业的高端路线已经成熟且迫在眉睫。

　　专家分析认为，在注重精品开发的同时，美的微波炉大力推广“精品战略工程”，尤其是与渠道商联合，必将转变不成熟的、低端的微波炉消费意识。更重要的是，产业健康正常发展也需要彻底扭转营销模式。

　　同时，业内人士认为，此次“美·国行动”改变了厂商与渠道商之间单纯的供销关系，产业链中的渠道商首次与厂商协力维护一个产业的健康发展，由此构建了一条由厂商、渠道、消费者之间互动、可持续发展的完整产业链。1+1>2的协作意识将促进整个微波产业的平稳过渡与升级换代。