“老广味道”活动探索“媒体+电商”农产品营销

　　中新网广州5月25日电  (记者 程景伟)“发现广东·老广味道——电商扶贫在行动”特别活动日前在广东多地举办，探索“媒体+电商”深度融合营销模式，拓宽广东农特产品的市场销路。

　　该次活动分为两场，惠及广东渔业、畜牧业、林业等领域的农户，其中“聚划算专场活动”3天成交订单数共计33.7万份，销售额近3000万元；“微信商城专场活动”首次在广东广播电视台5大微信商城进行，销售商品价值超百万元，9天内售出近万件农特产品。

　　在“聚划算专场活动”中，汕尾老德头一夜埕南鲳鱼销售额达164万元。清远英德积庆里红茶谷生产的英红九号红茶，在“聚划算专场活动”中销售额达199万元，日均销售额是其平时的68倍；同时，在“微信商城专场活动”中售出3556份红茶，是同类单品平日线上销量5倍。

　　此次广东广播电视台结合广东卫视高收视精品内容IP《老广的味道》，制作了7期《发现广东之老广的味道》3分钟版系列节目，分别讲述英德红茶、汕尾一夜埕、惠州桂味荔枝、深圳铁皮石斛枫斗、黄圃广式腊肠以及潮州青柠檬的美食故事，将广东农特产品深度融入到节目中，同时也引出了广味故乡情与亲情。

　　业内人士认为，“媒体+电商”模式是由精品IP节目、观众粉丝运营、媒体公信力、优质产品，加上系统的运营和售后服务组成。在这种模式的推动下，有助于观众了解产品价格背后所传承的文化和品质，增强对广味特产和广东品牌的认知认可，并将电视观众转化为消费者。

　　另一方面，线上销售有助于减少产品的中间流通环节，从而降低商家运营成本，跳出电商以低价竞争的“怪圈”。(完)