联众成立16年将在港上市 曾尝试A股IPO未果
每日经济新闻记者 贾丽娟
曾经大名鼎鼎的联众世界（公司全称：北京联众互动网络股份有限公司）在成立16年后，终于将以联众国际（06899，HK）的名义在港交所完成上市夙愿。
《每日经济新闻》记者注意到，根据昨日联众国际发布的招股文件，公司拟发行1.96亿新股，每股3.7港元～4.8港元，集资7.3亿港元～9.4亿港元。截止办理认购申请登记时间为6月23日；预期定价日6月24日；预期股份在港交所买卖的时间为6月30日。
值得注意的是，2012年曾传出联众欲在A股市场IPO的消息，但最终未果。
棋牌游戏收入排名第三
在游戏领域，联众可谓一家“老”公司，成立于1998年。公司称，截至2014年一季度，PC游戏累计注册玩家达3.96亿名；移动游戏的累计注册玩家5140万名。
公司昨日发布的招股文件显示，公司的一站式PC客户端“联众大厅”提供200余款游戏，包括40类左右的纸牌游戏、25余款以上麻将游戏、20款棋类游戏、10余款特许及第三方运营的大型多人网络游戏及众多休闲游戏。公司拥有同一的PC虚拟游戏点数系统，使得游戏点数可在20余款PC游戏中通用。同时还在自己的平台上分销12款第三方运营游戏。
易观报告称，按截至2013年末的在线棋牌游戏数量计算，联众是国内第二大在线棋牌游戏运营商；根据2013年国内在线棋牌游戏市场所得收入计算，联众排名第三，前两名为腾讯及边锋，第四名为博雅（简体中文版）。
有分析人士表示，联众世界曾风靡一时，一度与中国游戏在线、边锋网游并称为国内休闲游戏市场上的三大巨头。联众曾是腾讯2002年决定进入游戏市场的第一个效仿对象，不过，后来腾讯的遥遥领先有目共睹，联众的发展也遇到瓶颈。此后，联众数度转型并经历了股权纷争。
不过，联众上市的努力一直没有停止过。《每日经济新闻》记者注意到，早在2002年及2009年，联众均一度传出要上市的消息，但之后没了下文。此后，据 《东方早报》2012年10月报道，北京证监局网站公告显示，北京联众已于2012年9月6日在北京证监局进行辅导备案登记，辅导机构为华林证券有限责任公司。分析人士认为，这一消息显示，联众的确曾试图在A股上市，但由于种种原因，最终选择了港股市场。
德州扑克收入贡献占三成
联众国际在招股书中表示，公司并不依赖任何单一游戏类别，没有任何单一游戏在收入总额中占比超过三分之一。不过，《每日经济新闻》记者注意到，其份额最大的游戏占比也已接近三成，这款游戏是德州扑克，目前在国内颇为流行。联众在2011年才推出这款游戏，2014年一季度，仅PC端的德州扑克贡献收入便已占到总收入的30.3%。
联众称，之所以能够从竞争对手中脱颖而出，得益于业务所具备的一个特点：在线棋牌游戏与经官方批准的大规模线下比赛相结合。比如在2012年，联众举办了第一届经世界扑克巡回赛授权的德州扑克大赛，在海南三亚竞标赛预热阶段，通过所有大型PC渠道在网络游戏平台举办资格赛，吸引了50多万人参赛。2013年，联众扩大了三亚世界扑克巡回赛的规模，并且自三亚政府处取得有效期至2017年的批文，让扑克巡回赛成为常规的年度赛事。
除德州扑克外，联众也举办其他线下赛事。招股文件显示，联众与姚记扑克联合举办的斗地主黄金联赛仍在进行中。公司还计划在2014年10月与国家体育总局共同举办第14届世界桥牌综合锦标赛。
一季度移动游戏收入占18.6%
《每日经济新闻》记者注意到，公司招股书显示，PC游戏的平均每月活跃用户由2011年的480万增加至2013年的990万。在过去三年内，联众收入由2011年的1.54亿元增长至2013年的2.36亿元，复合年增长率为23.9%；净利润由2011年的2650万元增长至2013年的4050万元，复合年增长率23.5%。有业内人士认为，这样的增速不算很快。
不过，在2014年一季度，公司收入显示出快速上涨势头，同比上涨101.3%至9300万元；一季度净利2160万元，而在2013年一季度，净利仅为180万元。
与多数游戏公司一样，联众也在努力向移动端发展。招股文件显示，联众来自移动游戏的收入由2011年的383万元增长至2013年的1563万元，但在公司总收入中占比仅为6.6%，不过，这一比例在2014年一季度达到18.6%。公司称，2014年还计划推出大量自主开发的移动游戏。一位同样是做棋牌游戏的业内人士对记者表示，棋牌类游戏确实需要向移动端转向，“不然PC端恐怕会有30%左右的下滑，要两边一起抓。”
华兴资本副总裁姜谷鹏曾对《每日经济新闻》记者表示，部分棋牌游戏公司获得成功的因素之一就是在早期已占领一批用户，“例如联众，在大家都没有做棋牌的时候，它开始做棋牌，拥有了一批长期用户，且用户忠诚度很高，股权几度变更后，公司仍然有很强的活力，这在一定程度上就归功于最早获取的那部分用户。”中扑网市场部经理张文也表示，“市场用户基数就是最大的资源，老用户的黏性也很大。”