首届国际自媒体交易大会教你如何投放自媒体
过去五年，移动互联网带来的最深刻影响之一，就是媒体渠道的改变。1200万个公众号、30万个头条号——仅仅这两个数字就可以看出自媒体如森林般的茂盛。而时不时刷爆朋友圈的企业软文则从另一个维度显示出营销主体——企业对于自媒体渠道的重视。
然而选择什么样的自媒体进行投放? 如何对自媒体投放的数据和效果进行量化和追踪? 对于大多数企业而言，这些仍然是未解难题。
3月27日，2017 IEBE（广州）国际电子商务博览会将举办“中国首届国际自媒体交易大会”。届时，将聚合1亿品牌投放需求和国内最有影响力的自媒体代表以及第三方机构，共同探讨去中心化媒体时代的品牌战略和自媒体投放策略。
自媒体成最重要的营销渠道
经历了数年的高速发展后，自媒体目前已经形成相对稳定的格局。既有粉丝数量达到百万甚至千万，不亚于传统媒体发行量的超级大号，又有粉丝数量虽未破百万但黏性高、用户质量高的细分自媒体号。
除了用户的庞大、形式的多元，自媒体与传统媒体还有功能上的差别。在自媒体上，内容与用户的交互性更强，形成用户转化更加直接，也更加灵活。
毫无疑问，自媒体已经成为用户最重要的信息获取渠道之一。注意力在哪，企业投放的方向就在哪。每个人关注的公号里，都多多少少看到过企业软文或广告。事实上，自媒体已经成为企业投放的标配渠道之一。
2016年8月18日，在广州召开的“自媒体交易会”上，品牌方和众多自媒体签约成交金额超过2000万。社群科技的联合创始人胡松认为，目前自媒体的投放市场巨大，预计可达到200亿的规模。与传统媒体的日渐疲软相比，自媒体凭借其庞大的用户资源、强大的交互性和针对性，越来越受到企业的青睐。
如何投放仍是品牌困惑
对于企业而言，自媒体已经成为必投渠道之一。但是这并不意味着品牌就已经知道应该如何投放，实际上面对森林一样的自媒体，企业投放常常找不到路径。
客观上，自媒体数量庞大。去中心化的特质，也同时意味着受众注意力资源的零碎、分散。以往企业只要寻找优势渠道就可以，现在却必须在众多自媒体中精挑细选出目标受众关注的自媒体。除了数量多，自媒体另一个特点是良莠不齐。2016年，腾讯科技就曾曝光过大量自媒体大V粉丝数、阅读量造假。可以说自媒体的数据水分比之前的媒体有过之而无不及。
即使找到了合适的渠道，企业进行投放时仍然有所顾虑。尽管单个自媒体占据用户的注意力有限，但目前自媒体广告报价却异常高昂。不少企业市场人员都抱怨自媒体价格高得匪夷所思。与此同时，相较之前媒体投放已经有相对成熟的效果评估体系，自媒体投放的效果仍然无法量化。
结果便是，一方面企业对于自媒体有巨大的投放需求，另一方面企业又不敢大举进入。如何使品牌的投放需求和自媒体的变现需求更好地匹配，仍需要进一步探索。
首届国际自媒体交易大会将举行
为了帮助品牌方和自媒体更好地对接，同时为品牌方今后的自媒体投放提供策略指导，3月27日，在2017 IEBE(广州)国际电子商务博览会举办期间，“中国首届国际自媒体交易大会”也将在现场举行。
据悉，大会将汇聚最有影响力的自媒体代表和众多国际国内品牌，以及第三方机构，打造品牌和自媒体的交流平台，对接平台。届时，权威机构将发布自媒体投放策略指南，代表性的企业也将分享自身自媒体投放经验教训。
尤为值得一提的是，众多品牌方是直接带着投放需求前来的，初步预计，“中国首届国际自媒体交易大会”汇集的品牌投放需求已经上亿。
一个自媒体与品牌零距离接触的机会，一个品牌方交流经验、学习策略的机会，这里让对接更高效，让投放更聪明。
编辑： 彭志强