静生活@老街年味|至爱礼品店：东莞人过年开门见“大吉”，家里要有“福”
在一个工作日的中午12：00，记者来到老莞城大西路东方红照相馆正对着的一家礼品店——至爱礼品店，店面挂满了各式各样红彤彤、热闹闹的新年饰品，几乎把店名和招牌遮挡住了。
老板“荷姐”和儿子叶晓聪正匆忙地吃着午饭，其间不断有人前来询问饰品价格，他们不得不一边端着碗一边接待生意。
当下正是年前饰品销售旺季，这份忙碌他们已期待了一整年。要不是“荷姐”介绍，真料不到这家店始于1989年，陪伴东莞人已有32个年头。
▲致爱礼品店老板荷姨和儿子叶晓聪
传统礼品店紧跟时尚潮流趋势
据饰品店老板“荷姐”介绍，她和丈夫于1989年时在这里开店。据她回忆，东莞最早期的礼品店叫“幸运礼品店”，紧跟其后的就是自己开的这间至爱礼品店。
谈到当时开店的情景荷姐记忆犹新，她说那个时候的饰品店可以算得上是非常时尚、潮流的新事物，当时流行的电子贺卡、各种装饰丝带、西式或中式的装饰品都非常受欢迎，也吸引了不少市民前来“探店”，但真正愿意花钱买东西的还是比较容易接受新鲜事物的年轻人，当时能够在街头喝个冰，逛一逛礼品店就是非常惬意的休闲生活。
随着时间推移，礼品店也越开越多，人们的选择也就更为广泛。流行的饰品和礼品也更新换代特别快，紧跟香港、台湾饰品和礼品的流行趋势。
随着生意经验的积累，“荷姐”夫妇发现除了做基本的门店生意外，还可以开拓婚庆和活动布置市场，从守着店面做生意，转变为店面和外场相结合的经营模式，走到今日，该店早已不仅是批发、零售饰品、礼品店的定位，但门店的招牌一家人都舍不得更换，多年沿用下来，倾注了一家人的心血和情感。
▲市民在店里选购过年装饰品
网络语装饰字最受年轻人欢迎
“荷姐”的儿子叶晓聪向记者介绍，自己之前在培训机构当英语老师，近年来看到父母经营店面精力有限就决定回来帮手，接下来也会考虑继承店面，让父母能安心休息，不必太操劳。
他向记者介绍了近年来新年饰品的发展和变化，以过年必需品对联为例，他说以前的对联一定是红底黑字，换个别样的都没人敢买，但是现在却有多种选择，金色字红色底，或者是字上面撒上金粉，甚至还有黑色字紫色底的对联，饰品的选择也越来越多元，而大众的接受度也越来越高。
他又举例说明，今年最明显的特点就是网络语的新年饰品开始受欢迎，例如“百毒不侵”“吃饱”“睡好”等装饰字都卖得很好，一些与健康祝福有关的对联和装饰字销量都很好，其主要消费群体为年轻人。
但是与此同时，也不影响东莞人对传统过年饰品的偏好，“长辈们常说的开门见‘大吉’，家里要有‘福’，就一句话概括了东莞人的喜好。”叶晓聪表示，“大吉”和“福”字成为年长一些家庭顾客的首选。
叶晓聪还向记者介绍，今年最受影响的要数利是封的销量，以往利是封是最好卖的，办年货的市民都会顺手买一些，但是很多老顾客表示去年都是在网上“派利是”，他们笑称：“去年剩下的利是封，希望今年能派上用场！”
▲叶晓聪展示年轻人喜欢的“百毒不侵”装饰字
将更新更多年轻人喜欢的饰品
叶晓聪介绍道，店里售卖的过年饰品包括对联、贴画、灯笼、利是封等等几十个种类，上千个品种，按照他的看法是，这些品种仍然以传统品种为主，迎合年轻人喜好的潮流产品还比较有限，占比大概为7:3，他希望接下来能够按照自己的想法更新多一些年轻人喜欢的饰品，在保留原有长者顾客的需求基础上，吸引更多年轻顾客。他说，毕竟越来越多年轻家庭也有购买需求，希望当他们走进这家老店时，也能发现自己喜欢的新年饰品，买到想要的东西。
谈到未来的发展，叶晓聪强调了宣传的重要性，他希望通过线上结合线下的形式，在网络上进行广泛宣传，也打算做电商，或许会进驻淘宝、拼多多等，但他也表示，无论宣传做得多好，父母积累的好口碑他一定不会丢。
文字：冯静
摄影：曹雪琴
编辑：李世英