艺术品攻占朋友圈 微营销成业界新宠
自拍靓照、心灵鸡汤、美食美景……曾经的微信朋友圈，几乎完全被这三类话题占领。而如今，越来越多的艺术品相关话题出现在了微信朋友圈。有销售艺术品的，有分享收藏经验的，也有炫藏品的。总之，作为收藏爱好者，如果你不分享几条与艺术品相关的链接，或者还没有在微信上进行艺术品的交易，似乎已经OUT了。
当书画、古玩等极具历史气息的艺术品，碰上了时尚新潮的微信，它们会擦出怎样的火花？
微营销开始玩起来
老陈玩了一年多的微信朋友圈，“我现在有400多个好友，除了大约100位现实的朋友，其他的都是因为艺术品才互相关注的。有时候会去论坛发帖子，留下自己的微信号，就有收藏爱好者来关注。有的则是来我店里买过东西的顾客，他们又向其他人推荐，慢慢越加越多。”老陈介绍说，他现在经常发一些艺术品上去，如果东西不错，价位合适，“点赞的就有几十个，询价的也不少，最终也会有成交”。至于每个月在微信朋友圈能成交多少，老陈说这不一定，“艺术品的微信营销做得还不是太好。”
虽然个人微营销不太火热，但公众账号却是另一番景象。宝风艺术早在一年前就开设了自己的公众账号，到今年初，建立了专门的团队来负责微信公众号的运营，取得了比较好的效果，到目前为止，粉丝已经超过万人。
百年老店淳辉阁也在今年上半年开设了自己的微信公众账号，主要会发布一些拍卖相关信息，并对重点拍品进行推介，同时也会分享一些书画收藏方面的知识和故事。
朋友粉丝能成客户
个人的微营销讲究单个的销售，而微信公众号的营销则更在乎把更多的粉丝变为客户。据了解，在淳辉阁的粉丝群体中，虽然大部分是原来的客户，但也有因为看到微信公众号才成为客户的。“一部分人是在微信里看到朋友分享的淳辉阁链接，就关注了淳辉阁，最后还成为淳辉阁的客户，并参与到现实中的拍卖。”据负责人周炳清介绍，虽然这部分人数还不算太多，“但只要公众账号能做好做精，肯定会有更多人成为客户”。
虽然微信公众号已运营一段时间，但周炳清对目前公众号的现状并不满意：“内容还是太简单了，原创内容较少，我在考虑是否建立一个专业的团队专门来负责微信公众号的工作。”
许多机构和个人都认为，一个人，一部手机，只需要有网络就能完成微信账号的运作，可事实并非那么简单。从事微营销的专业人士陈卜文认为，微营销需要建立一个专业团队来完成，要以互联网的思维和互联网的语言来做微营销。“具体到艺术品行业，微营销不能只站在专业角度来考虑，要想到微信用户关注什么，怎样的内容才会吸引他们点击进来阅读，并让他们转发。”
陈卜文透露，“微营销不是不花钱的营销，可能花钱比传统媒体还多。要想成功运营一个公众号，一般每月的花费要在4万元左右，如果包给专业公司做，可能需要6到8万元。”
提醒：腾讯打击微信个人营销行为
微信营销日趋火热，但微信官方的态度却并不支持。前些时候，腾讯微信团队官方曾发公告称，“微信朋友圈不是营销平台。我们不鼓励利用个人微信号进行营销，为了保护用户体验，净化平台环境，微信会对部分通过大量添加好友从事商业营销的个人微信号进行联系人数量限制，并对用户举报较多、涉及假货及商业侵权的微信号，依据有关法律法规进行处理”。据媒体报道，目前微信无好友数上限，部分营销账号好友人数达到上万人，微信的行动将主要打击微信好友数5000以上的用户，并清理朋友圈“卖货”、“代购”等行为。