苏宁资源倾斜 PPTV独立上市赶上IPO重启
本报记者 卢晓 北京报道
“PPTV独立上市的号角已经吹响。”11月2日晚间，PPTV管理委员会主席范志军向全体员工发出了包含如上内容的内部信。
在这之前，这个与YouTube同年成立的视频企业，在被苏宁云商（002024.SZ）收购两年后，又转手卖给了大股东张近东个人。
而11月6日下午，证监会宣布重启IPO无疑给PPTV带来了一个惊喜。
苏宁文化接手
上市再度被PPTV这家互联网视频企业明确提起。上一次提起，还是2013年10月。彼时，苏宁云商刚以2.5亿美元拿下PPTV约44%的股份，成为第一大股东。
当时的PPTV聚力CEO陶闯对媒体表示，未来PPTV不仅考虑在海外上市，也可能考虑在国内资本市场上市。
而这一次，PPTV明确表达了对国内资本市场的兴趣。范志军在公开信中说道：“伴随此次剥离，PPTV的股东结构更加符合要求，这将为公司登陆国内资本市场扫清障碍，标志着PPTV上市工作步入轨道，上市步伐进一步加快。”
PPTV相关负责人也对《华夏时报》记者表示，公司应该是在国内上市，但目前还没有相关的时间表。
10月30日晚间，苏宁云商发布公告，宣布将手中持有的PPLiveCorporation68.08%的股权，转让给大股东张近东的控股子公司苏宁文化投资管理有限公司（后简称“苏宁文化”），转让价款约为25.88亿元。
公告显示，这个注册资本为30亿元的公司，在苏宁云商与阿里巴巴宣布战略互投后的一个星期内建立。
上述PPTV相关负责人否认了外界关于苏宁文化专为PPTV而设的观点。她对记者表示，文化公司之前已经筹备了很久，光制定目标、规划都要相当长的时间。
但能从范志军的公开信中确定的是，在尚未开展实质性业务的苏宁文化中，PPTV将处于“核心地位”。
他在公开信中表示，苏宁文化将为PPTV创造更多契机，包括更大的资金投入。他强调，这些投入不仅来自集团，也将来自资本市场。
此外，苏宁文化的影视资源、院线资源、体育投资资源都将向PPTV倾斜。
但这并不意味着苏宁云商从此与PPTV毫无瓜葛。范志军的公开信中提道，苏宁集团将继续保持与PPTV在硬件发展、数据经营、合作伙伴推广等方面的协同。
而苏宁发布的公告也显示，为保持 PPTV 经营稳定性，苏宁文化计划在交易完成后一定期限内，委托上市公司为 PPTV 提供经营管理的服务。
上述PPTV相关负责人对《华夏时报》记者表示，股份的转让是云商与文化间的转让，对公司的运转没有任何影响。
剥离背后
苏宁云商对PPTV从看好到剥离，仅仅过了两年时间。
苏宁给出的理由是源于二股东阿里巴巴的外资背景。
苏宁在公告中表示，为避免外商投资产业政策对PPTV后续业务发展可能造成的影响和限制，公司拟转让PPTV股权。
但处于视频行业的PPTV的烧钱与亏损，无疑也是业绩受压的苏宁云商考虑剥离的原因。
公告显示，PPTV今年前三季度累计亏损7.05亿元，其中让苏宁净亏损4.8亿元。而在2014年PPTV业务则让苏宁亏损4.85亿元。
尽管在收购时，苏宁高层曾明确表示，不要求PPTV在短期内盈利。但PPTV的亏损，直接影响了苏宁云商的财报。
事实上，仅从投资这个角度来看，两年间PPTV增值仅增加了不到4个亿，这意味着苏宁对PPTV 的投资也没能带来太多增值。
而这项股权转让，则预计将使苏宁云商增加净利润约10.4亿。
但在亏损、烧钱之余，更深层的原因是苏宁与PPTV的合作并没有达到预期的效果。
在两年前收购PPTV时，苏宁云商副董事长孙为民曾对记者表示，PPTV与苏宁云商在产品和渠道上都有互补性，双方将在移动端入口、视频购物等方面进行合作。
但据记者了解，双方在电商的合作还是更多的局限在投放广告和在线上独家销售产品上。
PPTV在2015年1月5日推出了PP雷达。PPTV当时表示，这个基于视链技术的产品，将依托苏宁云商的大数据库，将视频内容和商品进行结合，改变单一的贴片广告模式。
但上述PPTV相关负责人也对记者表示，PP雷达技术上比较成熟，但还没有广泛应用。“这项技术还要进行完善，才能推向市场。”
事实上，电商一直都没能成为PPTV的重心。范志军在公开信中也表示，PPTV的战略重心集中在硬件销售、体育产业和内容自制三大方向。
易观智库分析师王小星对记者表示，苏宁与PPTV的合作效果并不明显，从业务补充上来讲，也没有体现最初的设想的效果。“整个视频营销都还需要几年的发展。当初苏宁与PPTV描绘的场景并没有实现。”
而对PPTV来说，独立上市，无疑能够让一头扎进互联网硬件红海战局中的PPTV拥有更多的资本支持。今年7月，PPTV就宣布将自己最赚钱的体育传媒事业部分拆，成立子公司独立运营。