布局未来？细数苹果收购Beats的理由

　　近日有报道称苹果计划斥资32亿美元收购美国高端耳机生产商Beats Electronics，而在交易完成后，Beats的联合创始人之一、音乐大亨吉米·艾欧文（Jimmy Iovine）将会成为苹果CEO蒂姆·库克的“特别顾问”。HTC此前曾斥资3亿美元收购Beats 51%的股份，后来由于无法为其带来实质性的收益而又将其股份出售给原来的持有者。那么苹果为何愿意拿出32亿美元来收购Beats呢？对此，笔者对其中的原由进行了盘点。

　　 潮流元素广受苹果关注

　　苹果其实并不是一件经常进行收购交易的公司，但一旦进行收购，它所看上的都是被收购目标所具备的“酷元素”，而Beats也不例外。如今说“Beats是音乐领域中最酷的品牌”一点都不为过，很多音乐、影视和体育界的名人都是Beats的用户，而我们也经常在一些公开场合看到名人佩戴Beats耳机，所以在收购Beats之后，苹果也将其所拥有的“酷元素”收入囊中。

　　 苹果耳机逐渐失去创新力？

　　一直以来，苹果的白色耳机都是用户收听音乐的主要工具。但是随着时间的流逝，苹果耳机正在逐渐失去曾经的魅力。而Beats耳机随着说唱歌手Dr. Dre和许多艺术家的大力推广开始成为一个家喻户晓的高端耳机品牌。很显然，苹果并不希望在耳机领域被别人打败，所以索性通过收购Beats来确立自己在这一领域的领先地位。

　　 Beats耳机音效出众符合苹果产品线发展

　　在大量的音效测试中，Beats耳机都要比市面上的大部分耳机或耳塞更为出色，高音清晰、低音浑厚，让人爱不释手。尽管Beats耳机大多价格昂贵，但却能为用户带来非常出众的专业收听体验，这或许也是苹果对Beats无比感冒的原因所在。

　　一方面，做工精良的Beats耳机已经在苹果的零售店销售了很长一段时间；另外一方面，苹果未来还可以将Beats耳机与Mac电脑以及其它产品绑定销售。所以至少从目前来看，Beats耳机能够非常顺利地融入到苹果的产品线之中。

　　 或力推自家流媒体音乐服务

　　如今Beats已经顺利推出了自家的流媒体音乐服务Beats Music，并已经在业内渐露头角，这也是苹果能够加以利用的。尽管苹果拥有自己的流媒体音乐iTunes Radio，但该业务的表现却相当低迷，所以苹果完全可以借助Beats Music在流媒体音乐服务领域有所突破。或许苹果在该宗收购更为看重的是Beats的硬件，但软件肯定也发挥了重要作用。

　　 收购属于未雨绸缪之策 展示自身雄厚财力

　　Beats曾经被HTC控股，但其股份随后又被艾欧文回购，自此之后就不断有消息称Beats已经成为多家科技公司的收购对象。而如今苹果将其收入囊中，也算是未雨绸缪之策，至少避免了让其落入竞争对手之手的情况。

　　近几年来，多家大型科技公司都在收购交易上投入重金，如微软收购诺基亚、谷歌收购摩托罗拉、Facebook收购WhatsApp等交易都是大手笔，而苹果貌似这方面一直都比较保守，只是非常低调地进行了一些小型收购交易。即便投资者认为这是公司高管反对进行大笔交易所致，这也多少会让他们有所担忧。而此次收购Beats无疑能够打消投资者的鼓励，并且提醒竞争对手：苹果的现金储备还是非常雄厚的。

　　依然看好音乐行业

　　毋庸置疑，Beats在音乐行业中广受欢迎，除了环球音乐集团是Beats的股东之外，艾欧文也是Interscope唱片公司的老版。那么，苹果在收购Beats之后，可以以Beats为杠杆拉拢音乐行业中知名人士，进而提升自家流媒体服务的实力，让其在与潘多拉和Spotify的竞争中获得更多的优势资源。

　　 布局未来

　　根据音乐出版行业的一位知情人士称，唱片公司愿意接纳像Beats那样的流媒体服务，因为它是在音乐行业内部被创造出来的。与此同时，拉拢吉米·艾欧文（Jimmy Iovine）也会让苹果在谈判桌上拥有巨大的优势，艾欧文很可能会离开Interscope唱片公司加盟苹果。

　　苹果很少会是市场中的“先行者”，它喜欢伺机而动。熟知内情的人士指出，自从Beats Music服务在1月份推出以来，苹果一直密切关注着它，并且对其第周平均每天增加1000多个注册用户留下了深刻的印象。

　　前Interscope唱片公司的数字业务副总裁安德鲁·梅因斯（Andrew Mains）指出：“谷歌、YouTube、Spotify以及其他很多公司都在努力推广流媒体音乐服务。如果苹果能够通过收购Beats来控制住音乐出版业的未来，那么他们将能够保留对音乐播放硬件设备市场的控制。”

来源：南方网综合