【莞谭】城市宣传语有比没有好

与佛山传媒集团的总编辑戴晓军有缘：同为中山大学中文系毕业，他是师兄，我为师弟；我们都喜欢乒乓球，在野路子出身的球友中算高手，他曾拿过佛山公务员比赛领导组冠军，我拿过东莞类似赛事的亚军，但他打不过我；当然，师兄能写会画，书法油画俱佳，多才多艺，我不及他；1986年我大学毕业分到南方日报社下佛山记者站工作，师兄在佛山日报社已至中层，我们自然熟，常见面。之后，我全国东奔西跑，单位不停地换，他则从一而终，步步高升，我俩一直未断联系。

2016年3月14日，维护消费者权益日前一天，师兄随佛山市宣传部领导到东莞调研，主要了解东莞当年征集城市宣传口号和logo的情况。

2010年，东莞市政府请清华大学的范红教授团队主持城市形象规划项目，经过半年多的调研、座谈、征集、讨论、筛选，最终确定了东莞历史上首个城市宣传语“每天绽放新精彩”与莞香花为设计原型的东莞城市标识系统。佛山也想学东莞经验，推出自己的城市宣传口号与标识系统，并交由佛山传媒集团具体操作。

我陪市委宣传部李翠青副部长参加了两地的城市形象交流座谈会。

李部长向客人介绍了那段轰轰烈烈的征集日子。我还记得自己也参与了征求意见的座谈会，报社也发动社会力量献计献策，投票评选，好不热闹。

师兄提了一个自己的担忧：如果征集了大半天，最终没有上上下下都满意的宣传语怎么办？

我发表了个人看法：有比没有好。

东莞拥有了城市宣传口号后，着实统一了形象，强化了宣传效应。原来什么口号什么说法都有，显得杂乱无章。现在形象统一了容易聚焦，比如对外宣传资料、政府单位公务员的名片、各种宣传衍生品等都有统一的标识，整齐划一，便于推广。

此外，城市宣传语是城市的文化符号，发动全社会参与讨论和征集的过程，就是对城市的历史文化、人文内涵、时代精神进行梳理、传播、普及的过程，是加深市民对自己生活的城市重新认识的过程，对内也是一种城市形象宣传与品牌传播，绝对有益！

佛山作为珠三角地区的 经济 重镇与文化名城，没有自己的城市形象宣传语说不过去。

当然，要征集到一个所有人都叫好的城市宣传口号，几乎属于不可能完成的任务，萝卜白菜，各有所爱，仁者见仁  ，智者见智。有喜欢的自然有不喜欢的，有正向必有反向，所谓众口难调！

好不容易淘出来的“每天绽放新精彩”作为东莞的宣传语很好吗？不见得，直到今天也存在许多争议。

记得在征求意见座谈会上，我提了三点意见：一，缺乏个性。宣传语要有地域性、贴近性，而此语似乎放在其它的城市也行。不像东莞城市精神“海纳百川，厚德务实”的概括那么精准与接地气；二，莞香花的logo设计太女性化，东莞是制造业名城，比较粗犷，属于雄性的城市，男性的城市；三，读音问题。这句话用国语读起来很顺，但用粤语则比较拗口。宣传语应朗朗上口，粤方言区应考虑白话读音。

我有些苛责，有点难为教授了。我知道他们做了大量的调研工作，最后力排众议选定地域特色强的莞香花，而非到处有的东莞市花——玉兰花作为logo值得点赞。以“活力”为价值导向而生发宣传语目标准确，“绽放”二字有动感，彰显活力。至少比同一意思的上海宣传语“精彩每一天”强，也比深圳的“每天带给你新的希望”要好。

连北京、深圳这样的大城市也难产宣传语，东莞的宣传语存争议也正常。

然而，我依然十分欣赏桂林的城市宣传口号：“桂林山水甲天下。”符合实际，指向性强，独一无二，无可替代！只是如此经典之句可遇不可求。

实际上，重复就是力量！如今的东莞，“每天绽放新精彩”已经叫得越来越响，越来越顺了！

（本文作者系东莞报业传媒集团副社长、《 东莞时报 》总编辑谭军波）