增城菜心成"国字号"保护产品 "新塘牛仔"被恶意抢注

同是拳头产品,却因商标问题呈现冰火两重天

商标是某种产品或服务品牌的标志,著名商标、驰名商标则是高知名度高品质的象征。商标意识强不强,不仅反映一个企业对知识产权保护意识强不强,更实实在在影响企业的发展和转型升级。

在广州,增城菜心可谓无人不知无人不晓。正因为增城菜心成为了广州唯一地理标志商标,使得它从家常餐桌走进人民大会堂和钓鱼台国宾馆。市场零售价不断上升,直接带动当地农民增收过亿元。同样在增城,历史悠久产业更大的“新塘牛仔”就没那么幸运。因为商标被恶意抢注,经历了十年纷争,产业转型升级遭遇瓶颈。

关键词:增城菜心

成为广州唯一地理标志商标国家质检总局列入保护名单

广州人熟悉的增城菜心不同于普通菜心,一般在立冬前栽种。相较于一般菜心30-60天的生长周期,其还拥有“上市迟”“成名迟”的特点,因此增城菜心又叫迟菜心。

在过去,植株巨大的菜心被认为显得老气、卖相不好,一直只在本地百姓餐桌上游转,登不了大雅之堂。这也从增城区农业局相关负责人口中得到了证实。该负责人还记得,十几年前增城菜心没什么人要,所以种植面积一直不大。“增城菜心由于长得高、叶子丰茂和生长周期较长,大家经常把叶子取下去喂猪喂鹅。到了后来只剩下菜心茎了,大家才把它砍下来拿去吃。”

2009年,增城市政府将增城迟菜心评为增城“十宝”农产品,2010年11月国家质检总局将增城迟菜心列入国家地理标志产品保护。但是,“增城菜心”的商标之路也不是一帆风顺的。增城区农业局总农艺师李茂禾见证了这个过程,经过咨询、收集整理资料、提交申请等程序,在遇到资料不齐全、授权问题等困难情况下,得到了市、区工商部门的指导,历时半年多左右,2010年11月,增城市蔬菜行业协会成功注册了“增城菜心”商标,成为广州市唯一一件地理标志商标。

“注册成为地理标志商标后,产品附加值不断提高,增城迟菜心的知名度和美誉度也不断上升。”李茂禾面带微笑告诉记者,迟菜心的种植、销售也从过去的小农种植转变到现在的企业化、精品化、电子商务化发展上来。

2012年,“增城菜心”从家常餐桌走进人民大会堂和钓鱼台国宾馆,其市场零售价也涨幅翻番,直接带动当地农民增收过亿元。

目前,增城种植迟菜心面积达4.02万亩,总产9.05万吨,产值约4.16亿元,一般销售价格只需要5-6元/斤,高档的盒装迟菜心可以卖到40元/斤。

■故事

印有“增城菜心”的产品三年时间销量从200万斤增至600万斤

从上不了桌到国宴菜,短短几年增城菜心如何实现跨越飞发展?这方面广州绿聚来农业发展有限公司的总经理张文彬最具发言权。通过授权,现有绿聚来等两家企业使用“增城菜心”商标。

张文彬自嘲曾经是一名菜贩子,以前每天天还没亮就到市场去进货。踩着单车,一个餐馆一个餐馆地送货,一个酒店一个酒店地推销。因为没有名气,没有品牌,他始终缺乏底气,常常感到泄气。“菜心是个好东西,不能让其白白浪费。”张文彬凭借其商业头脑和对菜心的热爱不断的摸索。他回忆,“2007年有了第一块属于自己的种植基地,虽然只有50亩,但有了基地就有了底气,可以有自己的管理生产和质量安全标准。”

到了2010年,张文彬已不再满足于摆摊设点式的“专卖”了,开始向高端市场发起进攻,并将产品成功送入珠岛宾馆、深圳迎宾馆。2011年,他将迟菜心推向了设在北京的广东大厦、广州大厦、北京富力中心等高端市场。2012年,钓鱼台国宾馆正式将增城迟菜心收入了国宴菜单名录。

“自从2013年开始使用了地理标志商标后,每年都有更加可观的经济收益,”现在说起来,这个80后创业老板仍是掩饰不住的自豪和自信。回忆起曾经心酸的经历,他认为自己能抓住机遇,使得企业快速发展,全凭“增城菜心”的商标影响。

“印有‘增城菜心'的产品销售量销量直线上升。”他透露了一组商业数据:2013年的时候,绿聚来的菜心销量在200万斤左右,到了2014年的时候就翻了一番,达到了400万斤。2015年,就达到了600万斤左右的年销量。

他最后透露,自己公司的绿聚来商标的知名度也得到了提升,被认定为广州市著名商标。可以说,他的绿聚来公司仅凭增城菜心就赚得盆满钵满。

关键词:新塘牛仔

全国牛仔看新塘,新塘牛仔看大敦

不过,“新塘”“新塘牛仔”均已被人抢注

同样在增城,同是当地的知名产业,“新塘牛仔”的商标之路比“增城菜心”难走得多。

新塘镇经济飞速发展的关键所在,便是牛仔服装产业的兴起和发展。谈到新塘牛仔的发展,就绕不开“中国牛仔第一村”——大敦。大敦村既是新塘牛仔的发源地,也是牛仔服装专业村,素有“全国牛仔看新塘,新塘牛仔看大敦”之誉。

“新塘牛仔”因具有较高知名度,中国纺织工业协会及中国服装协会于2002年授予新塘镇“中国牛仔服装名镇”的称号。2002年7月,新塘镇开始筹办首届广州(新塘)国际牛仔服装节活动,当年就创产值35亿元,实现利税3.8亿元的奇迹。不仅如此,“新塘牛仔”的名头在国外也占有一定分量,不少企业的牛仔产品远销美国、俄罗斯、沙特阿拉伯以及中东地区。据资料显示,平均每天有250万件牛仔服从新塘流出。现在,整个新塘镇牛仔产业链就有3万家企业。

一方面,牛仔产业持续大发展。另一方面,由于缺乏商标权保护的意识,没有对“新塘”、“新塘牛仔”等商标进行注册登记,以致转型升级受到了极大的阻碍。

2002年11月,“新塘+拼音”商标被江苏省无锡县钱进金恶意抢注。增城区新塘镇经济办副主任陈晓丽回忆,等到新塘镇政府意识到问题严重性,正式接触“新塘”、“新塘牛仔”商标的时候已经是2006年了。后通过省商标事务所协助查询,他们了解到有关“新塘”、“新塘牛仔”商标被注册的主要有7件:除了本地企业和个人,还有黑龙江省佳木斯市李桂莲申请注册第35类“新塘”商标、惠州市叶小铭申请注册第25类“新塘牛仔+拼音+图形”商标和江西省无锡县钱进金申请注册第25类“新塘+拼音”商标。

已经退休半年的伍耀能是新塘经济发展总公司原经理,也是“新塘牛仔”商标的经手人和见证人。自“新塘”、“新塘牛仔”被抢注之后,其造成的影响是比较大的,“这造成了我们不敢借‘新塘牛仔'的商标来推广宣传牛仔节,怕别人反过来告我们侵权。”

商标交涉的过程并不是完全顺利,可以说,这是一场斗智斗勇的持久战。“有三个商标是通过打官司的形式争夺回来的。”伍耀能说当时可以说是很无助,“当时我们几乎联系不到商标持有人。只能通过工商局跟他们谈。其中一人居然开价要一百万才能把商标还给我们。”

面对企业“狮子大张口”,政府只能先后经历提出异议、异议复审和争议,最终通过行政诉讼才得以成功。终于,2014年8月北京市第一中级人民法院通过判决,撤销原争议裁定,责令重新作出裁定。2016年2月,商评委重新作出裁定,认定钱进金的注册商标为“抢注”,宣告无效。至此,“新塘”、“新塘牛仔”的注册商标交涉基本宣告结束。

2014年3月5日申请,2017年4月7日,国家商标局才审批通过。“能申请到就好了,我们还有好多后续的策划。”退休后的伍耀能听到这个消息仍觉得欣慰。

■故事

从代加工转向创自主品牌有企业为此亏了2000万

这边厢,政府维护本地品牌屡遭挫折;那边厢,企业转型升级不顺,有企业自主创品牌却遭遇巨亏。对于“新塘牛仔”的重要性,新塘商会副秘书长董增涛深有体会。新塘镇牛仔企业在前几年的产业发展形势是非常好的,每一年都保持10%左右的工业总产值增速。但是由于近期处于产业转型的瓶颈阶段,这几年新塘镇牛仔城的产业转型不太乐观。

董增涛介绍,现在新塘镇牛仔城还有八九成的代加工企业,而真正有自己的品牌的企业较少。“牛仔产业链里,3万多家中3000多家企业从事牛仔服装,但有自己品牌的只有1000个左右。”这一现实,记者在增城牛仔纺织城走访期间也感受到了。本周一下午,牛仔城内人气不错,记者随意询问了几家企业,如“哈伦×”、“潮×”、“友×”、“豪×”等,他们的相关负责人均表示自己只是代加工,而没有自己的商标和品牌。

对此,董增涛表示,推动企业从代加工转向建立自主品牌是一个艰辛的过程。产业转型升级的过程注定不是一场易事,就算有的企业开始意识到品牌的重要性,也避免不了会遇到挫折。“据我了解,少则亏几十万,多则亏几百万,亏了几千万也有。”董增涛无奈地叹息,有企业尝试从代加工转为自主做品牌,多以亏损告终。“其中我认识一家江西做牛仔童装的企业,就是从代工企业转型为自己做品牌,但其转型过程并不顺利。”董增涛透露,那家转型失败的企业亏损达到了两千万。

“新塘牛仔”商标的成功注册,企业使用起来就更加方便,有利于企业抱团走品牌化道路,也有利于整个产业的转型升级。董增涛表示,“新塘”、“新塘牛仔”这两个商标还有作为质量认证标志的作用。目前,牛仔行业并没有生产标准,商会正考虑以“新塘牛仔”商标为依托,打造牛仔生产标准。他举例,比如牛仔在洗水的过程中存在着诸如化工原料残留等问题,而“新塘牛仔”有其制作的行业标准,只有达到“新塘牛仔”行业标准才能印上“新塘牛仔”的标志。

动向

广州今年培育8个地理标志商标

增城丝苗米、沙湾水牛奶榜上有名

同样是在增城,一个有商标,一个没有商标,为何差距如此之大?“集体商标、证明商标能带动集体致富、农村经济发展。”广州市工商局相关负责人介绍,工商部门积极指导新塘镇牛仔服装产业转型升级工作,协助新塘镇政府处理“新塘”服装商标被恶意抢注事件。国家工商总局商标评审委员会裁定被抢注的“新塘”注册商标无效,解决十年之久的商标纷争,为打造“新塘牛仔”区域品牌扫除了障碍。

近期,广州市工商局开展集体商标、证明商标、地理标志商标注册专题调研工作,以辖区内特色农产品、传统手工艺产品等为培育重点,通过上门走访、专题培训等形式,大力培育相关商标。截至目前,全市共有集体商标21件。记者看到,“狮岭皮具”、“白云裘皮”、“深井霸王花”等知名品牌都赫然在列。遗憾的是,目前广州市只有一件地理标志商标,即为“增城菜心”。

该负责人举例,广州市地理标志商标“增城菜心”和首件农产品集体商标“深井霸王花”成功注册后,市工商局通过许可授权和市场运营方式提高使用率,充分发挥了地理标志和集体商标的市场价值和经济效益。

增城丝苗米、沙湾水牛奶、花都文冈芋头……其实,广州本地知名农产品品牌不少。记者了解到,广州市工商局经过层层摸底,今年确定了8个地理标志商标的培育对象。

■采写:记者 冯艳丹 实习生 许轩语

■摄影:记者 祝贺